中秋將至，月餅卻“遇冷”。據(jù)報(bào)道，嚴(yán)控“三公”消費(fèi)使其銷售量?jī)r(jià)齊跌，不少企業(yè)接到的訂單比往年減少三四成，利潤(rùn)下跌甚至高達(dá)五成。價(jià)格方面，也以200元以下的盒裝月餅以及散裝中低檔月餅最為暢銷，高檔月餅大幅減少，“天價(jià)月餅”甚至難覓蹤跡。上游的原材料供應(yīng)企業(yè)、包裝企業(yè)以及下游的銷售企業(yè)也大受影響，甚至一些回收販賣(mài)月餅票的“黃牛黨”也紛紛轉(zhuǎn)行另謀出路。

　　然而去年之前，高檔月餅可謂風(fēng)光無(wú)限。購(gòu)買(mǎi)者“只買(mǎi)貴的，不買(mǎi)對(duì)的”，“一擲千金”推波助瀾，使月餅包裝越來(lái)越豪華，價(jià)格越來(lái)越高昂，甚至出現(xiàn)附送金銀珠寶的“天價(jià)月餅”。

　　不僅是月餅，高檔白酒業(yè)、高端餐飲業(yè)都有類似遭遇。其價(jià)格一度都曾像脫韁的野馬，越走越高、越來(lái)越離譜，且伴隨價(jià)格走高的并非銷量下降，而是節(jié)節(jié)攀升。

　　但是，在狠剎“三公”消費(fèi)之后，一些高檔白酒價(jià)格下跌、庫(kù)存上升，甚至面臨經(jīng)營(yíng)困難；不少高端餐飲門(mén)店或者關(guān)門(mén)歇業(yè)，或者轉(zhuǎn)型圖存。

　　“天價(jià)月餅”遇冷，可以說(shuō)是一件好事。一方面彰顯了狠剎“三公”消費(fèi)的決心及成效，有利于廉政建設(shè)；另一方面，月餅也將從禮品回歸消費(fèi)品本質(zhì)，整個(gè)行業(yè)得以祛除虛火、回歸理性，走上健康發(fā)展之路。

　　高檔月餅、白酒等經(jīng)歷的大起大落，教訓(xùn)十分深刻。多年來(lái)，這些行業(yè)在量?jī)r(jià)齊升的路上狂飆猛進(jìn)，明顯偏離理性軌道，累積了巨大泡沫。如今在泡沫破裂、回歸本質(zhì)的過(guò)程中，行業(yè)本身所承受的傷害，以及經(jīng)濟(jì)社會(huì)資源的浪費(fèi)都不容忽視。值得反思的是，當(dāng)“天價(jià)月餅”已經(jīng)明顯偏離了理性軌道，在輿論持續(xù)多年“喊打”的情況下，為什么沒(méi)能阻止它“信馬由韁”的步伐，最終越走越遠(yuǎn)，虛火旺盛、泡沫巨大？

　　在成熟理性的市場(chǎng)環(huán)境里，價(jià)格規(guī)律提供有力的調(diào)節(jié)機(jī)制，使資源錯(cuò)配可以得到及時(shí)糾偏，避免大起大落造成資源浪費(fèi)。不過(guò)，價(jià)格規(guī)律發(fā)揮作用需要基本假設(shè)，那就是參與市場(chǎng)活動(dòng)的主體能夠通過(guò)理性計(jì)算經(jīng)濟(jì)效益來(lái)決定市場(chǎng)行為。

　　在高端禮品市場(chǎng)上，對(duì)“三公”消費(fèi)者而言，首先花費(fèi)的是公款，不用自掏腰包的錢(qián)就不會(huì)心疼，因此價(jià)格不敏感，多高都承受得起。其次是只鎖定少數(shù)高端品牌。送禮也有潛規(guī)則，每種禮品都有一些“約定俗成”的品牌，不屬此列者不但贈(zèng)者自覺(jué)拿不出手，受者也可能為此慍怒，反而壞事。所以，不入“約定俗成”品牌之列者，即使再物美價(jià)廉也乏人問(wèn)津。最后，禮品贈(zèng)受雙方都慷公家之慨，久而久之效仿者眾，潛規(guī)則日益風(fēng)行。幾種因素形成合力，促成了“天價(jià)月餅”等高級(jí)禮品多年來(lái)的“信馬由韁”?？梢?jiàn)，在“三公”消費(fèi)領(lǐng)域，一般意義上的市場(chǎng)是失靈的。

　　但在一般市場(chǎng)規(guī)律失靈之后，并非再也沒(méi)有其他的規(guī)制力量。針對(duì)“三公”消費(fèi)持續(xù)走高的情況，輿論可謂反應(yīng)強(qiáng)烈，形成了“人人喊打”的一邊倒態(tài)勢(shì)。遺憾的是，“人人喊打”但“無(wú)人真打”，結(jié)果是“說(shuō)的只管說(shuō)，做的照樣做”。要改變這種“輿論熱鬧、現(xiàn)實(shí)依舊”、“言者無(wú)力、行者無(wú)忌”的局面，需要建立社會(huì)和輿論的良性互動(dòng)機(jī)制。設(shè)想，如果輿論壓力能夠促使政府部門(mén)開(kāi)展相關(guān)調(diào)查，追究責(zé)任，促使嚴(yán)控“三公”消費(fèi)的措施切實(shí)貫徹，那么“天價(jià)月餅”和“天價(jià)白酒”就不可能在非理性的道路上走得那么遠(yuǎn)。