媒體關注缺乏宣傳方式落后 海口中職院校如何改變社會認知？

　　近年來，從中央到地方，都在大力扶持中職教育的發(fā)展，但中職教育仍然面臨著社會認知不足的困境。?？诰W（微信號：haikouwang2013）記者近日走訪了多家?？谥新氃盒０l(fā)現(xiàn)，造成這種困境的重要原因之一在于中職院校長期以來缺乏媒體關注，宣傳方式的陳舊讓中職院校始終游離于社會大眾的視線之外。

　　社會認知不足影響招生

　　“現(xiàn)在招收了150人左右，然而我們今年的招生計劃是1000人?！标惱蠋熓悄呈〖壷攸c中職學校招生老師，如何完成招生計劃是當前他心里懸著的大石頭。而另一家海南知名的技工學校則情況稍好，1200人的招生計劃完成了300多人，但問題在于這300多人大多集中于少數(shù)幾個熱門專業(yè)，冷門的可能只有寥寥幾人報名。

學生在上課。（海南省農業(yè)學校供圖）

　　“和往年的情況其實差不多，預計到8月初招生才會逐漸熱起來。”陳老師坦言，近年來國家大力推廣職業(yè)教育，從中央到省市都在不斷推出政策、措施給予扶持，但是在社會公眾眼中，對中職的看法一時還難以改變。海口市教育局發(fā)布的《2018年度中等職業(yè)教育質量年度報告》中便指出：社會對中職教育的認識程度不高。

　　一窩蜂地報名熱門專業(yè)正是認識程度不高的表現(xiàn)之一。一名國家重點中專的招生老師告訴?？诰W記者，有一年學校招生1500人，結果居然有700多人報的是同一個專業(yè)——烹飪。

　　然而在公眾眼中的冷門專業(yè)有時卻是最容易就業(yè)的專業(yè)。海南省農業(yè)學校招生辦的邢老師告訴海口網記者，該校重點農業(yè)專業(yè)的學生作為專業(yè)性很強的人才，基本都是還未畢業(yè)就已經被企業(yè)招聘一空，“但是通常只有家里是從事這些行業(yè)的學生，知道這行的前景，才會報名來學這些專業(yè)?！?/p>

　　宣傳渠道匱乏困擾學校

　　初中畢業(yè)生宋文君（化名）正在考慮要報名哪所中職學校，但是他在網上搜索了幾家心儀學校的名字后卻感到失望，“能找到的有用信息非常少，尤其是根本不知道學校的什么專業(yè)好，基本看不到媒體報道?！倍嗉抑新殞W校的相關負責人均表示，此前很少或是從來沒有接受過媒體的采訪，相比于大、中、小學，甚至是幼兒園，中職院校能夠以正面報道的形式見諸報端、電視的機會很少。

優(yōu)美的校園環(huán)境。（海南省農業(yè)學校供圖）

　　這樣的“困境”時至今日更是顯現(xiàn)無遺。在移動互聯(lián)網的時代，?？诰W記者走訪的中職院校多數(shù)仍沿用著傳統(tǒng)印發(fā)宣傳手冊的招生宣傳方式，有的學校甚至是照著考生名單，一家一家地打電話去向學生推薦。

　　“學生也許看到了，但是沒辦法更深一步了解，有的學生想來參觀但找不到地方，有的還把我們學校和另一家搞混了。”一技工學校招生工作的負責人坦言，希望能通過媒體、互聯(lián)網等更多樣的方式宣傳學校，但問題是缺乏渠道。

　　中職院校的宣傳不應墨守成規(guī)

　　中職院校并非不想趕上移動互聯(lián)網時代的快車，但常常是心有余而力不足。?？诰W記者走訪發(fā)現(xiàn)，幾乎每家學校都在宣傳單上印了微信公眾號二維碼，但不少學校掃碼后，彈出來的信息竟是2017、2018年的招生簡章，公眾號里面的內容往往是幾年前的。近來短視頻宣傳異?；鸨?，但幾乎沒有學校運營，也就不難理解為何社會公眾對中職院校的認知無法改變。

　　“我們也認識到傳統(tǒng)的宣傳方式效果越來越差，特別是現(xiàn)在不管是家長還是學生，都更依賴手機來接收訊息?！标惱蠋熣J為，中職院校的宣傳不應墨守成規(guī)，“通過更接地氣的宣傳方式才能讓學生有興趣來了解我們學校，希望能夠借助媒體平臺彌補我們的不足，借助媒體在網絡上的影響力、輻射能力，用新鮮熱門的傳播方式來改變社會公眾對我們中職學校的認知。”

　　日前，?？诰W推出了“海口職校巡禮”專題系列報道，以深度報道、資訊更新、整合信息的方式，用文字、圖片、視頻等豐富的內容，重點報道當下?？诼毿５恼猩⒔虒W、實習、就業(yè)等多方面的情況。另外，海口網也將全面調動自身的傳播資源，除了在網站，也將在微信、微博、頭條號等渠道推送關于?？诼毿＝逃膬热?，大范圍傳遞海口職校教育信息，讓更多人重新樹立起對?？诼毿＝逃男判?，展現(xiàn)?？诼殬I(yè)學校最真實和最美的面貌。

　　見習記者陳亮嘉 攝影報道

　　（?？诰W8月4日訊）

相關鏈接：

?