“六個(gè)核桃”麻煩不斷：遭打假人圍攻 面臨競(jìng)品侵蝕

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　　人體實(shí)驗(yàn)

　　核桃乳健腦實(shí)驗(yàn)被指不嚴(yán)謹(jǐn)

　　面對(duì)外界質(zhì)疑，12月17日，養(yǎng)元公司企宣部門答復(fù)新京報(bào)記者稱，公司將在48小時(shí)內(nèi)回復(fù)記者的郵件采訪，但截至昨天記者發(fā)稿，仍未收到公司答復(fù)。

　　養(yǎng)元公司此前接受媒體采訪時(shí)曾稱，“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”廣告語(yǔ)是嚴(yán)格依照廣告法及相關(guān)法規(guī)發(fā)布的，不存在違法情況。此外，中國(guó)人民解放軍軍事醫(yī)學(xué)院對(duì)小白鼠進(jìn)行了核桃乳提高學(xué)習(xí)記憶能力的相關(guān)實(shí)驗(yàn)，證明核桃乳可提高小鼠的學(xué)習(xí)記憶。

　　新京報(bào)記者查詢發(fā)現(xiàn)，《營(yíng)養(yǎng)學(xué)報(bào)》2015年第37卷第2期刊登了一篇由軍事醫(yī)學(xué)院衛(wèi)生學(xué)環(huán)境醫(yī)學(xué)研究所與河北養(yǎng)元公司聯(lián)合發(fā)表的文章，題為《核桃對(duì)發(fā)育期小鼠認(rèn)知功能的改善作用》。

　　該報(bào)告對(duì)60只昆明小鼠分成常規(guī)飼料組、3%核桃喂養(yǎng)組、6%核桃喂養(yǎng)組進(jìn)行對(duì)比試驗(yàn)，稱兩個(gè)核桃干預(yù)組的參考記憶、工作記憶錯(cuò)誤次數(shù)明顯少于常規(guī)飼料對(duì)照組，由此證明核桃干預(yù)6周后，可使小鼠自發(fā)活動(dòng)能力增強(qiáng)、空間學(xué)習(xí)記憶顯著提高。

　　中國(guó)科學(xué)院一位不愿具名專家在通讀該論文后告訴新京報(bào)記者，從實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)來(lái)看，核桃干預(yù)組和對(duì)照組的數(shù)據(jù)曲線比較接近，“不太說(shuō)明問題”。

　　軍事醫(yī)學(xué)院一位參與該實(shí)驗(yàn)的工作人員告訴新京報(bào)記者，該項(xiàng)目是由養(yǎng)元公司委托該機(jī)構(gòu)進(jìn)行的實(shí)驗(yàn)。她也稱，老鼠實(shí)驗(yàn)效果并不等同對(duì)人有同樣效果。

　　養(yǎng)元公司官網(wǎng)還在9月15日發(fā)文稱，該公司委托了河北醫(yī)科大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院招募大學(xué)一年級(jí)和二年級(jí)的志愿者進(jìn)行了56天的人體實(shí)驗(yàn)，通過前后記憶測(cè)試對(duì)比，證明養(yǎng)元“易智狀元”核桃蛋白飲料有改善男生和女生“指向記憶”的作用。并使女生的“記憶商”更敏感，男生的“圖像自由記憶”更敏感。

　　12月17日，河北醫(yī)科大學(xué)一位參與實(shí)驗(yàn)的學(xué)生小組負(fù)責(zé)人告訴新京報(bào)記者，參與者每天從小組負(fù)責(zé)人處領(lǐng)取2瓶核桃乳飲用，不過，這位學(xué)生說(shuō)，實(shí)驗(yàn)過程并未嚴(yán)格做定量控制，“參與的同學(xué)基本靠自律，我們作為小組負(fù)責(zé)人沒有辦法保證學(xué)生按時(shí)按量喝”。業(yè)內(nèi)人士質(zhì)疑，從披露資料看，該實(shí)驗(yàn)并未對(duì)核桃乳組和對(duì)照組的學(xué)生飲食進(jìn)行限制，無(wú)法排除其他飲食對(duì)核桃乳實(shí)驗(yàn)效果的干擾。

　　記者注意到，在養(yǎng)元出品的“易智狀元”核桃飲料已經(jīng)開始利用上述實(shí)驗(yàn)效果宣傳稱“每天兩罐有益大腦”。

　　不過，記者在中國(guó)知網(wǎng)等數(shù)據(jù)庫(kù)未能查到上述實(shí)驗(yàn)的正式發(fā)表論文。對(duì)于該實(shí)驗(yàn)具體過程，截至記者發(fā)稿，未能從養(yǎng)元公司得到解釋和回應(yīng)。

