必須拆掉“虛假醫(yī)藥廣告表演藝術家”的舞臺

　　近日，一位名叫劉洪濱（“濱”有時寫作“斌”）的“老專家”成了網(wǎng)紅：她頻頻亮相各大衛(wèi)視，推銷各種“神藥”；她時而號稱苗醫(yī)傳人，時而變身蒙醫(yī)傳人，且身兼中華中醫(yī)醫(yī)學會鎮(zhèn)咳分會副會長、東方咳嗽研究院副院長等數(shù)職，偶爾還會客串一下北大專家和醫(yī)院退休老院長；她滿頭白發(fā)、一臉權威，號稱包治糖尿病、心腦血管疾病等多種疑難雜癥……據(jù)調查，劉洪濱在節(jié)目中推銷的產品，留下了一長串不良記錄；而她所謂的供職單位，要么壓根子虛烏有，要么聲明“查無此人”（6月22日《北京青年報》）。

　　真是個不折不扣的“虛假醫(yī)藥廣告表演藝術家”！眾所周知，求醫(yī)問藥絕非兒戲，“吃錯藥”的后果，輕則損害健康，重則傷人性命。面對“有病亂投醫(yī)”的患者，在電視上假扮權威、信口開河，把假藥劣藥吹成靈丹妙藥，這樣的“表演”，不知會讓多少人深受其害！對這種“藝術家”，不僅要揭開其畫皮，更要依法依規(guī)嚴肅查處，如果構成犯罪，還要毫不手軟地追究其刑事責任。

　　然而，這還遠遠不夠。“虛假醫(yī)藥廣告表演藝術家”們的表演再怎么賣力、再怎么蠱惑人心，他們也還只是演員，只是被推到前臺的提線木偶。在他們背后，還潛伏著一條龐大的虛假醫(yī)藥廣告利益鏈。在這條黑鏈上，既有策劃、編劇和導演，更有大賺黑心錢的幕后老板。相比這些人，“表演藝術家”們所獲的片酬可能只是九牛一毛。不把這些藏在幕后的指揮、操縱者揪出來繩之以法，劉洪濱暴露了，還會有張洪濱、李洪濱趕來補位、救場。

　　當然，要想從根本上遏制虛假醫(yī)藥廣告，必須徹底鏟除其賴以生存的土壤，讓那些“藝術家”即使演技再高，也找不到表演的舞臺。這就要死死守住廣告發(fā)布這個終端。廣告法明確規(guī)定，“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容，不得欺騙、誤導消費者”；醫(yī)藥廣告不得含有“表示功效、安全性的斷言或者保證”，不得“說明治愈率或者有效率”，不得“利用廣告代言人作推薦、證明”。為了規(guī)避法律的禁止性規(guī)定，無良廣告主和廣告經(jīng)營者盯上了時下正火的醫(yī)療養(yǎng)生節(jié)目。其實，對此廣告法亦有明文規(guī)定：“廣播電臺、電視臺、報刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告?！眹倚侣劤霭鎻V電總局也曾下發(fā)通知，嚴禁醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目以介紹醫(yī)療、健康、養(yǎng)生知識等形式直接或間接發(fā)布廣告、推銷商品和服務；還強調，醫(yī)療養(yǎng)生類節(jié)目聘請醫(yī)學、營養(yǎng)等專家作為嘉賓的，該嘉賓必須具備國家認定的相應執(zhí)業(yè)資質和相應專業(yè)副高以上職稱，并在節(jié)目中據(jù)實提示。可惜，這些“不得”和“嚴禁”，在執(zhí)行中都被有意無意地打了折扣。

　　如果能把法律法規(guī)落到實處，在強化媒體守法意識和社會責任感的同時，切實加強對廣告制作、發(fā)布等環(huán)節(jié)的監(jiān)管，非法醫(yī)藥廣告又怎么會成為“打不死的小強”？那些“虛假醫(yī)藥廣告表演藝術家”又怎么會有生存空間？

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