粵派電商倒逼“廣東制造”轉(zhuǎn)型升級

　　在電商行業(yè)，通過不斷創(chuàng)新闖出差異化道路的廣東企業(yè)有很多。圖為深耕特賣模式的“唯品會(huì)”辦公場景。南方日報(bào)記者 梁文祥 攝

　　電商年中大促在6月中旬達(dá)到白熱化。記者從億邦網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)看到，“6·18”當(dāng)天京東平臺的銷售排行榜中，3C品類、家電、個(gè)護(hù)、體育品牌等類別的銷售前五強(qiáng)，廣東企業(yè)上榜最多。而在全國“買買買TOP5”榜中，廣東是排名第一的消費(fèi)?。粡V州、深圳均進(jìn)入消費(fèi)最大的五強(qiáng)之列。

　　目前，廣東已成為國內(nèi)電子商務(wù)第一大省，網(wǎng)絡(luò)零售用戶交易額連續(xù)多年位居全國第一。2016年第一季度，廣東電商交易額占比13.7%，繼續(xù)穩(wěn)居全國首位。

　　廣東電商企業(yè)的強(qiáng)大實(shí)力，不僅源自市場內(nèi)生力量，也離不開“有形之手”的幫助。為保證廣東在電商領(lǐng)域繼續(xù)領(lǐng)跑，廣東近年出臺多個(gè)幫扶政策和規(guī)劃指引。其中，《廣東省電子商務(wù)中長期發(fā)展規(guī)劃綱要（2016—2025）》（以下簡稱《綱要》）提出，到2025年，全省電商交易額年均增長12%以上。其中跨境電商交易額年均增長20%以上，農(nóng)產(chǎn)品電商交易額年均增長25%以上。

　　有專家指出，廣東電商的飛躍式發(fā)展，已經(jīng)成為廣東以信息化引領(lǐng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、探路新業(yè)態(tài)新經(jīng)濟(jì)的重要引擎之一，電商作為流通渠道的補(bǔ)充和優(yōu)化，給廣東產(chǎn)業(yè)裂變、創(chuàng)新發(fā)展賦予了巨大想象空間。

　　●南方日報(bào)記者 歐志葵葉丹

　　現(xiàn)象

　　20多家廣東電商扎堆謀上市

　　6月27日，記者從廣東本土互聯(lián)網(wǎng)服裝時(shí)尚集團(tuán)匯美獲悉，該公司最近正式向國家相關(guān)部門遞交了IPO申請，預(yù)計(jì)招股書很快就會(huì)公開。

　　茵曼創(chuàng)始人、匯美時(shí)尚集團(tuán)掌門人方建華介紹，該公司近幾年在“雙十一”大戰(zhàn)中戰(zhàn)績輝煌：2014年匯美集團(tuán)“雙十一”銷售為1.85億元，全年銷售規(guī)模近10億元。2015年“雙十一”，整個(gè)集團(tuán)的業(yè)績目標(biāo)為2.5億元……

　　在廣東，像匯美這樣從“淘品牌”慢慢發(fā)展壯大成多元化集團(tuán)的電商，進(jìn)而向資本市場進(jìn)發(fā)的并非個(gè)案。

　　據(jù)阿里巴巴集團(tuán)介紹，今年4月，應(yīng)包括方建華在內(nèi)的匯美集團(tuán)等10家擬上市企業(yè)建議，阿里巴巴專門成立“協(xié)助商家上市辦公室”，幫助這些品牌電商企業(yè)與證監(jiān)會(huì)、交易所溝通，協(xié)助券商完成對商家的訪談和盡職調(diào)查。

　　記者從權(quán)威渠道獲悉，在阿里平臺，有近50家商家正在計(jì)劃啟動(dòng)IPO，其中廣東企業(yè)占比最大，包括匯美、駱駝、韓后、周大生、小熊、林氏木業(yè)、好女人、琪朗家居等。業(yè)內(nèi)人士告訴記者，目前正計(jì)劃沖刺資本市場的廣東電商，包括阿里平臺和其他平臺上的，初步統(tǒng)計(jì)至少有20多家。

　　不僅老牌電商企業(yè)，不少新生代的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)型電商，近年亦成為資本追逐的“網(wǎng)紅”。記者從部分投融資研究機(jī)構(gòu)獲悉，近兩年在“雙創(chuàng)”熱潮中，廣東企業(yè)尤其是擁有“互聯(lián)網(wǎng)+”基因的電商、電商服務(wù)、跨境電商等企業(yè)，均成為風(fēng)投的目標(biāo)。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心發(fā)布的一份跨境電商投融資報(bào)告，2015年在項(xiàng)目分布領(lǐng)域結(jié)構(gòu)中，廣東占比最多，達(dá)到28%。

