46號(hào)文件和“互聯(lián)網(wǎng)+”兩大利好炒爆中超

　　今天下午，中超聯(lián)賽有限責(zé)任公司在小長(zhǎng)假前最后一個(gè)工作日臨近下班時(shí)登出公告，公開(kāi)征集“2016年～2020年中超聯(lián)賽電視公共信號(hào)制作及版權(quán)合作伙伴”，公告中“合作費(fèi)用報(bào)價(jià)”一項(xiàng)明確表示，合作伙伴“每年度報(bào)價(jià)不低于3億元人民幣”——和本賽季7000萬(wàn)元的電視版權(quán)費(fèi)相比，暴漲4倍的結(jié)果看似兇猛，但多位業(yè)內(nèi)專家向記者表示，“這個(gè)項(xiàng)目幾乎沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)，競(jìng)標(biāo)的結(jié)果肯定是‘神仙打架’?！?/p>

　　“聽(tīng)起來(lái)是天價(jià)，那是因?yàn)檫^(guò)去我們不懂經(jīng)營(yíng)，中超聯(lián)賽過(guò)去幾年的市場(chǎng)定位一直不準(zhǔn)，前幾年冠名都沒(méi)人買，出現(xiàn)‘裸奔’，年底俱樂(lè)部分紅缺現(xiàn)金，還用啤酒抵一部分。但現(xiàn)在聯(lián)賽有多火，大家都看得清清楚楚，一年3億元的版權(quán)真不算離譜，今年幾乎一半俱樂(lè)部的年度投資都超過(guò)3億元了。”一位兩個(gè)月前參加了中超股東大會(huì)的俱樂(lè)部代表向記者透露，“以中超現(xiàn)在的運(yùn)營(yíng)情況看，每年俱樂(lè)部分紅1000萬(wàn)元出頭，確實(shí)太少了，翻10倍還差不多。”

　　據(jù)記者了解，在青島召開(kāi)的中超股東大會(huì)上，股東代表一致希望中超版權(quán)能夠達(dá)到“符合聯(lián)賽地位的標(biāo)準(zhǔn)”，本賽季的版權(quán)雖然較以往翻了倍，但還是“過(guò)低”。目前中超聯(lián)賽7000萬(wàn)元版權(quán)費(fèi)用中，來(lái)自四大門戶網(wǎng)站的視頻版權(quán)費(fèi)用大約占到一半，其余部分則由地方衛(wèi)視和中央電視臺(tái)貢獻(xiàn)（地方衛(wèi)視約2000萬(wàn)元，中央電視臺(tái)約1000萬(wàn)元）——如此低廉的版權(quán)費(fèi)確實(shí)無(wú)法與中超聯(lián)賽各家俱樂(lè)部投資方的投入匹配：中超聯(lián)賽如今已有年薪逼近億元人民幣大關(guān)的外援巨星，年薪超過(guò)5000萬(wàn)元人民幣的外援也不在少數(shù)，京、滬、粵3座城市的主場(chǎng)幾乎場(chǎng)場(chǎng)人滿為患，主隊(duì)球迷版球衣不愁銷量，越來(lái)越多的年輕人將周末的聯(lián)賽排進(jìn)生活日程，主隊(duì)的一舉一動(dòng)成為社會(huì)熱點(diǎn)話題，按照一位業(yè)內(nèi)專家估算，“以中國(guó)老百姓的消費(fèi)水平，大城市球票平均150元一場(chǎng)不算貴，二線城市球票平均100元一場(chǎng)也可以接受，一個(gè)賽季中超球隊(duì)的主場(chǎng)除了亞冠和足協(xié)杯比賽外還有15場(chǎng)，總共約2000元的票價(jià)其實(shí)還有上漲的空間，廣告商不會(huì)放棄這個(gè)市場(chǎng)。所以16家俱樂(lè)部的電視版權(quán)費(fèi)就算1年3億元，也是良心價(jià)了，英超今年剛賣出今后3個(gè)賽季的電視直播權(quán)，3年51億英鎊，中超沒(méi)那個(gè)水平，也沒(méi)那個(gè)本事，但賣人家一個(gè)零頭還是有自信的?！?/p>

