莫讓不正當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)欺騙消費(fèi)者

　　“痛心！四川大涼山眼看大雪封山，50萬(wàn)斤脆甜丑蘋(píng)果搶收不及，求你幫老人孩子渡過(guò)難關(guān)！”近日，一則涉及四川鹽源蘋(píng)果的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)帖文遭官方“打臉”。鹽源縣政府官網(wǎng)近期發(fā)布聲明稱(chēng)，上述不實(shí)帖文在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)“病毒式”擴(kuò)散。帖文內(nèi)容不實(shí)，是商家打“悲情牌”謀取利益的不正當(dāng)營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　事實(shí)上，打“悲情牌”銷(xiāo)售并非個(gè)案。一些其他農(nóng)產(chǎn)品、日用品、愛(ài)心款籌集等都曾借此手段“混”進(jìn)市場(chǎng)。從產(chǎn)品銷(xiāo)售看，這是一種策略；從社會(huì)誠(chéng)信角度看，是利用大眾的悲憫情懷不當(dāng)牟利。“悲情營(yíng)銷(xiāo)”違背商業(yè)道德，惡意虛構(gòu)故事誤導(dǎo)消費(fèi)者，對(duì)誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)者不利，如任其發(fā)展，不僅會(huì)擾亂正常市場(chǎng)秩序，破壞公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，更損害了消費(fèi)者權(quán)益。如此虛假宣傳還違反了廣告法、電商法等相關(guān)法律。廣告法規(guī)定，廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙和誤導(dǎo)消費(fèi)者。電商法規(guī)定，電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者應(yīng)當(dāng)全面、真實(shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)地披露商品或服務(wù)信息，保障消費(fèi)者的知情權(quán)和選擇權(quán)；不得以虛構(gòu)交易、編造用戶評(píng)價(jià)等方式作虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳。

　　維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品之鄉(xiāng)的品牌形象，保護(hù)農(nóng)民經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)失實(shí)的“悲情營(yíng)銷(xiāo)”不能聽(tīng)之任之。防止“悲情營(yíng)銷(xiāo)”成不法套路，地方政府、行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)拿起法律武器維權(quán)，依法予以嚴(yán)厲打擊，對(duì)涉事平臺(tái)企業(yè)依法追究連帶責(zé)任，提高違法成本。同時(shí)，電商平臺(tái)等要履行主體責(zé)任，加強(qiáng)排查把關(guān)，善用技術(shù)手段筑牢安全防線。公眾也要擦亮眼睛，謹(jǐn)防被道德騙子和不法分子褻瀆了愛(ài)心。