?？诰W(wǎng)評丨國產(chǎn)品牌奧運會走紅，“國潮”崛起正當(dāng)時

安踏的奧運領(lǐng)獎服、運動員呂小軍穿的舉重鞋、奧運村隨處可見的匹克態(tài)極拖鞋……一批中國國產(chǎn)體育品牌在2020東京奧運會上閃亮登場，沖上熱搜。伴隨全球化和數(shù)字化浪潮的推進(jìn)，越來越多的“國潮”登上國際舞臺。（8月17日 《中國青年報》）

“國潮”不難讓人聯(lián)想到古風(fēng)、國風(fēng)，它們之間既有聯(lián)系，又有差別。所謂“國潮”，即“中國風(fēng)”與“潮流”的疊加，指代能將傳統(tǒng)文化與時下潮流相融合的國貨產(chǎn)品和文化輸出。在經(jīng)歷一段時間“陣痛”后，不少老牌國貨以包容開放、存良去莠的積極姿態(tài)革故鼎新，將中國傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代都市潮流相結(jié)合，在消費者心目中樹立起了醒目、時尚、新潮的品牌形象，煥發(fā)出新的活力，正經(jīng)歷由衰微沒落到頻頻“出圈”的華麗蛻變。

不可否認(rèn)，隨著中國經(jīng)濟和國際影響力的快速發(fā)展和提升，“國潮”已進(jìn)入“當(dāng)打之年”，人們熟知的國貨品牌一改在國民心中的刻板印象，因其設(shè)計時尚、價格親民，足以和一些國際品牌媲美。如今,“國潮”不再只是一種口號，而是一種流行的消費熱潮，已滲入并影響到人們衣、食、住、行、用等方方面面，買國貨、用國貨、曬國貨成為公眾的一種新生活方式。

“國潮”產(chǎn)品中，傳統(tǒng)文化元素是濃墨重彩的一筆。從門堪羅雀到門庭若市，這樣的轉(zhuǎn)變背后還蘊含著中國情懷與國人文化自信提升。在新消費文化語境下，“國潮”儼然成了一種中國品牌崛起的表征和文化認(rèn)同感提升的符號，人們借此表達(dá)情感訴求、文化認(rèn)同、價值理念與時尚追求。

雖然國產(chǎn)品牌在東京奧運會迎來了曙光，但長期以來存在的行業(yè)痼疾仍制約著國貨發(fā)展。制鞋工藝和生產(chǎn)設(shè)備的更新迭代，讓工廠需要更多懂技術(shù)的高素質(zhì)工人，而目前的制造業(yè)市場，高質(zhì)量人才缺口較大，未來亟待政府和有關(guān)院校加大這一方面的培養(yǎng)和培訓(xùn)力度，化解“用工荒”“招工難”問題，同時引導(dǎo)中小企業(yè)結(jié)合各自優(yōu)勢，做大做強、做精做專，形成一條相互配合的產(chǎn)業(yè)鏈，讓企業(yè)能對市場需求更快做出反應(yīng)，掌握更多主動權(quán)。

對于品牌而言，“國潮”不僅是營銷噱頭，還是中國文化的表達(dá)。國產(chǎn)品牌要在品牌深耕和轉(zhuǎn)型升級上努力，在探索年輕化轉(zhuǎn)型的同時堅守文化傳統(tǒng)。既按照創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展的“雙創(chuàng)原則”，將傳統(tǒng)產(chǎn)品與時下潮流相融合，又要著力于汲取傳統(tǒng)文化的精華，去偽存真、去粗取精，在此基礎(chǔ)上尋找傳統(tǒng)與現(xiàn)代“共情”的結(jié)合點，用新思想、新技術(shù)、新美學(xué)豐富傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)空間，制造出更新鮮、更具感染力的產(chǎn)品。

“國潮”產(chǎn)品想要久立于市場，更重要的仍是對產(chǎn)品質(zhì)量的把控。一些品牌將國貨、國潮當(dāng)作“致富密碼”，急功近利、速于求成，營銷“天花亂墜”，產(chǎn)品卻差強人意。這也提醒相關(guān)品牌，不能只將“國潮”作為噱頭，挖掘文化內(nèi)涵融入設(shè)計理念的同時，不應(yīng)遺忘消費者對產(chǎn)品的本質(zhì)訴求，讓產(chǎn)品為人服務(wù)，成為人們美好生活的助力。

“國潮”崛起正當(dāng)時，是中國經(jīng)濟社會騰飛、文化認(rèn)同感增強、制造業(yè)水平提升的必然結(jié)果。國產(chǎn)品牌要腳踏實地、關(guān)注現(xiàn)實，以更優(yōu)秀的產(chǎn)品講好中國故事，傳播好中國聲音，讓中國文化、中國價值與中國精神也成為席卷全球的一股“潮流”。（孔德淇）

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