　　廣東電商備受資本青睞，源于這個(gè)群體蓬勃向上的活力。

　　省電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)介紹，廣東已有騰訊、蘭亭集勢、環(huán)球市場等一批龍頭標(biāo)桿電商陸續(xù)在國內(nèi)外成功上市。B2C領(lǐng)域，唯品會(huì)成為我國第三大市值的互聯(lián)網(wǎng)公司，引領(lǐng)特賣網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)的發(fā)展。B2B領(lǐng)域，環(huán)球資源、環(huán)球市場位居全國前列；騰邦國際、芒果網(wǎng)位居中國在線旅游市場營收份額前十位。大宗商品電子交易領(lǐng)域，也涌現(xiàn)出廣東塑料交易所、歐浦鋼網(wǎng)等一批年交易額超100億元的大宗商品電子商務(wù)平臺。

　　省商務(wù)廳指出，廣東電子商務(wù)正處于總量擴(kuò)張、領(lǐng)域擴(kuò)大、密集創(chuàng)新的階段，內(nèi)生動(dòng)力和創(chuàng)新能力日益增強(qiáng)，呈現(xiàn)規(guī)?；?、專業(yè)化、集聚化發(fā)展的特點(diǎn)。

　　數(shù)據(jù)顯示，近年我省電子商務(wù)交易規(guī)模不斷擴(kuò)大，2015年，全省電子商務(wù)交易額約3.36萬億元，2013—2015年，我省電子商務(wù)交易額年均增長率達(dá)30%以上，電子商務(wù)企業(yè)實(shí)力和影響力顯著增強(qiáng)，電子商務(wù)支撐及衍生服務(wù)逐步改善，電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境不斷優(yōu)化。

　　廣東外語外貿(mào)大學(xué)國際服務(wù)經(jīng)濟(jì)研究院發(fā)布的《廣東商貿(mào)服務(wù)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，2015年廣東網(wǎng)購人數(shù)達(dá)2000多萬，無論是網(wǎng)商的數(shù)量，還是網(wǎng)購規(guī)模均居全國第一。廣東商貿(mào)服務(wù)業(yè)增加值占服務(wù)業(yè)增加值50%以上。

　　優(yōu)勢

　　廣東電商創(chuàng)新力及應(yīng)變力更強(qiáng)

　　省電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長程曉分析，廣東電商在全國領(lǐng)先，是因?yàn)椤皬V東地處沿海，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，電商發(fā)展起步早，有許多知名電商企業(yè)，大部分傳統(tǒng)企業(yè)電商意識強(qiáng)”。

　　廣東企業(yè)捕捉商機(jī)的敏感性特別強(qiáng)，而且常年身處國內(nèi)外市場激烈競爭中，這令廣東企業(yè)更具創(chuàng)新力。在千帆競發(fā)、萬舸爭流的電商行業(yè)，廣東電商或模式創(chuàng)新，或技術(shù)創(chuàng)新，或產(chǎn)品創(chuàng)新，或供應(yīng)鏈改革，走出了一條不平凡之路。

　　以廣東最早進(jìn)入資本市場的唯品會(huì)為例，當(dāng)年阿里巴巴和京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜等巨頭為爭市場份額，依賴雄厚資本大打價(jià)格戰(zhàn)，而唯品會(huì)另辟蹊徑，率先開創(chuàng)“名牌特賣”的新商業(yè)模式。唯品會(huì)方面介紹，2008年該公司率先將傳統(tǒng)線下折扣零售業(yè)態(tài)轉(zhuǎn)到線上，通過不斷深耕“精選品牌+深度折扣+限時(shí)搶購”的特賣模式，給用戶帶來“網(wǎng)上逛街的驚喜”與“搶購的樂趣”。

　　廣東電商在模式創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，還不斷加快技術(shù)創(chuàng)新，以搶占行業(yè)制高點(diǎn)?！拔磥?，當(dāng)你走在街上看到喜歡的商品，或者看到路人背了一款挎包，就算不知道是什么品牌，只要拍照并上傳至唯品會(huì)，平臺將立即自動(dòng)識別，并為你展示售賣的同款商品或類似商品，以‘所見即所得’的快速匹配實(shí)現(xiàn)你的購物愿望?！蔽ㄆ窌?huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這利用的是唯品會(huì)正在開發(fā)的商品圖像檢索技術(shù)。

