2013彩票調(diào)查：彩民群體年輕化 中等收入占五成

　　3000億元的銷量、被熱炒的互聯(lián)網(wǎng)彩票、激增的快開份額、規(guī)模空前的派獎、“買彩票送汽車”大促銷……2013年，中國彩市綻放著絢麗的光芒。

　　為準確了解2013年我國彩票行業(yè)發(fā)展狀況，把握今年彩票行業(yè)發(fā)展趨勢，推動我國彩票行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，《公益時報》聯(lián)合中華彩票網(wǎng)和新浪，于2013年12月共同發(fā)起了“2013年度彩票行業(yè)調(diào)查”活動。

　　調(diào)查內(nèi)容涉及彩民的購彩習(xí)慣、網(wǎng)絡(luò)投注情況、對目前彩市的看法以及對2014年彩市展望等方面。

　　來自全國各地的各界人士通過報紙、網(wǎng)絡(luò)、郵件等渠道參與了此次調(diào)查。本報記者對調(diào)查數(shù)據(jù)進行了統(tǒng)計和對比，近期將陸續(xù)發(fā)布2013年度彩票行業(yè)調(diào)查報告摘要，透視彩市走向。

　　我國彩票自1987年7月發(fā)行至今，已有近26年的歷史，彩市游戲同質(zhì)化問題屢屢被提及。近年來，為適應(yīng)市場發(fā)展，保持彩市活力，發(fā)行機構(gòu)一直在強調(diào)優(yōu)化游戲結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新游戲品種。但是，游戲品種的優(yōu)化不是簡單的將失去吸引力的舊游戲退市，再推出一款新游戲，而是需要在對彩民群體特點及其購彩需求了解的基礎(chǔ)上推陳出新。

　　本次開展的“2013年度彩票行業(yè)調(diào)查”活動，通過對來自全國各地的2269位彩民的性別、年齡、職業(yè)、文化程度、月收入、接觸彩票的時間等基本信息的了解后發(fā)現(xiàn)，目前我國彩民在年齡構(gòu)成上呈現(xiàn)出年輕化的特點，18-39歲的青年占調(diào)查總?cè)藬?shù)的七成多。這預(yù)示著保持彩票游戲?qū)@部分群體的吸引力，對于穩(wěn)定彩市發(fā)展將具有重要意義。

　　彩民群體年輕化

　　《公益時報》曾發(fā)布的2012年度彩票行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在彩民群體中，男性彩民約占89.51%。經(jīng)過了一年的時間，彩民的男女構(gòu)成比例略有變化。而2013年度彩票行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，男性彩民占調(diào)查對象的88.89%，與2012年相比，下降了0.6%，但女性彩民仍為小眾群體。

　　除彩民性別占比略有變化外，年齡占比也較2012年發(fā)生了改變。從2012年度的調(diào)查數(shù)據(jù)來看，40歲以上的彩民占比較大。但2013年度對彩民年齡進行調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，年輕彩民占比已相當高。18-29歲之間彩民占 40.11%，30-39歲之間的占34.55%，40-54歲之間的占19.96%，55歲以上的僅占5.38%。

　　當然，年輕彩民占比高，不排除有網(wǎng)絡(luò)渠道回收的問卷樣本中年輕彩民比例高的因素。但綜合各個渠道回收的調(diào)查樣本后，18歲-39歲之間的青年在總調(diào)查人數(shù)中占74.66%，彩民隊伍年輕化的特點仍然顯而易見。

　　了解彩民的年齡特征，對于發(fā)行機構(gòu)的游戲設(shè)計具有參考意義。記者在日常采訪中發(fā)現(xiàn)，不同年齡段的彩民對不同的彩票游戲的喜好是不同的。以高頻快開游戲和樂透數(shù)字型彩票游戲的受眾為例，前者吸引的主要是年輕彩民，年齡大的彩民則更喜歡后者。

　　上述調(diào)查數(shù)據(jù)表明，年齡在18歲-39歲之間的男性青年彩民是目前彩民群體的主力，那么，發(fā)行機構(gòu)在游戲設(shè)計上，可以更有針對性的推出適合這個年齡段的彩民玩的游戲，以穩(wěn)定主力彩民隊伍。

