“背《滕王閣序》免費(fèi)”何以取得多贏效果

近日，江西南昌一家飯店推出全文背誦《滕王閣序》吃霸王餐的活動(dòng)引發(fā)關(guān)注，有多位網(wǎng)友分享挑戰(zhàn)成功的經(jīng)歷。據(jù)了解，飯店推出這一活動(dòng)，目前已開展一周，有101人參加挑戰(zhàn)，其中98人挑戰(zhàn)成功獲得了價(jià)值196元的霸王餐兌換券。商家表示，他們飯店距離滕王閣只有兩站地鐵，推出這一活動(dòng)是受到了滕王閣景區(qū)背誦《滕王閣序》免門票的啟發(fā)。（11月21日《北京青年報(bào)》）

《滕王閣序》辭藻華麗、對(duì)仗工整，有著“千古第一駢文”之稱，尤其是“落霞與孤鶩齊飛，秋水共長(zhǎng)天一色”，更是打開了一幅瑰麗的想象畫卷。很多人可能沒有去過滕王閣，但不少人背過《滕王閣序》，更多人因?yàn)楸尺^《滕王閣序》，而對(duì)滕王閣心生向往，計(jì)劃著一次說走就走的旅行。

這就是優(yōu)秀文化的魅力所在。它就像一粒種子，進(jìn)入心靈就會(huì)生根，遇到一個(gè)契機(jī)就會(huì)萌芽。劉禹錫《陋室銘》有言：“山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈”，“則名”和“則靈”的背后，其實(shí)就是文化?，F(xiàn)實(shí)中，像滕王閣一樣，無數(shù)風(fēng)景名勝都與傳統(tǒng)文化有關(guān)，那些穿越時(shí)空的經(jīng)典名句更是成了城市和景區(qū)的最好代言。就像歷史文化名城揚(yáng)州，有人因?yàn)槔畎椎摹盁熁ㄈ孪聯(lián)P州”和杜甫的“商胡離別下?lián)P州”，跟著詩(shī)詞選擇來到揚(yáng)州。

推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，這是時(shí)代賦予的課題。真要打開思路，就會(huì)發(fā)現(xiàn)應(yīng)用場(chǎng)景很多。拿旅游來說，打好文化牌，不僅是“興文化”，而且可以很好地為旅游引流。從2013年開始，滕王閣就推出了節(jié)假日完整背誦《滕王閣序》可免費(fèi)游覽滕王閣的活動(dòng)，之前是在節(jié)假日舉行，從2018年開始成為全年常態(tài)化活動(dòng)，今年國(guó)慶黃金周期間更是走紅，每天都有上百人參加背誦。山東曲阜的“三孔”景區(qū)，也曾推出過類似政策，從2013年開始，游客在10分鐘內(nèi)背誦《論語(yǔ)》中任意30個(gè)段落，可免費(fèi)游覽孔府、孔廟、孔林景區(qū)一次。2021年，進(jìn)一步“升級(jí)”為“背《論語(yǔ)》免費(fèi)游三孔”電腦答題活動(dòng)。

不必諱言，飯店推出“背誦《滕王閣序》吃霸王餐”，多少有些蹭熱量的意思。一般提到蹭熱量，有點(diǎn)貶義，但這里并不使人生厭，只會(huì)讓人贊賞。對(duì)于《滕王閣序》，很多網(wǎng)友當(dāng)年都曾下過苦功，但走出校門，慢慢地“還給了老師”，能完整背下來的可能不會(huì)很多。網(wǎng)友之所以愿意參加，有的再三復(fù)習(xí)，更多是通過這一方式表達(dá)對(duì)求學(xué)生涯的懷念，對(duì)傳統(tǒng)文化的敬意。商家這個(gè)策劃，是很成功的，起到了吸引流量的效果，而且在不經(jīng)意間為弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化做出了貢獻(xiàn)。

這是一個(gè)創(chuàng)意無所不在的時(shí)代。在商言商，創(chuàng)意主要是為了揚(yáng)名和引流，不能丟掉這一點(diǎn)而對(duì)商家進(jìn)行道德綁架。但是，創(chuàng)意是有境界和層次之分的。那種違背法律的創(chuàng)意，自然不值一提，必須及時(shí)制止；至于單純?yōu)榱俗陨恚酥劣巫咴诨疑貛?，也不值得鼓?lì)；而像背誦《滕王閣序》，在利己的同時(shí)實(shí)現(xiàn)了利他，體現(xiàn)了美好形象，帶來了美好體驗(yàn)，這是最值得肯定的?？纯船F(xiàn)實(shí)中，一些簡(jiǎn)單粗暴透著赤裸裸功利，乃至無厘頭、惡俗粗俗的創(chuàng)意，對(duì)比一下，什么樣的創(chuàng)意更好，答案也就有了。

推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展是一篇大文章，做好了不僅出彩，而且出圈，取得多贏效果。從景區(qū)到飯店，競(jìng)相推出背《滕王閣序》免費(fèi)的活動(dòng)，這樣的創(chuàng)意不錯(cuò)。很多時(shí)候，我們不缺優(yōu)秀文化，不缺商業(yè)資源，不缺旅游品牌，缺少的是融會(huì)貫通，缺少的是創(chuàng)新創(chuàng)造。