簡政放權(quán)激活百億跑步市場 馬拉松淘金收入可觀

簡政放權(quán)激活百億跑步市場。

　　馬拉松經(jīng)紀人陶紹明心情不錯，上個周末，三場馬拉松比賽中，自己帶的選手都獲得了好成績。其中，肯尼亞41歲老將基普楚姆巴獲得了2015北京國際馬拉松賽(下稱“北馬”)的冠軍。

　　基普楚姆巴不僅獲得了幾萬美元獎金，也引起了一些企業(yè)關(guān)注?！艾F(xiàn)在都在接洽中，我相信他未來商業(yè)代言的收入會遠高于比賽獎金的收入?！碧战B明近日在接受《第一財經(jīng)日報》記者采訪時表示，目前他的經(jīng)紀人公司“生存已不是問題”。

　　除了基普楚姆巴，目前與陶紹明簽約的選手有300多位，有近百人是今年剛簽的，包括馬拉松、短跑等田徑項目。10月份，陶紹明將率弟子去美國參加一場馬拉松賽，上海國際馬拉松賽(下稱“上馬”)或是他們在國內(nèi)的下一個目標。

　　與陶紹明簽約選手一同“井噴”的還有今年的各類跑步賽事。公開數(shù)據(jù)顯示，今年1~6月份，國內(nèi)累計組織各類跑步賽事302場，參賽和完賽人次同比增長超過100%。業(yè)界的另一種估算是，今年注冊與備案的各類跑步賽事總數(shù)將達近2000場。

　　“雖然相較于美國每年2萬場的跑步市場，中國的數(shù)量不是很驚人，但增速很快，未來幾年還會有一個爆發(fā)式增長。”北京斯邁夫體育總裁袁方對本報記者表示。

　　“馬拉松熱，一方面是這項運動本身的發(fā)展到了這個階段，另外簡政放權(quán)的改革則是一大促進?！蓖邱R拉松愛好者的《籃球報》主編譚杰在接受本報記者采訪時表示。

　　今年開始，根據(jù)《體育總局關(guān)于推進體育賽事審批制度改革的若干意見》(下稱《意見》)，中國田協(xié)全面取消了馬拉松賽事的審批，并以簡政放權(quán)的形式促進馬拉松及相關(guān)運動在中國的普及開展。

　　萬米高手跑幾場賺十幾萬美元

　　對于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，陶紹明在2011年就有“預(yù)感”。

　　2011年之前，陶紹明的一個重要身份是中國國家隊女子長跑教練。值得一提的是，從2006年11月開始，其成為中國女子中長跑項目當家花旦之一孫英杰“復(fù)出”之路上的重要人物。到2009年年底，隨著孫英杰的退役，陶紹明的國家隊教練員的職業(yè)生涯告一段落。

　　一個更為現(xiàn)實的問題是女子萬米項目中，近年來數(shù)屆田徑世錦賽，中國運動員的出席率幾乎都為零。2007年至今的世錦賽和奧運會，中國僅派選手參加了北京奧運會和2009年田徑世錦賽，無人躋身前15名，王軍霞儼然成為一個時代的記憶。

　　中國女子中長跑的衰落，除身體素質(zhì)劣勢外，運動員在訓(xùn)練中面臨的艱苦程度，令越來越多青少年及家長遲疑是后備人才不足的一個重要原因。但與當年國家隊的青黃不接形成反差的是，社會人士對跑步運動則充滿著熱情，2011年北京馬拉松的30000個名額6天就報滿了。

　　上個世紀90年代就隨國家隊出國比賽的陶紹明，深刻感受到了美國跑步比賽的商業(yè)價值。比如選手參加比賽，不僅機票、食宿都由賽會負責，而且還獲得出場費，比好了還有獎金，“那時與國內(nèi)工資頂多一千來元的樣子相比是很刺激人的;而非洲的跑步高手已經(jīng)開始學(xué)會怎么從中賺錢了?！碧战B明表示。

