新浪高級副總裁魏江雷出席中國體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新大會

魏江雷發(fā)表演講

　　2015年9月19日，由國家體育總局支持和指導(dǎo)，中央財經(jīng)大學(xué)、中體鼎新體育基金、洪泰基金、新浪體育等聯(lián)合主辦的“中國體育產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新大會暨中國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中心”在京正式召開。

　　創(chuàng)新大會現(xiàn)場大佬云集，群星璀璨。原北京奧組會執(zhí)行副主席、現(xiàn)北京奧促會副會長王偉，總局群體司副司長張棟，中國體育報業(yè)總社副社長、華奧星空董事長王平，中央財經(jīng)大學(xué)黨委副書記陳明，洪泰基金創(chuàng)始合伙人盛希泰，洪泰創(chuàng)新空間CEO王勝江，新浪高級副總裁魏江雷，中體鼎新董事長王保忠及董事總經(jīng)理卞光明、創(chuàng)始合伙人奧運冠軍邢傲偉等多位業(yè)界大腕兒悉數(shù)到場。

　　會上，中體鼎新體育基金與新浪體育達成戰(zhàn)略合作，雙方將在媒體資源對接、項目孵化、并購融資等方面開展合作。下面，將新浪網(wǎng)高級副總裁兼新浪體育事業(yè)部總裁魏江雷在戰(zhàn)略合作協(xié)議簽訂儀式和主題演講環(huán)節(jié)致辭進行精選，與讀者分享：

　　魏江雷：謝謝各位，今天我來是命題作文，之前也做了很多準備。剛才說起46號文件時，大家有很多想要探討的話題，但是跟我今天準備的東西有點不同?？赡芪艺f的比較跳躍，重點從互聯(lián)網(wǎng)的角度講講怎么看待中國體育產(chǎn)業(yè)的變化，從互聯(lián)網(wǎng)用戶的層次看，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該干什么？最后我們再說新浪網(wǎng)在干什么？

　　46號文件之后整個互聯(lián)網(wǎng)都對體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了巨大興趣。國家對體育產(chǎn)業(yè)的計劃，對任何一個體育傳媒成員包括新浪體育，都有很大的影響。新浪體育從10多年前一個簡單的足球論壇，到今天成為一個有1.6億次閱讀量的網(wǎng)站，其實是經(jīng)歷了很多重要的發(fā)展節(jié)點的。政府對體育產(chǎn)業(yè)的投資指導(dǎo)意見，每一次都深刻地影響新浪體育在過去10多年的發(fā)展。我們對體育的關(guān)注和認知是圍繞整個體育的8個大類、57個小類劃分的。在46號文件出臺之后，大家都認識到未來5萬億的市場，從目前已經(jīng)出臺相關(guān)意見的主要省市來看，地方政府也是期待的。按照目前GDP的發(fā)展，中國體育產(chǎn)業(yè)的前景有很大空間。

　　簡單來講，我們說單純運營馬拉松賽事很難獲得贏利，但是如果把3萬多人的姓名、身份證跟體檢資料保護好，這樣的數(shù)據(jù)也是有很大價值的。很多人在不同城市參加馬拉松，1萬人、1.5萬人誰到了、有哪些信息，你的系統(tǒng)能不能讓報名參加賽事的人在未來12個月內(nèi)反復(fù)的、重復(fù)的去討論、參與討論、重復(fù)的分享這就是互聯(lián)網(wǎng)對體育產(chǎn)業(yè)最好的改變。

　　新浪體育社交生態(tài)就是圍繞互聯(lián)網(wǎng)平臺的大思維，我們今天跟用戶的任何一個社交點，都要拿到用戶第一手的資料，目的不是存在數(shù)據(jù)庫里面，而是通過資料反復(fù)地用通訊的方式、微信的方式讓用戶回到你的網(wǎng)站、回到你的信息源來，讓他們消費信息或者消費相關(guān)的服務(wù)，這樣才會有意義?，F(xiàn)在的APP客戶端，你的用戶每天回來看，如果沒有百萬級的用戶，你的意義就不大，所有一切都在高層次、長時間、不間斷的訪問跟消耗基礎(chǔ)上。圍繞現(xiàn)在的平臺，如果要想從一個體育媒體里面看到成效，就要從最核心的內(nèi)容版權(quán)開始，比如購買版權(quán)，就要圍繞版權(quán)做內(nèi)容來保證流量，有流量的話就要作分析來精準投放。