　　從3000萬(wàn)到100億“六個(gè)核桃”締造營(yíng)銷神話背后

　　從2005年脫離國(guó)有資本開始，河北養(yǎng)元公司憑借“六個(gè)核桃”數(shù)字營(yíng)銷概念、定位用腦消費(fèi)群體、冠名益智類節(jié)目等營(yíng)銷手段，將銷售額從3000萬(wàn)一路做到了現(xiàn)在的百億規(guī)模。在其銷售神話背后，卻有著一段商標(biāo)注冊(cè)屢遭質(zhì)疑的歷史，以及市場(chǎng)增速回落的現(xiàn)實(shí)。

　　“智慧”營(yíng)銷

　　“六個(gè)核桃”主打健腦益智

　　公開報(bào)道顯示，養(yǎng)元“六個(gè)核桃”年銷售額從2006年的3000萬(wàn)元激漲到2014年的百億元，市場(chǎng)占有率已達(dá)90%。

　　根據(jù)河北養(yǎng)元智匯飲品股份有限公司2011年公開發(fā)表的招股書內(nèi)容，早在1997年公司成立開始，養(yǎng)元公司一直從事核桃乳產(chǎn)品開發(fā)，但由于“養(yǎng)元”商標(biāo)缺乏市場(chǎng)影響力，產(chǎn)品曾一度通過貼牌方式進(jìn)行銷售。

　　2005年12月，包括姚奎章在內(nèi)的58名員工將老白干集團(tuán)持有的河北養(yǎng)元全部國(guó)有資產(chǎn)收購(gòu)。2010年，養(yǎng)元推出“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”的市場(chǎng)定位，并將目標(biāo)客戶對(duì)準(zhǔn)學(xué)生、腦力勞動(dòng)者等經(jīng)常用腦群體，以“進(jìn)一步強(qiáng)化消費(fèi)者心智中核桃飲料的健腦益智功效”。

　　養(yǎng)元公司在招股書中稱，核桃的健腦益智功效深植人心，這種市場(chǎng)認(rèn)知是基礎(chǔ)。與此同時(shí)，養(yǎng)元在營(yíng)銷方面加大了投入，先是聘請(qǐng)知名主持人魯豫做形象代言人，接著又花巨資在央視黃金時(shí)段播放廣告。在其“智慧”營(yíng)銷對(duì)市場(chǎng)的狂轟濫炸下，2008-2010年期間，養(yǎng)元公司年平均營(yíng)業(yè)收入增速超過了100%。

　　初嘗“智慧”營(yíng)銷甜頭后，養(yǎng)元“六個(gè)核桃”近幾年又陸續(xù)與央視《挑戰(zhàn)不可能》、湖南衛(wèi)視《好好學(xué)吧》、山東衛(wèi)視《我是先生》等益智類節(jié)目簽約，并推出了專門針對(duì)考生人群的“易智狀元”核桃乳產(chǎn)品。

　　商標(biāo)爭(zhēng)議

　　“六個(gè)核桃”商標(biāo)曾多次遭異議

　　河北養(yǎng)元公司曾兩次申請(qǐng)上市，均未成功。有媒體分析認(rèn)為，主要原因之一可能是直到2011年遞交招股書時(shí)，養(yǎng)元“六個(gè)核桃”商標(biāo)依舊處于審核中，遲遲未能獲批。

　　2006年1月，養(yǎng)元公司創(chuàng)設(shè)“六個(gè)核桃”商標(biāo)，并向國(guó)家商標(biāo)局申請(qǐng)注冊(cè)登記，卻屢遭來(lái)自昔陽(yáng)縣大寨工貿(mào)園區(qū)帶露保健飲品公司、自然人宋繼良、山東匯友乳業(yè)有限公司的異議，理由是認(rèn)為“六個(gè)核桃”具有夸大宣傳和欺騙性，易造成消費(fèi)者混淆誤認(rèn)。

　　新京報(bào)記者查詢國(guó)家商標(biāo)局信息了解到，直到2012年5月，養(yǎng)元公司5127315號(hào)“六個(gè)核桃”商標(biāo)才得以注冊(cè)完成，歷時(shí)6年，另2個(gè)類別的“六個(gè)核桃”商標(biāo)也分別于2012年和2014年注冊(cè)完成。

　　值得注意的是，除“六個(gè)核桃”外，養(yǎng)元公司還注冊(cè)了“養(yǎng)元八個(gè)核桃”、“養(yǎng)元九個(gè)核桃”商標(biāo)。

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