　　中等收入者占五成

　　彩民們所從事的職業(yè)不同、職位不同，導(dǎo)致彩民們的收入也有差異。從本次調(diào)查結(jié)果來看，從事不同職業(yè)的彩民，在月收入上存在著不小的差異。

　　與以往調(diào)查一樣，本次調(diào)查對象的職業(yè)構(gòu)成呈現(xiàn)多元化的特點。按照各個職業(yè)的人數(shù)占比，分為三個層次。第一層次包括企事業(yè)單位管理人員、自由職業(yè)者、個體/私營企業(yè)業(yè)主、工人，占比依次為21.99%、15.87%、10.93%、10.31%，均在10%以上；第二層次的是進城務(wù)工人員、專業(yè)人士、公務(wù)員、彩票從業(yè)人員（包括彩票發(fā)行機構(gòu)工作人員、彩票行業(yè)公司從業(yè)人員、彩票研究人員和彩票銷售人員），占比分別為9.26%、7.41%、5.55%、4.93%；學(xué)生、農(nóng)民、退休人員及其他職業(yè)從業(yè)人員構(gòu)成第三層次，占比依次是4.01%、1.72%、1.76%、4.28%。

　　從上述調(diào)查對象的職業(yè)構(gòu)成占比看，從事第一層次職業(yè)的彩民是目前彩民群體的主要構(gòu)成力量。這和彩民的經(jīng)濟收入有一定關(guān)聯(lián)。與第二、第三層次的職業(yè)相比，從事第一層次職業(yè)的群體在經(jīng)濟收入上要相對寬裕一些；而收入較少的學(xué)生、農(nóng)民、退休人員在彩民群體中的占比也最低。

　　另外，針對彩民月收入水平的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，月收入在2001元-5000元之間的中等收入彩民占54.35%，超過五成；月收入在5001元-10000元的彩民比例為20.14%；月收入低于 2000元的彩民占16.92%；月收入超過10000元的彩民比例為8.59%。

　　新彩民占比增加

　　隨著彩票公益品牌日益深入人心，加入到購彩獻愛心隊伍中來的人越來越多，彩民隊伍不斷壯大。

　　據(jù)2012年度彩票行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，以當下各行業(yè)通常以3年作為新、老員工分界線衡量，在彩民群體中，接觸彩票時間在3年以下的人員占比為13.99%。與此相比，2013年購彩隊伍中的新人比例增加了不少。

　　據(jù)2013年度彩票行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，接觸彩票的時間在3年以上的老彩民占73.86%。其中，接觸彩票時間在 10年以上的彩民比例達33.67%；5-10年的占21.99%；3-5年的為18.20%。而接觸彩票時間在3年以下新彩民的占比則增加到了26.14%。

　　彩民隊伍中新生力量的增加對于彩票公益事業(yè)的發(fā)展無疑是一大利好消息。但彩票行業(yè)是一個專業(yè)性較高的行業(yè)，新彩民的增加相對緩慢，總體上我國的彩票行業(yè)仍然是一個以經(jīng)常購彩的“老彩民”為主的行業(yè)。打破彩民隊伍“老彩民撐門面”的現(xiàn)狀，發(fā)行機構(gòu)在彩票公益宣傳、游戲吸引力等方面還有待改進。

　　六成受訪者為大學(xué)學(xué)歷

　　據(jù)2013年度彩票行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，接受調(diào)查的對象中，61.70%的人文化程度是大學(xué)；高中的占21.55%；碩士博士學(xué)歷的占4.45%；初中及初中以下文化程度的僅占12.3%。

　　與2012年度彩票行業(yè)調(diào)查數(shù)據(jù)相比，彩民群體中，大學(xué)文化程度的人比例大幅增加，高中及高中以下學(xué)歷的彩民占比明顯降低。

　　近年來，彩票業(yè)迅猛發(fā)展，籌集的公益金在社會中發(fā)揮的作用日益重要，公眾對行業(yè)的關(guān)注越來越高，研究彩票的人逐漸增多，一些高校甚至開設(shè)了彩票專業(yè)。同時，國民高等教育的普及，提高了民眾的受教育水平。這些在客觀上都幫助提升了彩民群體的整體文化水平。

　　此外，彩民文化程度的提高，對于彩票公益性的傳播、防止問題彩民產(chǎn)生都會起到推動作用。從這個角度看，彩民文化程度不斷提高是彩市穩(wěn)定發(fā)展的重要因素。