彩電行業(yè)加速分化 國產(chǎn)品牌搶占市場高地

　　人民網(wǎng)北京3月21日電中國正在加速向“彩電強國”邁進(jìn)。工信部3月3日發(fā)布的《2016年電子信息制造業(yè)運行情況》顯示：去年中國生產(chǎn)彩電15770萬臺，同比增長8.9%。這也意味著，2016年中國生產(chǎn)的電視全球占比已超過2/3。同時，2016年中國彩電零售量達(dá)到5089萬臺，依然是全球彩電的最大市場。

　　近日，全球知名市場研究機構(gòu)IHS Markit發(fā)布的報告也顯示，2016年中國電視企業(yè)表現(xiàn)優(yōu)異，制造量再度逼近韓國企業(yè)，其中TCL以2020萬臺制造量位居全球第三、中國第一。據(jù)了解，這是首次有中國品牌越過2000萬臺的門檻，躋身全球電視第一集團(tuán)。

　　縱觀中國彩電產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，正是一條“引進(jìn)-消化-吸收”的中國制造發(fā)展典型路徑。1980年，中國第一條彩色電視機生產(chǎn)線在天津無線電廠建成投產(chǎn)，成為了我國自主大批量生產(chǎn)彩電的開端。經(jīng)過30余年的發(fā)展，中國彩電產(chǎn)業(yè)從曾經(jīng)的“學(xué)生”變成了“老師”，如今不僅自給自足，還向世界各國出口各類型電視機。

　　長期以來，“大而不強”一直是困擾中國彩電行業(yè)發(fā)展的難題。如今，行業(yè)破冰跡象不斷顯現(xiàn)。第三方數(shù)據(jù)咨詢公司奧維云網(wǎng)（AVC）的統(tǒng)計顯示，2016年中國彩電品牌出貨占全球份額達(dá)到30%，提高3.2個百分點，進(jìn)一步蠶食韓國品牌的市場份額。令人欣喜的是，中國品牌也在越來越多的市場得到認(rèn)可。

　　在瞬息萬變且競爭激烈的市場環(huán)境中，中國彩電企業(yè)在技術(shù)落后、資金不足、經(jīng)驗不足的基礎(chǔ)上，如何進(jìn)一步搶占市場高地？業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，加大研發(fā)投入和專利獲取是發(fā)展的關(guān)鍵。同時，要著力化解過剩產(chǎn)能，并對產(chǎn)能進(jìn)行高效的技術(shù)升級，全面打通產(chǎn)品研發(fā)、品牌建設(shè)、供應(yīng)鏈管理和用戶體驗整個發(fā)展鏈條。

　　當(dāng)前，中國彩電企業(yè)幾乎都在研發(fā)上下了大力氣。決定未來發(fā)展的下一代顯示技術(shù)上，目前最熱門的兩大技術(shù)——量子點顯示技術(shù)和OLED技術(shù)，中國企業(yè)都已經(jīng)提前布局。雖然目前OLED仍然由韓資品牌主導(dǎo)，但在量子點技術(shù)上，中國企業(yè)則是實現(xiàn)了全方位的領(lǐng)先。

　　在國產(chǎn)品牌企業(yè)的努力下，印刷顯示也已經(jīng)作為新型材料工藝創(chuàng)新項目進(jìn)入“十三五”科技規(guī)劃之中，未來在顯示技術(shù)上的創(chuàng)新步伐極有可能進(jìn)一步提速。今年全國兩會期間，TCL集團(tuán)董事長、CEO李東生向媒體透露，由TCL和旗下的華星光電牽頭的印刷和柔性顯示技術(shù)創(chuàng)新中心已經(jīng)在廣州成立。據(jù)了解，TCL也成為國內(nèi)唯一完成產(chǎn)業(yè)鏈垂直整合的彩電企業(yè)，實現(xiàn)了“屏-芯-終端”的電視產(chǎn)業(yè)鏈一體化制造能力，使核心部件的供給不再受制于人。

　　深耕技術(shù)研發(fā)并不斷向海外市場拓展，在互聯(lián)網(wǎng)大潮的沖擊之下，主動求變提出“雙+”轉(zhuǎn)型，完善產(chǎn)品的同時在產(chǎn)業(yè)鏈上下功夫，國產(chǎn)家電品牌正在全球市場不斷開拓進(jìn)取。

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