行業(yè)研究：32.3%彩民購(gòu)彩有預(yù)算 14%私房錢(qián)買(mǎi)彩

????國(guó)內(nèi)彩票市場(chǎng)銷(xiāo)售額的長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)歸功于彩民群體購(gòu)買(mǎi)彩票資金支出的穩(wěn)定增長(zhǎng)。就彩民個(gè)體而言，他們對(duì)購(gòu)買(mǎi)彩票資金支出有沒(méi)有預(yù)算和決算管理規(guī)劃？購(gòu)買(mǎi)彩票資金支出對(duì)家庭福利質(zhì)量有多大的影響？家庭成員是否干預(yù)了他們的購(gòu)買(mǎi)彩票行為？諸如此類(lèi)的疑問(wèn)如果為真，則研究并發(fā)現(xiàn)隱含其中的機(jī)理就具有極為重要的現(xiàn)實(shí)意義。

????為探究彩民購(gòu)彩資金支出機(jī)理及對(duì)家庭福利的影響等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，遼寧沈陽(yáng)彩票行業(yè)研究人員邵向東主持的《彩民購(gòu)彩資金支出機(jī)理及對(duì)家庭福利的影響》課題組特開(kāi)展了專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研。

????從2013年11月到12月，課題組采用系統(tǒng)抽樣調(diào)查法在沈陽(yáng)市和平區(qū)、沈河區(qū)、鐵西區(qū)、皇姑區(qū)、大東區(qū)等市內(nèi)五區(qū)和沈北新區(qū)(大學(xué)城附近)隨機(jī)抽取了50家投注站，發(fā)放調(diào)查問(wèn)卷300份，實(shí)際回收問(wèn)卷300份，有效問(wèn)卷293份。訪(fǎng)談投注站業(yè)主、打票員和彩民30人。網(wǎng)絡(luò)發(fā)布問(wèn)卷300份，實(shí)際回收161份，有效問(wèn)卷159份。調(diào)查和訪(fǎng)談對(duì)象中，男性占67.7%，女性占20.2%。高中以下文化程度占56.6%，大學(xué)以上文化程度占30.3%，其中研究生學(xué)歷占2%。調(diào)查對(duì)象的年齡結(jié)構(gòu)為：20-29歲之間的占 23.2%，30-39歲之間的占22.2%，40-49歲之間的占19.2%，50-59歲之間的占16.2%，60歲及以上的占13.1%。

????彩民購(gòu)彩資金支出機(jī)理

????統(tǒng)計(jì)分析(采用計(jì)量軟件SPSS18.0)發(fā)現(xiàn)，彩民購(gòu)買(mǎi)彩票資金支出機(jī)理具有如下幾個(gè)特征：

????(一)40%多的彩民月度購(gòu)買(mǎi)彩票資金支出有預(yù)算和決算安排

????32.3%的彩民表示，購(gòu)買(mǎi)彩票資金支出有預(yù)算，不過(guò)只是大概估算一下。7.1%的彩民回答會(huì)認(rèn)真安排購(gòu)買(mǎi)彩票資金。2%的彩民甚至還有購(gòu)買(mǎi)彩票資金支出預(yù)算賬本。有的彩民每個(gè)月定額支出(如200元)，如果超過(guò)預(yù)算的固定額度就不再購(gòu)買(mǎi)彩票，購(gòu)買(mǎi)彩票資金支出決策非常有理性。上述三種會(huì)做出預(yù)算安排的比重合計(jì)為41.4%。36.4%的彩民表示購(gòu)買(mǎi)彩票資金支出沒(méi)有預(yù)算，只要有閑暇時(shí)間去投注站或機(jī)會(huì)就會(huì)購(gòu)買(mǎi)彩票，不會(huì)考慮實(shí)際支出額多還是少以及支出額對(duì)家庭福利質(zhì)量的影響。另外，有21.2%的彩民表示自己從未想過(guò)購(gòu)買(mǎi)彩票資金支出預(yù)算的事兒。

