九陽聯(lián)手報(bào)紙，如何玩轉(zhuǎn)首例九宮格懸疑廣告

　　二，行業(yè)在衰落，強(qiáng)勢紙媒價(jià)值在崛起。

　　九陽包版南方都市報(bào)和新京報(bào)，很多看客可能還有第二個(gè)疑問，都說紙媒衰落了，九陽為何還要逆勢而行，偏在紙媒投廣告？

　　其實(shí)，這是一種誤解。首先，紙媒行業(yè)雖然整體在衰落，但是稀缺的強(qiáng)勢紙媒，價(jià)值卻不斷提高。

　　隨著行業(yè)的整體衰落，部分紙媒關(guān)門倒閉，所以，在供應(yīng)端，紙媒之間的競爭性降低，強(qiáng)勢紙媒像一個(gè)巨大的漏斗，承接了過去分散于所有紙媒的讀者群體和注意力，二八法則效應(yīng)顯現(xiàn)。其次，行業(yè)遇冷，也倒逼留存下來的強(qiáng)勢媒體，提高內(nèi)容質(zhì)量，更關(guān)注讀者體驗(yàn)。第三，強(qiáng)勢媒體通過開設(shè)新媒體，也在擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

　　總之，伴隨著讀者數(shù)量（用戶量）和內(nèi)容質(zhì)量的提升，強(qiáng)勢媒體的營收反而在不斷增加。而九陽此次的投放媒體，就是真正的強(qiáng)勢媒體，分別是南方和北方影響力最大的頭部都市報(bào)。

　　不久前南方都市報(bào)剛剛高調(diào)炫富，曬了9月30日這一天高達(dá)3000萬的營業(yè)額。無獨(dú)有偶，新京報(bào)的營收也則增長，根據(jù)其官方數(shù)據(jù)，2016一季度，新京報(bào)的廣告經(jīng)營迎來了近兩年來最好的開局，同比去年逆勢增長22.71%，行業(yè)部門新媒體收入增長了135.2%！因?yàn)?，看來和九陽作出了共同選擇的品牌商真不少。

　　其次，九陽的鐵釜用戶和兩大都市報(bào)的讀者重合度高。鐵釜電飯煲是九陽旗下的廚房電器，旨在讓人們找回兒時(shí)土灶鐵鍋的飯香味?，F(xiàn)在電飯煲的內(nèi)膽多為鋁制，輕薄便宜的同時(shí)也帶來了受熱不均的弊病，存在無法導(dǎo)磁的等缺點(diǎn)。而鐵是電磁感應(yīng)效果最好的元素之一，鐵釜煮飯美味又健康。其實(shí)自春秋時(shí)代，中國人就開始使用鐵器烹飪食物，而且沿用了2000多年，鐵元素對人體的重要性自不必說。九陽將傳統(tǒng)應(yīng)用到現(xiàn)代廚房電器中，率先用純鐵打造了鐵釜內(nèi)膽，并借以現(xiàn)代科技成功推出了鐵釜電飯煲，瞄準(zhǔn)但是數(shù)億中產(chǎn)階級消費(fèi)升級的需求。

• 上一頁
• 1
• 2
• 3
• 4
• 5
• 下一頁
• 全文閱讀