　　運營賽事是很有學(xué)問的。如何運營一場比賽，如何運營一場摩托車比賽，包括足球賽等等都是現(xiàn)在體育傳媒公司面臨的一大問題。運營賽事的話，以前的盈利點是賣的快，如果有電臺愿意轉(zhuǎn)播還可以賣一些錢和廣告、插播廣告，今天的互聯(lián)網(wǎng)思維就是今天如果做了賽事，所有看賽事的人留下他的足跡，如果不能被我抓到用戶信息，如果不能在賽事之后反復(fù)的訪問我們這些信息，那么賽事的價值就不大。

　　今天很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的估值好，不是今天能賺很多錢，終極目標是用戶黏性。比如體育彩票，新浪愛彩是中國第三大體育彩票競銷平臺，第一是淘寶彩票，愛彩現(xiàn)在是第三大，在未來體彩開放后，我們要做的是，在每場比賽的中間、比賽開始之前做預(yù)測，在比賽進行過程中，根據(jù)直播隨時下注、隨時參與競猜，針對這些產(chǎn)品，這樣體彩產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)直播平臺上就會是有非常不一樣的反映的產(chǎn)品。

　　體育游戲產(chǎn)業(yè)在中國的規(guī)模大概是40億，與美國、日本、歐洲這些大的沒法比。不從版權(quán)開始做體育游戲的形態(tài)，你沒法把游戲做大。我們做了很多游戲，不專注版權(quán)、不尊重版權(quán)就沒法去投入，當然你就很難有機會再往下走。

　　另外一個，從智能運動的軟件到硬件芯片有很多，這些智能硬件并不是說攝入到平臺，利用云服務(wù)來獲取用戶信息，今天你買一款智能手表他可能不需要你輸入身分證號，不需要地址，不用輸入銀行卡，但他知道你一周訓(xùn)練了幾次，訓(xùn)練是什么樣。這些都是圍繞平臺大數(shù)據(jù)發(fā)展起來的。今天我們看到的互聯(lián)網(wǎng)體育，看到數(shù)據(jù)用戶的行為能夠追蹤，反復(fù)去掌握的這些東西。

　　最后一個，國外的運動員經(jīng)紀做得非常多，但在國內(nèi)做的不多。為什么運動員經(jīng)紀不多？無論是運動員的生涯轉(zhuǎn)會、對運動的堅持、包括形體，他有千萬級甚至更高價格的代言，但現(xiàn)在很多做的都是如何去包裝一個運動項目。我們之前的體育機制是由國家出錢，很多人對體育項目的態(tài)度是圍觀。未來隨著體育運動深入人心，大家從看到參與，從看到判斷運動員健美的身材，到能夠看到肌肉的力量和肌肉的美，是需要對運動員深度包裝的，這就是我們要與中體鼎新共同開拓的事情。新浪體育是中國最早最大的體育平臺，不管今天別人怎么去做，數(shù)據(jù)量我們還是最大的，這個“大”，不是單純指數(shù)據(jù)而是指用戶，這就是新浪體育未來發(fā)展的基礎(chǔ)。

　　新浪最近一段時間接觸比較多的體育產(chǎn)業(yè)項目是圍繞像體育社交、體育產(chǎn)品等方向的，但是版權(quán)類體育項目將是我們未來的主打方向之一。雖然現(xiàn)在像一些傳統(tǒng)的體育媒體，紙媒、電視、雜志、電視臺、廣播，受眾在不斷下降，10年前中國有4700多份紙媒，到去年數(shù)據(jù)只有2600份，明年估計還會下降。但是一些垂直的互聯(lián)網(wǎng)平臺，一些不做印刷品、不做報紙、不買紙、不去印刷廠的這些新型媒體，他們配合資本是一種讓人非常期待的模式，他們對體育有獨到的理解。除此之外，互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)，也都對體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了潛移默化的作用?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶的資料獲取跟其他傳統(tǒng)媒體不一樣，你的姓名、你的身份證號碼、信用卡綁定，這些信息對未來企業(yè)來講，對未來體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展來講，意義是非常大的。

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