?？谥辈ж?、“首店經(jīng)濟(jì)”等消費(fèi)新業(yè)態(tài)快速發(fā)展[圖]

原標(biāo)題：?？谥辈ж?、“首店經(jīng)濟(jì)”等消費(fèi)新業(yè)態(tài)快速發(fā)展

新型消費(fèi)引擎強(qiáng) 傳統(tǒng)消費(fèi)能級(jí)升

消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎，也反映了人們對(duì)美好生活的需求。其中，新型消費(fèi)業(yè)態(tài)關(guān)系到消費(fèi)提檔升級(jí)和挖掘新增長(zhǎng)潛力。首屆消博會(huì)舉辦之后，?？谥辈ж?、首店經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)等消費(fèi)新模式新業(yè)態(tài)加快發(fā)展。與此同時(shí)，為順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)，海口各大傳統(tǒng)商圈積極謀求轉(zhuǎn)型，傳統(tǒng)消費(fèi)能級(jí)提升，更好地滿足市民多層次、多樣化消費(fèi)需求。

位于海口日月廣場(chǎng)內(nèi)的?？厝蚓访舛惓?，游客在選購(gòu)免稅商品。 ?？谌?qǐng)?bào)記者 王程龍 攝

電商帶貨銷(xiāo)售火

11月3日，在位于海口復(fù)興城互聯(lián)網(wǎng)信息產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的海南自貿(mào)港網(wǎng)紅孵化示范基地，一位主播正在向粉絲推薦旅游線路。 ?？谌?qǐng)?bào)記者 王程龍 攝

“限時(shí)秒殺，手剝柚子4.9元?！?1月3日下午，?？谑忻駞庆у鞠螺d的一款手機(jī)電商APP推送了一則促銷(xiāo)信息。在她的手機(jī)里，同時(shí)下載了5個(gè)生鮮電商APP，“線上買(mǎi)菜直接下單，回到家菜也就送到了，節(jié)省了去市場(chǎng)買(mǎi)菜的時(shí)間，很適合我們上班族?！眳庆у菊f(shuō)。

眼下正是“雙11”大促季，電商行業(yè)一年中最繁忙的日子即將到來(lái)。位于?？趶?fù)興城的海南自貿(mào)港網(wǎng)紅孵化示范基地內(nèi)，各家電商都在忙著上架商品、宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)。該基地與知名互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、短視頻平臺(tái)積極合作，通過(guò)新媒體培訓(xùn)、短視頻運(yùn)營(yíng)、電商帶貨、大型網(wǎng)紅比賽等4大核心業(yè)務(wù)，覆蓋全省19個(gè)市縣，積極推動(dòng)著海南網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

以數(shù)字化、信息化和智能化為核心的新型消費(fèi)業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展。今年以來(lái)，海口電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展保持持續(xù)增長(zhǎng)的良好態(tài)勢(shì)。1-9月，海口實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)交易額1333.53億元，同比增長(zhǎng)13.91%，在海南網(wǎng)絡(luò)交易額中占比68.64%，排名第1位。

為了鼓勵(lì)發(fā)展本地直播電商產(chǎn)業(yè)，2020年12月出臺(tái)的《海口市支持發(fā)展直播電商產(chǎn)業(yè)若干措施（暫行）》，還專(zhuān)門(mén)從人才培育、運(yùn)營(yíng)扶持、基地建設(shè)、平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)、上市獎(jiǎng)勵(lì)和行業(yè)活動(dòng)等方面予以實(shí)質(zhì)支持。其中規(guī)定，企業(yè)機(jī)構(gòu)年直播帶貨銷(xiāo)售額達(dá)到1億元以上的，可獲得50萬(wàn)元到200萬(wàn)元不等的運(yùn)營(yíng)補(bǔ)貼、平臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)等。

場(chǎng)景消費(fèi)成趨勢(shì)

國(guó)貿(mào)路一家“劇本殺”體驗(yàn)館內(nèi)，置物架上擺放著各種劇本，工作人員正在為玩家挑選劇本。?？谌?qǐng)?bào)記者 王程龍 攝

沉浸式游戲中的“劇本殺”是當(dāng)下消費(fèi)者熱衷的線下社交游戲之一。玩家通過(guò)飾演劇本中的角色，在主持人的引導(dǎo)下收集線索，最終完成劇本中設(shè)置的任務(wù)。

