根治收視率造假須建立多元評價體系

　　日前，知名導(dǎo)演郭靖宇公開聲討電視收視率造假，使收視率造假這一陳年痼疾再次成為各方熱議的焦點。國家廣播電視總局隨即表態(tài)稱，已經(jīng)“會同有關(guān)方面抓緊開展調(diào)查，一經(jīng)查實違法違規(guī)問題，必將嚴肅處理”。這一久治不愈的老大難問題，終于有望得到徹底的治理整頓。

　　對于業(yè)內(nèi)人士來說，收視率造假幾乎是公開的秘密。對于業(yè)外人士來說，只要在網(wǎng)絡(luò)上隨手搜索，也能找到無數(shù)揭秘曝光收視率造假黑幕的文章。造假的手段并不高明，比如污染樣本戶、竊聽和截留數(shù)據(jù)、直接篡改數(shù)據(jù)等。打假的辦法也是現(xiàn)成的，一是要對造假行為嚴厲追責，二是應(yīng)該把小范圍抽樣調(diào)查和其他的收視率統(tǒng)計方法結(jié)合起來，比如對于智能電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、IPTV等，采集全面、真實、實時的收視率數(shù)據(jù)已經(jīng)具備技術(shù)條件。把不同辦法采集統(tǒng)計的收視率數(shù)據(jù)結(jié)合起來，可以更加接近真實的收視情況。

　　然而，就是在這樣的情況下，收視率造假這只“人人喊打的過街老鼠”，卻始終比景陽岡的真老虎還難打，甚至摸摸它的屁股都要承受不小的風險。個中原因，就是因為它背后隱藏著巨大的利益，形成了錯綜復(fù)雜的利益格局。

　　收視率造假背后的利益有多大？按照郭靖宇透露，一部80集的電視劇，購買假收視率的要價高達每集90萬元、總計7200萬元。一些業(yè)內(nèi)人士則透露，目前全行業(yè)每年購買假收視率的成本高達40多億元。再往外圍擴散，收視率還直接影響到電視臺的廣告收入、主創(chuàng)人員的人氣和身價、播出平臺（電視臺等）的品牌形象和市場估值，涉及的利益規(guī)模十分龐大。

　　治理整頓收視率造假，意味著巨大的利益調(diào)整，以及既有利益格局的解構(gòu)和洗牌。這不但需要堅定的決心，還需要監(jiān)管部門強有力的介入。然而，雖然治理整頓的阻力不小、代價不菲，但這一病灶一旦被切除，對于全行業(yè)的收益同樣是巨大的。當收視率這個電視市場的核心“指揮棒”被校正，諸多腐敗亂象、行業(yè)亂象，以及資源錯配的現(xiàn)狀都有望迎刃而解，整個電視行業(yè)都有望重回健康發(fā)展的軌道。

　　當然，收視率造假獲得巨大的尋租空間，也從側(cè)面折射出電視行業(yè)“收視率中心”的弊病。盡管有關(guān)方面一再強調(diào)，電視內(nèi)容產(chǎn)品要承擔社會責任，要把社會效益置于經(jīng)濟效益之上，但在現(xiàn)實中，收視率始終是電視產(chǎn)品生產(chǎn)制作方和播出平臺的核心關(guān)切之一。收視率高的電視內(nèi)容，哪怕“三觀”不正、格調(diào)低俗，最終都名利雙收。相反，一些思想性藝術(shù)性俱佳的節(jié)目和劇作一旦遭遇收視率滑鐵盧，就往往“一丑遮百俊”，逐漸被邊緣化，甚至被播出平臺“末位”淘汰。正是由于各方面對于收視率近于病態(tài)的追求，才給予收視率予取予奪的權(quán)力，獲得了巨大的尋租空間和逐利能力。

　　可見，在治理整頓收視率造假的同時，還要適當弱化收視率指標。如果能夠建立起更加多元、更具彈性的評價體系和激勵機制，就有望終結(jié)收視率對于電視內(nèi)容“評判一切價值”的不正當權(quán)力。

　　電視觀眾規(guī)模龐大，內(nèi)部異質(zhì)化程度很高，他們對于電視節(jié)目的需求也呈現(xiàn)豐富的多樣化。不同年齡、不同學(xué)歷、不同生活和職業(yè)背景的人，喜歡的電視節(jié)目都有所不同。電視內(nèi)容生產(chǎn)者和播出平臺完全有必要對受眾進行深度細分，做深做精垂直領(lǐng)域。否則，如果整個行業(yè)都只能在收視率上開展惡性競爭，結(jié)果就很可能是庸俗無聊的娛樂充斥熒屏。