????33.3%的彩民表示，自己在每個(gè)月月底時(shí)會(huì)粗略估算一下當(dāng)月的購(gòu)買(mǎi)彩票資金支出額。11.1%的彩民表示，會(huì)認(rèn)真計(jì)算當(dāng)月購(gòu)買(mǎi)彩票資金支出額，不過(guò)沒(méi)有長(zhǎng)期記錄支出額的賬本。有賬本的彩民只占1%。三者合計(jì)可知，45.4%的彩民對(duì)每個(gè)月的購(gòu)買(mǎi)彩票資金支出額有粗略或較為明細(xì)的計(jì)算。另外一項(xiàng)相關(guān)指標(biāo)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，17.2%的彩民表示，每次購(gòu)買(mǎi)彩票資金支出額都有詳細(xì)記錄。它從一個(gè)側(cè)面反映出彩民對(duì)購(gòu)買(mǎi)彩票資金支出額具有決算安排意識(shí)。

????(二)彩民購(gòu)買(mǎi)彩票資金結(jié)構(gòu)多元化

????彩民購(gòu)買(mǎi)彩票主要使用自己的工資(39.3%)、退休金(15.9%)和“私房錢(qián)”(14%)。從訪(fǎng)談中得知，使用“私房錢(qián)”購(gòu)買(mǎi)彩票的彩民幾乎都是男性彩民，他們表示經(jīng)常買(mǎi)彩票的事兒不能告訴妻子，否則會(huì)遭到妻子的批評(píng)。這類(lèi)彩民主要是個(gè)體工商戶(hù)等私營(yíng)業(yè)主，所謂的“私房錢(qián)”主要是做生意掙的錢(qián)，妻子對(duì)這些“活錢(qián)兒”數(shù)額難以準(zhǔn)確掌控，使用這些錢(qián)購(gòu)買(mǎi)彩票的調(diào)查對(duì)象占18.7%。10.3%的彩民使用家里共有資金購(gòu)買(mǎi)彩票，這筆資金是透明的，妻子和家里其他成員都知道。來(lái)自家庭以外的購(gòu)買(mǎi)彩票資金來(lái)源主要有兩條渠道：銀行貸款(1.9%)和從朋友借錢(qián)(0.9%)，二者合計(jì)占2.8%。另外，預(yù)設(shè)的“從同事借錢(qián)購(gòu)買(mǎi)彩票”、“從子女借錢(qián)購(gòu)買(mǎi)彩票”、“從父母借錢(qián)購(gòu)買(mǎi)彩票”、“從其他親屬借錢(qián)購(gòu)買(mǎi)彩票”4個(gè)備選答案沒(méi)有彩民選擇。這表明彩民借錢(qián)的主要渠道是銀行貸款和關(guān)系密切的好朋友，并非具有血緣關(guān)系的近親屬和日常接觸頻率很高的同事。從訪(fǎng)談中可以感知到，彩民將購(gòu)買(mǎi)彩票行為視為個(gè)人私密行為，無(wú)論對(duì)購(gòu)買(mǎi)彩票資金支出還是中獎(jiǎng)都具有很高的保密意識(shí)。當(dāng)調(diào)查員追問(wèn)從銀行貸款是否專(zhuān)門(mén)為了購(gòu)買(mǎi)彩票以求翻本或從朋友借多少錢(qián)用于購(gòu)買(mǎi)彩票時(shí)，彩民則顯得比較反感，基本不給于任何回答。

????購(gòu)買(mǎi)彩票資金支出對(duì)家庭福利的影響

????總體上看，46.5%的彩民認(rèn)為，購(gòu)買(mǎi)彩票對(duì)家庭福利沒(méi)有什么影響。11.1%的彩民認(rèn)為，購(gòu)買(mǎi)彩票對(duì)家庭福利有微弱影響。33.3%的彩民認(rèn)為，購(gòu)買(mǎi)彩票對(duì)家庭福利有一些影響，但是影響不太大，不會(huì)對(duì)家庭生活質(zhì)量等造成實(shí)質(zhì)性影響。6.1%的彩民認(rèn)為，購(gòu)買(mǎi)彩票對(duì)家庭福利影響挺大。