　　這一技術(shù)采用前沿的卷積神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)計(jì)算和深度學(xué)習(xí)技術(shù)，對時(shí)尚類商品進(jìn)行重點(diǎn)智能識別處理，研發(fā)商品圖像檢索系統(tǒng)，并將在包括比價(jià)、選品、推薦、導(dǎo)購等多個(gè)環(huán)節(jié)全面應(yīng)用此類圖像技術(shù)，全面提高商品數(shù)據(jù)質(zhì)量，改進(jìn)用戶體驗(yàn)。

　　改革供應(yīng)鏈，降低生產(chǎn)成本和庫存，提高貨物周轉(zhuǎn)，也是廣東電商的競爭法寶之一。

　　茵曼母公司匯美集團(tuán)，至今擁有茵曼、初語、生活在左等十余個(gè)時(shí)尚服裝品牌。隨著品牌量增加，匯美對其生產(chǎn)供應(yīng)鏈進(jìn)行大刀闊斧的改革。方建華認(rèn)為，供應(yīng)鏈未來可能會(huì)比品牌更具價(jià)值，“比如面料供應(yīng)，我們95%以上跟直接的工廠去訂貨，很少和批發(fā)市場的供應(yīng)商去訂貨。這樣可減少中間商環(huán)節(jié)，也減少很多在生產(chǎn)過程當(dāng)中碰到的問題?！?/p>

　　在千軍萬馬的電商板塊，通過不斷創(chuàng)新闖出一條差異化道路的廣東企業(yè)還有很多。比如考拉海購充分挖掘行業(yè)痛點(diǎn)，主打“選品能力”，采用精品策略，踩準(zhǔn)中產(chǎn)階層消費(fèi)觀；主打精致、創(chuàng)意、健康小家電的順德小熊電器，聯(lián)合阿里、京東等大佬推出智能APP加濕器，向智能化家電發(fā)展……

　　“智能是未來商業(yè)市場的必然趨勢，各大企業(yè)也在抓緊搶占這一市場?！庇袕V東企業(yè)表示，如果能夠?qū)⒏鱾€(gè)品類之間的數(shù)據(jù)打通，深層次挖掘大數(shù)據(jù)效力，未來將迸發(fā)出更大的商業(yè)價(jià)值。

　　前景

　　電商產(chǎn)業(yè)倒逼“廣東制造”升級

　　事實(shí)上，廣東電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展的背后，還有著“制造大省”的強(qiáng)力支撐。廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)流通經(jīng)濟(jì)研究所所長王先慶就指出，廣東電商之所以有今天的成就，除了有領(lǐng)先優(yōu)勢，核心的就是“廣東制造”，“賣東西首先得有貨，而廣東是貨源地?！?/p>

　　“廣東制造”的品質(zhì)、品牌素來在海內(nèi)外都有一定影響力，這為廣東電商在搶占市場份額時(shí)有很大競爭力。省電子商務(wù)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長胡偉權(quán)指出，大量優(yōu)質(zhì)的廣東傳統(tǒng)制造品牌，成為電商平臺最好的合作伙伴。

　　王先慶解釋，廣東擁有陶瓷、家居、建材、服裝、家具等傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，有產(chǎn)能和研發(fā)、技術(shù)優(yōu)勢，為電商發(fā)展提供巨大的空間。

　　另一方面，發(fā)達(dá)的電商也帶動(dòng)了廣東制造的轉(zhuǎn)型升級。東莞影尚服飾有限公司創(chuàng)始人萬向述告訴記者，“一個(gè)年銷售500萬件的大賣家，大概需要和十幾家小型工廠合作，背后員工有近千人?！彪S著近幾年電商企業(yè)對供應(yīng)鏈能力的重視，影尚服飾的輻射范圍也逐漸從服裝加工廠向產(chǎn)業(yè)鏈上游的面輔料企業(yè)延伸，如面料、輔料、二次工藝等。由此，廣東形成了中山牛仔、虎門制衣、大朗毛織、順德家電等數(shù)十個(gè)電商產(chǎn)業(yè)集群。