　　1年3億元人民幣的價(jià)格，可以視為去年10月國(guó)務(wù)院46號(hào)文件（《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》）出臺(tái)后，迄今為止所派發(fā)的最大紅利：在“優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境”一節(jié)中，“研究建立體育產(chǎn)業(yè)資源交易平臺(tái)，創(chuàng)新市場(chǎng)運(yùn)行機(jī)制，推進(jìn)賽事舉辦權(quán)、賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、運(yùn)動(dòng)員轉(zhuǎn)會(huì)權(quán)、無(wú)形資產(chǎn)開(kāi)發(fā)等具備交易條件的資源公平、公正、公開(kāi)流轉(zhuǎn)。按市場(chǎng)原則確立體育賽事轉(zhuǎn)播收益分配機(jī)制，促進(jìn)多方參與主體共同發(fā)展。放寬賽事轉(zhuǎn)播權(quán)限制，除奧運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)、世界杯足球賽外的其他國(guó)內(nèi)外各類體育賽事，各電視臺(tái)可直接購(gòu)買或轉(zhuǎn)讓”的表述，讓一直卡在壟斷環(huán)境下沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)的中超聯(lián)賽找到突破口，中央電視臺(tái)500萬(wàn)元“強(qiáng)搶”中超版權(quán)的歷史一去不復(fù)返。

　　尤其最近一年各大視頻網(wǎng)站在“互聯(lián)網(wǎng)+”風(fēng)口上吸納的巨額投資，多投入到體育賽事版權(quán)購(gòu)買服務(wù)之中，這也間接促進(jìn)以賽事新聞報(bào)道內(nèi)容為主的傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站加快轉(zhuǎn)型步伐——騰訊公司用5億美元將NBA網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)（5年）由新浪手中拿走，而據(jù)知情人透露，樂(lè)視體育的報(bào)價(jià)甚至達(dá)到6億美元，事實(shí)上，樂(lè)視體育憑借購(gòu)買賽事版權(quán)起家，最新的消息是樂(lè)視體育用8000萬(wàn)美元購(gòu)買了未來(lái)4年亞冠聯(lián)賽、2019年亞洲杯和明年世預(yù)賽12強(qiáng)賽的全媒體版權(quán)，因此，中超聯(lián)賽1年3億元的版權(quán)價(jià)格，對(duì)于這家成立不過(guò)兩年的體育互聯(lián)網(wǎng)公司不構(gòu)成任何障礙。

　　更何況一周之前，近年來(lái)一直負(fù)責(zé)中超版權(quán)商談的中超公司總經(jīng)理劉衛(wèi)東辭職，加盟萬(wàn)達(dá)體育公司，而萬(wàn)達(dá)集團(tuán)和阿里巴巴旗下基金今年5月剛剛宣布為樂(lè)視體育注資1億美元，估值飆升至28億元的樂(lè)視體育對(duì)于中超版權(quán)的渴望顯而易見(jiàn)。

　　按照中超公司的規(guī)定，9月中旬有競(jìng)標(biāo)意愿企業(yè)開(kāi)始報(bào)名，若報(bào)名者超過(guò)3家，9月下旬報(bào)名競(jìng)標(biāo)企業(yè)將前往中超公司進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)陳述，并對(duì)中超公司股東代表現(xiàn)場(chǎng)答疑，以便中超確定一家最終合作伙伴（及候補(bǔ)合作伙伴1名）。

　　無(wú)論如何，中超電視版權(quán)終于在理論上擺脫體制束縛，踏上真正的市場(chǎng)化道路，然而，這條寬闊的金光大道盡管前景光明，但仍然需要“司機(jī)”找準(zhǔn)方向：“管辦分離”的進(jìn)程具有實(shí)驗(yàn)性質(zhì)，股東們?nèi)绾伟盐罩谐镜摹氨├麜r(shí)代”才是關(guān)鍵——畢竟中超公司17個(gè)股東，16家俱樂(lè)部各占4%，中國(guó)足協(xié)獨(dú)攬36%股權(quán)，今年底中國(guó)足球代表大會(huì)的重要議程就是改選，新任中國(guó)足協(xié)領(lǐng)導(dǎo)手下有中超公司這么個(gè)“香餑餑”，沒(méi)必要再為辦公經(jīng)費(fèi)發(fā)愁了。

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