????(一)購(gòu)彩支出在微觀層面對(duì)家庭福利的影響。

????就這些具體的測(cè)量項(xiàng)目而言，購(gòu)買(mǎi)彩票資金支出對(duì)玩麻將和打撲克等休閑娛樂(lè)活動(dòng)資金支出的影響最大(15.2%)，對(duì)日常生活費(fèi)支出、資金儲(chǔ)蓄積累、購(gòu)買(mǎi)住房資金的影響程度緊隨其后，三者所占的比重都是13%。購(gòu)買(mǎi)彩票資金支出對(duì)購(gòu)買(mǎi)私家車(chē)資金安排和子女教育費(fèi)支出的影響也較大，二者所占的比重同為10.9%。購(gòu)買(mǎi)彩票資金支出對(duì)旅游資金安排(10.9%)、繳納社會(huì)保險(xiǎn)費(fèi)(10.9%)、人情費(fèi)支出(6.5%)也有一定影響。

????(二)購(gòu)買(mǎi)彩票行為與家庭福利之間具有相關(guān)性。

????作為家庭福利共享者的其他家庭成員尤其是配偶的行為會(huì)不會(huì)干擾彩民購(gòu)買(mǎi)彩票行為呢？雖然近六成彩民認(rèn)為，購(gòu)買(mǎi)彩票對(duì)家庭福利沒(méi)有造成實(shí)質(zhì)性負(fù)面影響。但是，39.4%的彩民承認(rèn)，長(zhǎng)期購(gòu)買(mǎi)彩票遭到了家庭成員不同程度的批評(píng)，不過(guò)，這些批評(píng)并沒(méi)有影響他們的購(gòu)買(mǎi)彩票行為。從訪(fǎng)談中可以感知到，約60%的彩民之所以沒(méi)有遭到家庭成員批評(píng)的主要原因是，自己向家庭成員隱瞞了購(gòu)買(mǎi)彩票的行為或少說(shuō)了具體的消費(fèi)數(shù)額。54.5%的彩民表示，購(gòu)買(mǎi)彩票的行為不會(huì)受到家庭成員批評(píng)的影響，自己仍會(huì)堅(jiān)持購(gòu)買(mǎi)彩票。70.7%的彩民表示，每次買(mǎi)完彩票后沒(méi)有后悔自己多花錢(qián)買(mǎi)了彩票。這是國(guó)內(nèi)彩票市場(chǎng)銷(xiāo)售額長(zhǎng)期穩(wěn)定增長(zhǎng)的社會(huì)基礎(chǔ)和源泉。

????(三)性別對(duì)購(gòu)彩行為的影響

????考察男性彩民和女性彩民的每次購(gòu)買(mǎi)彩票資金支出額度，可以觀察到，女性彩民每次購(gòu)買(mǎi)彩票的支出額度總體上都小于男性彩民。在預(yù)設(shè)的“2元”、“4-10元”、“12-20元”、“22-50元”、“52元以上”5個(gè)備選答案中，只有“2元”一項(xiàng)，女性彩民(66.7%)所占的比重高于男性(33.3%)。其余4項(xiàng)中，男性彩民所占的比重都高于女性彩民所占的比重。4項(xiàng)選擇所占比重依次為：72.4%對(duì) 13.8%、48%對(duì)32%、84.2%對(duì)10.5%、80%對(duì)20%。由此可見(jiàn)，女性彩民每次購(gòu)買(mǎi)彩票資金支出額都不大，基本屬于“小打小鬧”。