　　目前以美的、格力等為代表的傳統(tǒng)制造業(yè)和品牌商還將將電商大數(shù)據(jù)作為其設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售整體產(chǎn)業(yè)鏈中的重要參考因素，為廣東制造業(yè)提升行業(yè)競爭力增加了砝碼。記者發(fā)現(xiàn)，從產(chǎn)品的一個(gè)按鈕到配色、材料、售價(jià)等，電商平臺可以利用數(shù)以億計(jì)的消費(fèi)者需求進(jìn)行大數(shù)據(jù)分析，為傳統(tǒng)制造業(yè)提供產(chǎn)品設(shè)計(jì)、改良的數(shù)據(jù)支持。

　　珠三角的一眾產(chǎn)業(yè)集群，一方面依托強(qiáng)大的制造業(yè)、完備的產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行商業(yè)重構(gòu)；另一方面電商渠道的出現(xiàn)，實(shí)際牽動(dòng)的則是研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等全產(chǎn)業(yè)鏈條。電商渠道而來的消費(fèi)市場大數(shù)據(jù)，使生產(chǎn)端迅速反應(yīng)，并在短時(shí)間內(nèi)生產(chǎn)出消費(fèi)端需要的商品。

　　有專家指出，廣東電商的爆發(fā)力，實(shí)則是廣東以信息化引領(lǐng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、探路新業(yè)態(tài)新經(jīng)濟(jì)的引擎，電商作為流通渠道的補(bǔ)充和優(yōu)化，給廣東產(chǎn)業(yè)裂變、創(chuàng)新發(fā)展賦予了巨大想象空間。

　　產(chǎn)業(yè)觀察

　　健全多元投融資機(jī)制

　　促電商發(fā)展區(qū)域平衡

　　廣東電商發(fā)展走在全國前列，固然有企業(yè)自身素質(zhì)和能力的原因，但也與廣東各級政府營造良好環(huán)境，加大扶持力度密切相關(guān)。省電商行業(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，近年，廣東省高度重視電子商務(wù)發(fā)展，加快電子商務(wù)支撐服務(wù)體系建設(shè)，積極培育電子商務(wù)市場需求，為電子商務(wù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　廣東省政府相繼出臺《關(guān)于加快發(fā)展電子商務(wù)的意見》、《2015年廣東省電子商務(wù)工作要點(diǎn)》、《關(guān)于加快跨境電子商務(wù)發(fā)展的通知》、《關(guān)于加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的通知》、《廣東省跨境電子商務(wù)園區(qū)規(guī)劃建設(shè)的意見》等。廣東“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，大力支持新型創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)，也為電商創(chuàng)新發(fā)展創(chuàng)造了良好的生態(tài)環(huán)境。

　　當(dāng)然，也存在不少短板，比如電子商務(wù)高端人才不足；電子商務(wù)區(qū)域發(fā)展不平衡，粵東西北電子商務(wù)發(fā)展基礎(chǔ)比較薄弱，與珠三角地區(qū)差距較大；電子商務(wù)相關(guān)法律法規(guī)建設(shè)相對滯后，公共服務(wù)、市場監(jiān)管和信用體系建設(shè)有待加強(qiáng)等等，都需要進(jìn)一步發(fā)揮好政府“有形的手”的力量。

　　記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，我省正在努力補(bǔ)全電商發(fā)展的短板。如在培育高端人才方面，廣東電子商務(wù)龍頭——廣州正在創(chuàng)建的琶洲互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新集聚區(qū)，享有企業(yè)自建辦公用房獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)惠政策。其與珠江新城、國際金融城共同組成廣州中心城區(qū)的“黃金三角”，有利于集聚高端產(chǎn)業(yè)人才，打造千億級互聯(lián)網(wǎng)和創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)集群，形成知識經(jīng)濟(jì)新高地。

　　針對區(qū)域發(fā)展不平衡情況，華南理工大學(xué)經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院的李方舟建議，加快建立健全電子商務(wù)多元投融資機(jī)制。一是要積極培育創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資市場，完善創(chuàng)業(yè)天使投資、風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)制，促進(jìn)創(chuàng)業(yè)投資與電子商務(wù)企業(yè)自主創(chuàng)新有機(jī)結(jié)合。二是要加大力度解決中小微企業(yè)貸款難、貸款貴問題?！罢畱?yīng)加大力度完善融資擔(dān)保、再擔(dān)保機(jī)構(gòu)和互聯(lián)網(wǎng)金融，緩解創(chuàng)業(yè)企業(yè)的貸款之憂；大力發(fā)展創(chuàng)業(yè)板、新三板和股權(quán)交易市場，推動(dòng)電商企業(yè)到資本市場直接融資，解決創(chuàng)業(yè)企業(yè)貸款難問題”。三是要設(shè)立多種廣東電子商務(wù)扶持專項(xiàng)資金，同時(shí)運(yùn)用投資補(bǔ)助、財(cái)政貼息等多種手段，分步驟、有重點(diǎn)地支持本土電子商務(wù)企業(yè)。

