公關(guān)公司運(yùn)作簡介

　　公關(guān)公司

　　公關(guān)公司即公共關(guān)系公司，是由職業(yè)公共關(guān)系專家和各類公關(guān)專業(yè)人員組成，是專門為社會組織提供公共關(guān)系咨詢或受理委托為客戶開展公共關(guān)系活動的信息型、智力型、傳播型的服務(wù)性機(jī)構(gòu)。

　　中國的公關(guān)公司很大一部分由媒體出身的人或論壇版主創(chuàng)辦，了解傳播運(yùn)作手段，知道社會輿論好惡，也擁有豐厚人脈。

　　業(yè)務(wù)范圍包括新聞策劃、新聞發(fā)布、事件策劃、事件執(zhí)行、論壇營銷等。

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　　網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司

　　他們能為企業(yè)提供品牌炒作、產(chǎn)品營銷、口碑維護(hù)、危機(jī)公關(guān)等服務(wù)，有的網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司也能按客戶指令進(jìn)行密集發(fā)帖，詆毀、誹謗競爭對手，使其無法正常運(yùn)營。數(shù)據(jù)顯示，2008年，網(wǎng)絡(luò)公關(guān)占整個公關(guān)市場比重的6.3%，市場份額約8.8億元。

　　它們定時定量在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布企業(yè)的正面新聞、軟文、口碑營銷，保持企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)平臺上的動態(tài)信息。同時，一般一年還會搭配一兩次“事件營銷”，借助話題和事件，在網(wǎng)絡(luò)上集中進(jìn)行宣傳造勢。

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　　事件營銷

　　公關(guān)公司的公關(guān)稿件由媒體發(fā)布，變?yōu)樾侣劊此^的“落地”。

　　接下來網(wǎng)絡(luò)公關(guān)公司召集“水軍”，將“落地”的新聞轉(zhuǎn)到各大小論壇去。“水軍”之間也有分工，除了發(fā)帖的，還有頂帖的，反駁的，和“打太極拳”的?！八姟眰儼凑仗訑?shù)量算錢，一個帖子從兩毛到五毛不等。

　　帖子轉(zhuǎn)發(fā)到各個論壇，“水軍”們通過不斷頂帖爭論，帶動網(wǎng)友參與討論從而形成網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題，進(jìn)而成為社會話題。

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　　惡意營銷

　　有的企業(yè)利用公關(guān)公司，通過傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)，發(fā)布攻擊競爭對手的文章。競爭對手也委托另外的公關(guān)公司找網(wǎng)站溝通刪帖。一般情況下，刪帖比發(fā)帖子要昂貴許多，小論壇刪一個帖要50至200元，如果到大的門戶網(wǎng)站刪新聞，價碼要在三五千左右。

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