　　2011年，陶紹明開始了創(chuàng)業(yè)，簽非洲選手，在東非建立長跑訓(xùn)練營，并帶領(lǐng)選手參加世界比賽。職業(yè)高手瞄準擁有高額獎金的頂級馬拉松賽事，而次級選手就在每個周末轉(zhuǎn)戰(zhàn)美國各地搶奪各種10公里聯(lián)賽的獎金。一場10公里商業(yè)賽，冠軍獎金可達上萬甚至數(shù)萬美元，一個萬米高手跑上幾場就能賺到十幾萬美元。

　　“跑步是中國大眾化程度最高的運動，不受場地、環(huán)境等各方的限制。隨著全程、半程馬拉松比賽的漸漸增多，2012年開始，馬拉松熱算是在國內(nèi)興起?！碧战B明告訴本報記者。

　　2012年，其弟子獲得了首屆廣州馬拉松賽(下稱“廣馬”)的男子組亞軍。

　　陶紹明商業(yè)嗅覺也沒有錯，2012年北馬的30000個名額3天即被搶完;2013年，報名全程縮短到了13個小時。之后進行的上馬報名更恐怖，僅4個多小時，15000個網(wǎng)上報名名額就被一搶而空。

　　2013年開始，以“馬拉松”為主的相關(guān)運動賽事也開始增加，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計當年全國共舉行了39場馬拉松及相關(guān)運動賽事，全年有超過75萬人次參與各類比賽，而其中參加全程及半程馬拉松項目的人次則將近20萬。

　　2013年，陶紹明的3名非洲選手破了北馬賽會紀錄，2013年廣馬的男子組冠軍、亞軍也都是他的弟子。

　　姚明提議成真

　　公開數(shù)據(jù)顯示，今年1~6月，馬拉松的完賽人次同期增長為67%，半程馬拉松為172%;在舉辦比賽的25個省區(qū)中，浙江省以47場比賽高居辦賽數(shù)量首位，進入前十名的比賽數(shù)量都在幾十場;下半年同樣瘋狂，本報記者從中國田徑協(xié)會全國馬拉松及相關(guān)運動注冊賽事表查閱到，從9月到12月，已注冊的相關(guān)比賽就達70場左右，2016年的注冊已提上日程。

　　隨著賽事整體規(guī)模的增大，單項賽事的規(guī)模也越來越大，2014年全國4個直轄市、17個省或自治區(qū)的共34個大中城市有舉辦馬拉松和相關(guān)運動賽事，覆蓋率達到70%左右。

　　提及體育領(lǐng)域的簡政放權(quán)，不能不提姚明。

　　2014年4月3日舉行的全國政協(xié)雙周協(xié)商座談會上，以全國政協(xié)委員身份出席會議的姚明作了《取消賽事審批激活體育市場》的發(fā)言。姚明在發(fā)言中表示，體育賽事審批在各個項目中普遍存在，這種存在會產(chǎn)生包括審批費用不菲、資源配置形成壟斷、抑制部分市場主體辦賽熱情和良性競爭等弊端，建議取消體育競賽審批，改為備案，讓市場主體自由投資賽事。

　　今年1月，姚明受邀參加在中南海舉行的座談會，李克強總理在就政府工作報告聽取意見建議時對姚明說，我們文件的有關(guān)表述與你之前提的意見有直接關(guān)系。

　　2014年12月30日，《意見》發(fā)布后，全國性體育賽事被分成4類：全國綜合性運動會、《賽事名錄》內(nèi)的賽事、《賽事名錄》外的賽事和特殊項目賽事。

　　《意見》稱，體育總局及其各廳司局、直屬單位針對《賽事名錄》外的賽事和特殊項目賽事的審批，一律取消。合法的法律主體(包括全國性單項體育協(xié)會)均可以依法組織和承辦此類賽事，主辦單位自行確定或協(xié)商確定舉辦地點;一個多月后，國家體育總局田管中心主任、中國田徑協(xié)會副主席杜兆才對外宣布，中國田協(xié)將全面取消馬拉松賽事的審批，并將以簡政放權(quán)的形式促進馬拉松及相關(guān)運動在中國的普及開展。