　　針對廣東電商產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)——B2B跨境電商，業(yè)內(nèi)專家則更強(qiáng)調(diào)質(zhì)量安全問題，建議盡快建立質(zhì)量溯源體系?！翱缇畴娚藤|(zhì)量問題會(huì)嚴(yán)重影響中國制造的國際聲譽(yù)，建立質(zhì)量溯源體系有利于產(chǎn)品質(zhì)量提升，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，實(shí)現(xiàn)外貿(mào)‘優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)，優(yōu)進(jìn)優(yōu)出’，也有利于維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益，提升質(zhì)量意識與消費(fèi)信心?！?/p>

　　專家建議，對于出口商品，應(yīng)督促和指導(dǎo)生產(chǎn)企業(yè)依法建立全過程質(zhì)量安全管控鏈條，實(shí)行全產(chǎn)業(yè)鏈可追溯管理；對于進(jìn)口商品，通過加強(qiáng)大質(zhì)量監(jiān)管國際互認(rèn)合作，推動(dòng)采信機(jī)制與溯源管理有機(jī)結(jié)合，將溯源鏈條延伸至境外，探索實(shí)施產(chǎn)品全過程智能化“云監(jiān)管”。同時(shí)，以質(zhì)量溯源信息為依據(jù)，運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”形成大質(zhì)量監(jiān)管模式，對跨境電商實(shí)施誠信管理和風(fēng)險(xiǎn)管理；并加強(qiáng)溯源大數(shù)據(jù)分析與成果應(yīng)用，建立企業(yè)和商品質(zhì)量安全檔案和質(zhì)量失信“黑名單”，引導(dǎo)理性消費(fèi)；以溯源體系建設(shè)帶動(dòng)品牌創(chuàng)建和商業(yè)模式創(chuàng)新，提高供給體系質(zhì)量和效率，促進(jìn)外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級，提升“中國制造”的國際聲譽(yù)。

　　此外，還應(yīng)進(jìn)一步完善法律法規(guī)，明確法律責(zé)任，以政府引導(dǎo)與市場化運(yùn)作相結(jié)合，發(fā)揮企業(yè)主體作用，通過政府和生產(chǎn)企業(yè)、銷售企業(yè)、物流企業(yè)合作共建溯源體系，保障溯源信息的完整性和真實(shí)性。推動(dòng)建立信用認(rèn)證體系，各類跨境電商相關(guān)企業(yè)應(yīng)與監(jiān)管部門系統(tǒng)對接，綜合多方信用基礎(chǔ)數(shù)據(jù)和風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測結(jié)果，建立跨境電商信用數(shù)據(jù)庫，提升跨境電商監(jiān)管合力。

　　廣東電子商務(wù)動(dòng)力強(qiáng)勁

　　1.內(nèi)貿(mào)流通轉(zhuǎn)型升級步伐加快

　　流通模式創(chuàng)新取得積極進(jìn)展，2015年全省電子商務(wù)交易額約3.36萬億元，居全國首位；其中網(wǎng)絡(luò)零售交易額7668.6億元，增長39.5%

　　相當(dāng)于全省社會(huì)消費(fèi)品零售額的23.4%

　　2.消費(fèi)增長動(dòng)力轉(zhuǎn)換加快

　　傳統(tǒng)零售、大宗商品、線下消費(fèi)增速放緩，網(wǎng)絡(luò)、信息、食品類消費(fèi)較快增長。其中2015年限額以上批發(fā)零售業(yè)網(wǎng)上商品零售額增長52.9%，拉動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售額增長1個(gè)百分點(diǎn)。

　　3.2015年“雙十一”，廣東電子商務(wù)消費(fèi)穩(wěn)居榜首。

　　阿里巴巴平臺912億元銷售記錄中，廣東貢獻(xiàn)了近百億元，被戲稱為“‘剁手黨’集中地”。

　　總指揮：莫高義 黃常開總策劃：王更輝 王垂林 段功偉 姚燕永 郎國華

　　總統(tǒng)籌：梅志清 鄧紅輝 練學(xué)華胡志勇 孫國英 執(zhí) 行：盧軼 牛思遠(yuǎn) 程 鵬 黃 偉

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