????進(jìn)一步考察男性彩民和女性彩民的月度購(gòu)買(mǎi)彩票資金支出額可觀察到，女性彩民每個(gè)月的支出額度都小于男性彩民。在預(yù)設(shè)的“2-20元”、“22-30元”、“32-50元”、“52-100元”、“102-200元”、“202元以上”6個(gè)備選答案中，只有“22-30元”一項(xiàng)，女性彩民所占的比重和男性所占的比重相同，都是36.4%。其余5項(xiàng)中，男性彩民所占的比重都高于女性彩民所占的比重。5項(xiàng)選擇所占比重依次為：66.7%對(duì) 33.3%、50%對(duì)33.3%、53.8%對(duì)30.8%、73.3%對(duì)10%、81.8%對(duì)15.2%。由此可見(jiàn)，女性彩民每個(gè)月購(gòu)買(mǎi)彩票資金支出額都不大，仍然屬于“小打小鬧”。除“22-30元”一項(xiàng)外，在“2-20元”、“32-50元”、“52-100元”、“102-200元”、“202元以上”5個(gè)備選答案中，女性彩民所占比重總體呈現(xiàn)遞減趨勢(shì)。

????從男性彩民和女性彩民的單次購(gòu)買(mǎi)彩票資金支出額與月度購(gòu)買(mǎi)彩票資金支出額兩個(gè)測(cè)度指標(biāo)分析過(guò)程中可知，女性彩民的娛樂(lè)性更強(qiáng)一些，不會(huì)像男性彩民那樣投入大額資金，進(jìn)而導(dǎo)致家庭福利質(zhì)量受到很大影響。正是由于女性持有這樣的彩票消費(fèi)理念，所以部分男性彩民才會(huì)故意隱瞞購(gòu)彩消費(fèi)事實(shí)或?qū)嶋H的消費(fèi)額，以促進(jìn)家庭和諧。

????從上述的分析中可知，41%～45%的彩民對(duì)購(gòu)買(mǎi)彩票資金支出有預(yù)算和決算安排，購(gòu)買(mǎi)彩票資金支出對(duì)家庭福利質(zhì)量雖有不同程度的影響，但是并沒(méi)有對(duì)家庭福利質(zhì)量造成實(shí)質(zhì)性的負(fù)面影響?？傮w上看，彩票市場(chǎng)處于健康運(yùn)行狀態(tài)中。彩民的購(gòu)彩行為具有明顯的休閑娛樂(lè)特征。在男性彩民為主的市場(chǎng)格局中，女性配偶的彩票消費(fèi)理念對(duì)男性彩民的購(gòu)買(mǎi)彩票資金支出產(chǎn)生了較大影響，不過(guò)她們的干預(yù)并沒(méi)有阻礙男性彩民持續(xù)購(gòu)買(mǎi)彩票行為。

????(邵祥東/文)

????注：本次專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研主要在沈陽(yáng)市區(qū)內(nèi)開(kāi)展，除大學(xué)城屬于郊縣地區(qū)以外，農(nóng)村地區(qū)的彩民購(gòu)買(mǎi)彩票資金支出情況怎樣，以及購(gòu)買(mǎi)彩票資金支出對(duì)家庭福利質(zhì)量究竟有多大影響尚不得而知。這需要抽取更多樣本進(jìn)一步測(cè)量。由于本次專(zhuān)項(xiàng)調(diào)研側(cè)重了解彩民價(jià)值觀，且結(jié)合了訪(fǎng)談?wù){(diào)研，反映出的主要問(wèn)題、特征和原因應(yīng)具有一定的代表性。在全國(guó)彩票市場(chǎng)結(jié)構(gòu)日趨成熟但問(wèn)題逐漸復(fù)雜化的背景和趨勢(shì)下，針對(duì)某個(gè)特定區(qū)域的研究尤其是持續(xù)跟蹤研究顯得極為迫切，希望本專(zhuān)題研究能起到拋磚引玉的作用。另，文中數(shù)據(jù)去除了不合格選項(xiàng)所占比例。