“周末和節(jié)假日是我們的接待高峰，每天能接十幾到二十組顧客，每組一般是6-8人?！焙？谝患抑摹皠”練ⅰ斌w驗(yàn)館負(fù)責(zé)人介紹，該館著重于沉浸式體驗(yàn)，會(huì)通過(guò)修改劇本內(nèi)容來(lái)提升玩家的體驗(yàn)感，并且對(duì)主持人的專(zhuān)業(yè)度要求較高，需要配合情景設(shè)置制造氛圍，給玩家?guī)?lái)全新體驗(yàn)?！澳壳啊畡”練ⅰ诤？诒容^火，我們知道的就有170多家了。”

當(dāng)下，?？谛滦拖M(fèi)市場(chǎng)亮點(diǎn)紛呈，新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)。在常態(tài)化疫情防控的背景下，人們的出游方式正在悄然改變。以短時(shí)間、近距離、高頻次為特點(diǎn)的“輕旅游”廣受追捧，VR娛樂(lè)、露營(yíng)、集裝箱市集等消費(fèi)場(chǎng)景也成為很多海口市民的選擇。

在帳篷前吃一頓晚餐、喝點(diǎn)小酒，和三兩好友暢聊……這樣愜意的場(chǎng)景，是海口市民夏米周末生活的常態(tài)。受疫情影響，她不能再像往常一樣四處旅行，而?？谥苓呚S富的露營(yíng)選擇則提供了“生活在別處”的可能性?！霸缟闲褋?lái)，看著遠(yuǎn)方的海，手里的咖啡杯中升起騰騰熱氣，生活的節(jié)奏也變得慢下來(lái)，這種感覺(jué)很好?！毕拿渍f(shuō)。

傳統(tǒng)消費(fèi)升能級(jí)

在海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)背景下，作為省會(huì)城市消費(fèi)的重要承載地，?？诟鞔髠鹘y(tǒng)商圈正順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，在提升購(gòu)物環(huán)境的同時(shí)，引入更多新業(yè)態(tài)，實(shí)現(xiàn)了客流量和銷(xiāo)售量的雙增長(zhǎng)。

11月3日，在?？谑薪鹳Q(mào)東路一家商場(chǎng)內(nèi)，一名青年在盲盒購(gòu)物機(jī)前選購(gòu)盲盒。 ?？谌?qǐng)?bào)記者 王程龍 攝

走進(jìn)海口N次方公園，青春潮流的氛圍撲面而來(lái)，各種潮牌商店吸引著年輕消費(fèi)者駐足購(gòu)買(mǎi)，商場(chǎng)內(nèi)還聚集了咖啡廳、茶飲店、書(shū)店等多種業(yè)態(tài)。在一家盲盒獨(dú)立門(mén)店內(nèi)，巨大的卡通娃娃引來(lái)大小朋友拍照打卡，店里多款機(jī)器內(nèi)擺放著風(fēng)格可愛(ài)、款式不一的盲盒?！俺槊ず杏幸环N未知的驚喜感，就像小時(shí)候吃零食集卡片的感覺(jué)，如果抽取到自己不喜歡的娃娃，可以和其他人交換或者賣(mài)掉?！爆F(xiàn)場(chǎng)，盲盒愛(ài)好者劉寧告訴記者。

“我們瞄準(zhǔn)青年消費(fèi)客群，在業(yè)態(tài)組合和品牌招商上更注重體驗(yàn)感和年輕化消費(fèi)場(chǎng)景營(yíng)造，為消費(fèi)者注入新鮮體驗(yàn)?！焙？贜次方公園有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該商場(chǎng)引入了不少?lài)?guó)貨“潮”牌和生活服務(wù)娛樂(lè)休閑品牌，此外，每逢節(jié)假日都會(huì)舉辦的市集活動(dòng)，通過(guò)對(duì)品牌組合融合升級(jí)，為市民日常生活購(gòu)物注入新鮮感，提供多種美好生活的可能性，力求滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的需求。

傳統(tǒng)消費(fèi)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)更佳體驗(yàn)，海口各大傳統(tǒng)商圈不斷發(fā)掘消費(fèi)者需求，提升消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)，讓智慧化轉(zhuǎn)型為經(jīng)濟(jì)賦能，為生活添彩。

將商品放入自助收銀臺(tái)的白色框內(nèi)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)感應(yīng)并彈出支付頁(yè)面，點(diǎn)擊“確認(rèn)支付”，“滴”的一聲響就提示完成了一次自助收銀。在位于?？谌赵聫V場(chǎng)的一家服裝店，記者看到市民體驗(yàn)自助收銀的便捷。

