【治國理政新實踐·江蘇篇】116個地標農(nóng)產(chǎn)品用品牌打破價格“天花板”

　　大運河越境穿過，洪澤、高郵四湖環(huán)抱，地處蘇皖邊界的江蘇省淮安市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)條件獨具，大米好吃，龍蝦味美，自古享譽“天下糧倉”。然而，千家萬戶的無序小生產(chǎn)，造成農(nóng)產(chǎn)品價格忽高忽低，增產(chǎn)不增收的現(xiàn)象長期制約農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)民增收。

　　近年來，淮安用抓工業(yè)的思路組織農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，將農(nóng)民和農(nóng)產(chǎn)品“組織起來”，打造116個農(nóng)產(chǎn)品地理標志證明商標，走出一條品牌引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)帶動、增收富民的農(nóng)業(yè)供給側(cè)改革之路。

　　品牌引領(lǐng)，一畝紅椒每年多掙三千

　　寒冬臘月，清浦區(qū)武墩鎮(zhèn)唐莊村8組村民徐文虎的大棚里卻溫暖如春，紅椒長勢喜人。

　　“一畝地一季能產(chǎn)紅椒5000斤，每斤3塊，再加一季葉菜，去掉農(nóng)藥化肥等成本，每畝年利潤在1.5萬元左右?！崩闲旖o記者算了一筆賬，家里8畝大棚1年下來純收入不低于10萬元。

　　老徐的底氣源于當?shù)爻掷m(xù)打造“淮安紅椒”品牌?！耙郧安藘r時高時低，賺錢全靠天意。如今，政府申請了地理標志證明商標，還把大家組織起來營銷?！崩闲煺f，“淮安紅椒”售價比一般紅椒每斤要高5毛錢，品牌經(jīng)營后，一畝紅椒每年能多掙3000元。

　　農(nóng)民增收賬背后是政府的品牌富農(nóng)經(jīng)?；窗苍诎l(fā)展高效農(nóng)業(yè)的同時，幾年來投入2000多萬獎勵資金培育國家地理標志證明商標，通過農(nóng)業(yè)品牌化建設(shè)連接“田頭”與市場，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的質(zhì)量效益和抗風險能力。

　　品牌的作用有多大?“盱眙龍蝦”活體每斤26-28元，烹飪后賣100多元，均比一般龍蝦貴1-3倍。“淮安黑豬”比一般黑豬價格高50%。

　　截至目前，淮安共打造產(chǎn)品地理標志證明商標116件，數(shù)量居全國地級市首位，帶動優(yōu)質(zhì)稻米基地擴展到227萬畝，占到全市水稻面積的五成以上，優(yōu)質(zhì)蔬菜種植面積達148萬畝，高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供給能力有效提升。

　　“抓工業(yè)要樹品牌，農(nóng)業(yè)也要如此?！被窗彩泄ど叹志珠L蔡莉說，農(nóng)產(chǎn)品地理標志認證商標是地理特色、產(chǎn)品質(zhì)量、歷史文化和社會美譽的結(jié)合，能提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的科技水平、規(guī)模效應(yīng)和市場意識。

　　產(chǎn)業(yè)帶動，打破農(nóng)產(chǎn)品價格“天花板”

　　2007年注冊“淮安大米”地理標志證明商標后的最初幾年也未根本扭轉(zhuǎn)。

　　“提升農(nóng)業(yè)質(zhì)效，光有品牌不行，還要有產(chǎn)業(yè)支撐，形成規(guī)模效應(yīng)。”淮安市糧食局局長胡長青說，生產(chǎn)、銷售環(huán)節(jié)割裂是造成農(nóng)產(chǎn)品成本“地板”和價格“天花板”的重要因素?！皟?yōu)質(zhì)才能優(yōu)價?，F(xiàn)在市場上高端有機米供不應(yīng)求，反而是我們的量跟不上?！被窗才d隆米業(yè)董事長劉正亮告訴記者，下一步計劃將把良種面積從目前的2000畝擴大到2萬畝，全力做大高端米市場。

　　淮安推動水稻種植、育秧、倉儲和大米加工、銷售等21個龍頭企業(yè)組建“淮安大米產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，實現(xiàn)優(yōu)良品種、種植模式、收儲加工、質(zhì)量標準、形象包裝和對外宣傳“六個統(tǒng)一”，年產(chǎn)“淮安大米”76萬噸，每年為稻農(nóng)增收3億元。

　　“‘六個統(tǒng)一’解決了農(nóng)行生產(chǎn)的小散亂，銜接了銷售大市場，用高質(zhì)量捅破農(nóng)產(chǎn)品價格‘天花板’?！焙L青說。

　　擁抱市場，用“工業(yè)思維”提升農(nóng)業(yè)質(zhì)效

　　在黃碼辣椒營銷專業(yè)合作社的生產(chǎn)基地，記者看到，在政府的統(tǒng)一規(guī)劃和資金扶持下，蔬菜大棚建設(shè)的整齊劃一，還通上了水電，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的抗風險能力有了很大提高。

　　“但增產(chǎn)并不一定增收?！闭诮o辣椒澆水的楊長千給記者說起了以前的教訓：農(nóng)戶始終踩不上贏利點，主要原因是市場信息不靈!老楊告訴記者，如今在農(nóng)業(yè)、工商等部門的支持下，合作社向全國所有省會城市和部分大城市派駐信息員，每天收集分析市場價格信息，指導當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品銷售。“合作社還把當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品統(tǒng)一收購，分級包裝，貼上‘淮安紅椒’品牌標識，直接送到城市的大市場和超市，農(nóng)產(chǎn)品的附加值大大提升。”

　　“酒香也怕巷子深?！被窗彩修r(nóng)委主任張進成說，通過協(xié)會授權(quán)、掃碼認證、全程可追溯，企業(yè)可以在母商標下標注自己的品牌，實現(xiàn)協(xié)會、企業(yè)、合作社、農(nóng)戶等融合共贏發(fā)展。

　　“當前農(nóng)業(yè)已由生產(chǎn)主導型，加速向消費主導型轉(zhuǎn)變，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量、口感、綠色、安全等成為消費者的第一關(guān)注要點。”淮安市委書記姚曉東說，政府必須把千家萬戶的小生產(chǎn)組織為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品大合唱，減少生產(chǎn)的盲目性，提升產(chǎn)品品質(zhì)，準確對接市場，農(nóng)業(yè)種植的收益才能穩(wěn)定，農(nóng)民種糧也能致富。

　　淮安投入專項資金5000萬元，重點扶持優(yōu)質(zhì)稻米、高效園藝、規(guī)模畜禽、特色水產(chǎn)和休閑農(nóng)業(yè)“4+1”現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)供給能力有效提升。

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