學(xué)生發(fā)現(xiàn)“裙擺指數(shù)”：滬市一漲 淘寶短裙熱銷

　　近日，南開大學(xué)社會(huì)心理學(xué)系大四學(xué)生安楠在提交的畢業(yè)論文中提出了一個(gè)有意思的結(jié)論：上海證券交易所前一日的收盤指數(shù)，可顯著預(yù)測(cè)第二天國內(nèi)最大購物網(wǎng)站淘寶中短裙類產(chǎn)品的總銷量。

　　短裙和經(jīng)濟(jì)指標(biāo)之間看似不相干的關(guān)聯(lián)性，之前在學(xué)界早有發(fā)現(xiàn)。上世紀(jì)20年代，美國經(jīng)濟(jì)學(xué)家喬治·泰勒提出了反映社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀況的“裙擺指數(shù)”：經(jīng)濟(jì)形勢(shì)好時(shí)，女孩們?nèi)棺泳投?；?jīng)濟(jì)形勢(shì)糟糕時(shí)，女孩們?nèi)棺泳烷L。然而這一有名論斷缺少科學(xué)證實(shí)，至今在國內(nèi)還沒有類似研究。

　　安楠由于雙修金融學(xué)系的課程，一直想要做一項(xiàng)兼具社會(huì)心理學(xué)和金融學(xué)的研究，便選擇了“裙擺指數(shù)”。但由于全國女孩裙子的長短很難提供一個(gè)客觀的指標(biāo)，安楠便轉(zhuǎn)向短裙購買量這一新的“裙擺指數(shù)”。

　　安楠以淘寶指數(shù)網(wǎng)站為參照，初步觀察分析了短裙在淘寶搜索量和購買量時(shí)間曲線，發(fā)現(xiàn)沒有明顯的季節(jié)變化。由于淘寶指數(shù)上線時(shí)間短，以年或月為分析單位，樣本量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，所以轉(zhuǎn)而以天為單位分析短裙購買量和股市波動(dòng)之間的關(guān)系。

　　論文指導(dǎo)教師陳浩副教授認(rèn)為，這雖然不是一個(gè)完美的操作化指標(biāo)，但就現(xiàn)有的網(wǎng)上網(wǎng)下公開數(shù)據(jù)資源、淘寶在網(wǎng)購市場(chǎng)中的所占份額，以及上網(wǎng)購物人群在整個(gè)中國購物人群中的代表性而言，淘寶上短裙的購買量可以作為比較可行的實(shí)證測(cè)量指標(biāo)。

　　安楠在淘寶指數(shù)網(wǎng)站上抓取了2013年全年“短裙”一詞的搜索量和購買量指數(shù)數(shù)據(jù)，又在金融網(wǎng)站上抓取相應(yīng)一年中上海證券交易所日收盤指數(shù)。初步統(tǒng)計(jì)分析結(jié)果發(fā)現(xiàn)，“短裙”的每日搜索量和購買量指數(shù)，與上證日收盤指數(shù)有高達(dá)0.6以上的皮爾遜相關(guān)。

　　受到這一結(jié)果的鼓舞，安楠繼續(xù)作了時(shí)間序列的格蘭杰檢驗(yàn)，進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)前一日上證收盤指數(shù)上漲，當(dāng)日的短裙搜索量和購買量也隨著上漲，搜索量上漲預(yù)示著第二天購買量上漲，反之也相應(yīng)成立?！肮墒胁▌?dòng)影響短裙搜索行為，搜索行為促發(fā)實(shí)際購買行為”這一邏輯鏈條，在實(shí)證數(shù)據(jù)中獲得統(tǒng)計(jì)驗(yàn)證。安楠在此基礎(chǔ)上建立了短裙網(wǎng)購銷量回歸預(yù)測(cè)模型，并撰寫完成了畢業(yè)論文。

　　陳浩認(rèn)為，安楠做的盡管只是一項(xiàng)小研究且存在一定提升空間，但從研究想法的產(chǎn)生到操作實(shí)施的整個(gè)學(xué)術(shù)探索過程中，他的學(xué)術(shù)熱情、主動(dòng)學(xué)習(xí)的意識(shí)被激發(fā)，最終克服困難取得了比較滿意的研究成果。

　　據(jù)悉，安楠從南開大學(xué)畢業(yè)之后，將赴美攻讀金融碩士學(xué)位。