如今，煙火氣十足的傳統(tǒng)便利店也紛紛突破陳舊的消費(fèi)形式，開(kāi)始通過(guò)空間環(huán)境、店面設(shè)計(jì)“討好”年輕人，出現(xiàn)許多跨界IP合作、吸睛的快閃店等，通過(guò)好玩、新奇的方式呈現(xiàn)出消費(fèi)新趨勢(shì)。如羅森海洋泰迪熊主題店結(jié)合海南主題，打造出海洋泰迪熊風(fēng)格的便利店；易買(mǎi)可口可樂(lè)主題便利店則以可口可樂(lè)復(fù)古經(jīng)典微元素，將展示與售賣(mài)結(jié)合起來(lái)，店內(nèi)設(shè)有多個(gè)拍照打卡場(chǎng)景，吸引年輕人前往“打卡”消費(fèi)。

“首店經(jīng)濟(jì)”引潮流

“首店經(jīng)濟(jì)”是指某一區(qū)域利用特有的資源優(yōu)勢(shì)，吸引國(guó)內(nèi)外品牌在轄區(qū)內(nèi)首次開(kāi)設(shè)門(mén)店，使品牌價(jià)值與區(qū)域資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)耦合，以及由此對(duì)該區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生積極影響的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

對(duì)喜歡逛街的海口市民來(lái)說(shuō)，“海口首店”，甚至“海南首店”的名頭，總能自帶流量，引得消費(fèi)者前來(lái)排隊(duì)“打卡”。

隨著海南自貿(mào)港政策的陸續(xù)落地，?？凇笆椎杲?jīng)濟(jì)”展現(xiàn)出愈加蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)，不僅滿足了消費(fèi)需求，更激發(fā)出新的消費(fèi)潛力，成為拉動(dòng)消費(fèi)的新動(dòng)能。

10月30日，深圳免稅?？谟^瀾湖免稅城內(nèi)，“名酒世界”正式以新形象開(kāi)門(mén)迎客，吸引消費(fèi)者前往選購(gòu)商品。 海口日?qǐng)?bào)記者 石中華 攝

全球首家保樂(lè)力加“品威賞邑館”威士忌綜合酒類(lèi)旗艦店、人頭馬國(guó)內(nèi)首家免稅精品店、全球首家百加得威士忌旗艦店、卡慕全國(guó)首家干邑旗艦店、全球首家帝佛卡干邑概念展示體驗(yàn)店，以及帝亞吉?dú)W打造的全球首家用全息影像互動(dòng)式酒吧沉浸式旗艦店……10月30日，深圳免稅?？谟^瀾湖免稅城“名酒世界”（五號(hào)樓）正式以新形象開(kāi)門(mén)迎客，聚集了世界知名酒水品牌首店，打造成全品類(lèi)高品質(zhì)的酒水形象集合展示區(qū)。

當(dāng)前，免稅店正在成為拉動(dòng)海南消費(fèi)的新動(dòng)力，而“首店經(jīng)濟(jì)”+免稅更成為熱門(mén)話題，透過(guò)首屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)的窗口，“首店經(jīng)濟(jì)”展現(xiàn)出愈加蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。自今年5月首屆消博會(huì)舉辦后，海南離島免稅店不斷迎來(lái)首店，品質(zhì)消費(fèi)不斷提速。

“目前?？谝研纬蓢?guó)貿(mào)、海秀東、日月廣場(chǎng)等多點(diǎn)商圈并存競(jìng)爭(zhēng)的格局，我們將繼續(xù)改善軟硬件消費(fèi)環(huán)境，推動(dòng)社區(qū)便民連鎖店新發(fā)展及銷(xiāo)售線上線下融合發(fā)展?！焙？谑猩虅?wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，我市將繼續(xù)加快培育新型消費(fèi)，包括一些智慧商店、無(wú)接觸的配送，到家服務(wù)等新業(yè)態(tài)新模式。

同時(shí)，?？谝补膭?lì)傳統(tǒng)企業(yè)打造新的沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式的消費(fèi)場(chǎng)景，把擴(kuò)大消費(fèi)格局同改善人民生活品質(zhì)結(jié)合起來(lái)，采取一系列消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，更好滿足多層次、多樣化的消費(fèi)需求，提升消費(fèi)的結(jié)構(gòu)和能級(jí)，助力海南國(guó)際旅游消費(fèi)中心建設(shè)。