　　“簡政放權(quán)就是取消了各項賽事主辦的最低門檻，鼓勵賽事的多元化發(fā)展，也就是說任何一個主辦和承辦主體只要獲得了比賽當?shù)刭惖拦芾聿块T的許可，都可以辦賽，到中國田徑協(xié)會注冊進入賽歷。不過，如果這個賽事想要得到更好的服務(wù)和發(fā)展，更加專業(yè)化和標準化，就需要在中國田協(xié)進行賽道認證和賽事認證，這要看主辦方的訴求是什么。”參與地方馬拉松賽事的某協(xié)辦方表示。

　　例如，在2015年田徑世錦賽在北京舉行的背景下，北京市田協(xié)有意自主策劃主辦品牌賽事“長城馬拉松”，北京市田協(xié)就希望以“復(fù)古、時尚”為主題，把長城作為了舉辦馬拉松比賽的“噱頭”打造品牌賽事，義烏馬拉松則主打“小商品購物”特色。而橫店馬拉松或許將把影視基地作為跑步路線，寧波則是專業(yè)的公路賽事，各具特色。

　　《第一財經(jīng)日報》記者梳理這些比賽時發(fā)現(xiàn)兩大特點，一是主辦和承辦主體的多元化趨勢，企業(yè)、事業(yè)單位、學(xué)校、行業(yè)協(xié)會、俱樂部甚至個人都可以加入到辦賽的隊伍當中，尤其是短距離跑的賽事成為馬拉松相關(guān)賽事增加的主要部分;二是這些賽事中，深度挖掘旅游特色資源，拉動體育旅游經(jīng)濟成為辦賽的“核心內(nèi)容”，相當一部分賽事的體育部門角色大多為“指導(dǎo)方”，也就是賽事可以不用在田協(xié)注冊。

　　跑步經(jīng)濟的拉動力

　　隨著賽事數(shù)量的增多，一批體育公司、體育中介、經(jīng)紀公司、運營公司、會展行業(yè)公司開始嶄露頭角。例如中奧路跑公司、廈門廣電、東蘭浩生分別運營著北京、廈門、上海的馬拉松賽;智美體育則在去年與浙江省體育局競賽管理中心簽訂了一份“體育賽事戰(zhàn)略合作協(xié)議”，4年中，該公司將以杭州馬拉松為核心，負責獨家運營由合作方舉辦的所有體育賽事。

　　與此同時，跑步俱樂部也開始興起，孫英杰就在奧森公園附近辦了一家長跑俱樂部，經(jīng)她指導(dǎo)過的不少跑友是馬拉松比賽的?？汀?/span>

　　與跑步經(jīng)濟相關(guān)的裝備商、服務(wù)商營銷戰(zhàn)也是打得熱火朝天，如壓縮衣褲、止汗帶、運動水壺、GPS運動手表、手環(huán)等可攜帶設(shè)備，包括運動飲料、蛋白粉、能量膠等補給用品也成為近幾年企業(yè)開發(fā)的重要產(chǎn)品。

　　有業(yè)內(nèi)人士保守估計，國內(nèi)跑步市場的價值在300億元人民幣左右，以中國人口的數(shù)量，可以肯定的是，國內(nèi)的跑步市場還有巨大的上升空間。在簡政放權(quán)的催化下，中國的跑步經(jīng)濟正“跑步入場”。

　　這也意味著陶紹明的“生意”與“對手”都會越來越多，“馬拉松已不是當成一次簡單長跑，舉辦比賽的過程中，勢必會進一步拉動交通、住宿、餐飲方面的消費，除此之外，也是對城市品牌的一次推廣。”

　　目前，陶紹明的公司除了經(jīng)紀業(yè)務(wù)外，賽事策劃也提上日程，“現(xiàn)在找到我的地方賽事也不少。”

　　不過，有馬拉松參與者認為，賽事越來越多是好事，能夠讓更多的人參與其中，既推廣城市品牌，又增加相關(guān)收入，但質(zhì)量仍有待提高。“真正愛好者還是會在意比賽是否專業(yè)，比如服務(wù)，我參加過一些非注冊的半程馬拉松，沿途的水的供應(yīng)就很不到位，而我們也希望比賽成績能夠得到認可。”

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