京東電商精準(zhǔn)扶貧獲國家榮譽(yù) 劉強(qiáng)東榮膺全國脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)

　　10月9日，在2017國家“扶貧日”脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)事跡報(bào)告會(huì)上，京東集團(tuán)董事局主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東獲頒全國脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)奉獻(xiàn)獎(jiǎng)。京東發(fā)揮自身電商平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任，以電子商務(wù)創(chuàng)新手段助力國家“精準(zhǔn)扶貧”戰(zhàn)略的大量舉措獲得全面認(rèn)可。自2016年1月與國務(wù)院扶貧辦簽署電商精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略合作協(xié)議以來，京東在832個(gè)國家級(jí)貧困縣發(fā)展合作商6000余家，上線貧困地區(qū)商品136個(gè)品類300萬種，實(shí)現(xiàn)銷售額200億元，累計(jì)幫扶10萬戶建檔立卡貧困家庭超過20萬貧困群體平均增收2000-3000元。京東電商平臺(tái)已成為幫助貧困縣農(nóng)產(chǎn)品上行的重要通道，“走得出、立得住、叫得響”的互聯(lián)網(wǎng)+“立體扶貧”戰(zhàn)略已初見成效。

　　全國脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)是國家脫貧攻堅(jiān)領(lǐng)域最具影響力與權(quán)威性的獎(jiǎng)項(xiàng)，由國務(wù)院扶貧開發(fā)領(lǐng)導(dǎo)小組于2016年9月正式設(shè)立。全國脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)評(píng)委由全國人大代表、全國政協(xié)委員、基層代表、專家學(xué)者、新聞媒體代表、社會(huì)組織代表等諸方面人士組成，評(píng)選堅(jiān)持聚焦精準(zhǔn)、注重實(shí)績、面向主戰(zhàn)場(chǎng)、面向基層一線等原則。

劉強(qiáng)東獲頒全國脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)奉獻(xiàn)獎(jiǎng)

　　京東電商精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略包含了產(chǎn)業(yè)扶貧、創(chuàng)業(yè)扶貧、用工扶貧、金融扶貧四大策略，并在實(shí)際扶貧工作中摸索出培訓(xùn)→金融→農(nóng)資→安全→運(yùn)輸→銷售→品牌→招工等八大環(huán)節(jié)的幫扶體系。京東扶貧工作的重心放在打通“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”的通道，以農(nóng)特產(chǎn)品、生鮮冷鏈物流為突破口，幫助貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特商品以最快的速度傳送到城市百姓的餐桌上，帶動(dòng)貧困地區(qū)脫貧。

　　走得出：挖掘農(nóng)特產(chǎn)潛力，打通“上行”銷路

　　通過對(duì)貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品的深入分析，京東集團(tuán)打造了“原產(chǎn)地直采+自營”的農(nóng)產(chǎn)品上行綠色通道，快速提升貧困地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品銷售規(guī)模，升級(jí)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量管理水平，成功實(shí)現(xiàn)較高的銷售溢價(jià)；京東還將此模式與打造“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”示范區(qū)相嫁接，利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)助力貧困地區(qū)企業(yè)品牌的發(fā)展；通過推動(dòng)京東、地方政府和當(dāng)?shù)仄髽I(yè)三方共建地方特產(chǎn)館，成為地方農(nóng)特產(chǎn)向外輸出的特色平臺(tái)，有效銜接了農(nóng)產(chǎn)品的售前、售中和售后三個(gè)環(huán)節(jié)，幫助貧困地區(qū)構(gòu)建起農(nóng)產(chǎn)品輸出的特色產(chǎn)業(yè)鏈。

中傳—京東大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，貧困縣農(nóng)特產(chǎn)商品在京東平臺(tái)銷售規(guī)模增長迅猛。從2016年上半年開始京東在全國多省區(qū)推動(dòng)特產(chǎn)館的快速建設(shè)，自2016年第4季度開始，京東平臺(tái)貧困縣農(nóng)特產(chǎn)商品銷售額大幅提升。2017第1季度與2016年第1季度相比同比增長158%；2017年第2季度與2016年第2季度相比同比增長156%。截止目前，京東平臺(tái)上共開設(shè)超過110個(gè)貧困地區(qū)特產(chǎn)館，成為貧困縣農(nóng)產(chǎn)品上行的重要通道。

　　從銷售金額占比來看，茗茶、糧油調(diào)味、水果占據(jù)農(nóng)特產(chǎn)品銷售的前三位。作為易保存、標(biāo)準(zhǔn)化、保質(zhì)期長等特點(diǎn)突出的商品，茗茶的銷售成為貧困地區(qū)精準(zhǔn)脫貧的一個(gè)重要抓手。來自貧困縣的果蔬產(chǎn)品銷售規(guī)模增幅最為顯著，2017年第二季度蔬菜的訂單量和用戶數(shù)同比增長都超過300%；2017年第二季度水果的訂單量和用戶數(shù)更是增長了10倍。隨著消費(fèi)升級(jí)，新鮮、品質(zhì)成為影響消費(fèi)者購買決策的重要因素，生鮮產(chǎn)品正受到消費(fèi)者的青睞，市場(chǎng)潛力更為廣闊。

京東上最受消費(fèi)者關(guān)注的扶貧特產(chǎn)關(guān)鍵詞

　　中傳—京東大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，從貧困縣農(nóng)特產(chǎn)商品地域銷售數(shù)據(jù)來看，訂單量占比較高的產(chǎn)品品類集中在米面雜糧、肉干肉脯、水果、零食等食品類商品，農(nóng)特產(chǎn)商品消費(fèi)地域集中在北京、上海、廣州等一線城市，以及成都、天津等二線城市。其中，北京是主要消費(fèi)城市，購買農(nóng)特產(chǎn)品的品類最為多樣，規(guī)模最大。電商助力下，農(nóng)特產(chǎn)商品的銷售半徑超過500公里，突破了傳統(tǒng)線下零售模式200公里的銷售半徑。

　　立得?。悍鲐毞鲋牵倬蜆I(yè)，帶創(chuàng)業(yè)

　　為了讓扶貧效果能夠得以長久維系，同時(shí)讓產(chǎn)業(yè)扶貧的建設(shè)項(xiàng)目能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，京東集團(tuán)明確“扶貧先扶智”的思路，著眼于扶貧長效機(jī)制的構(gòu)建，將促進(jìn)就業(yè)，并且?guī)?dòng)創(chuàng)業(yè)作為目標(biāo)之一，從人力資源著手，強(qiáng)化對(duì)貧困地區(qū)的電商，以及貧困戶的人員的技術(shù)培訓(xùn)，聯(lián)合地方教育機(jī)構(gòu)，建立電商培養(yǎng)體系，持續(xù)提供網(wǎng)絡(luò)營銷、電商運(yùn)營等技能培訓(xùn)，培訓(xùn)覆蓋人群超過10萬人次。

　　同時(shí)，京東聯(lián)合培訓(xùn)機(jī)構(gòu)合作伙伴，針對(duì)貧困地區(qū)的貧困個(gè)體單獨(dú)建檔立卡，對(duì)不同家庭和個(gè)體人員做精準(zhǔn)區(qū)分，根據(jù)不同條件提供不同的工作崗位和就業(yè)機(jī)會(huì)，配合技能培訓(xùn)吸收一部分人員進(jìn)入電商平臺(tái)工作的同時(shí)，也借助一些金融和內(nèi)部政策等配套支持措施，培育和轉(zhuǎn)化一部分貧困人員借助京東平臺(tái)進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)。2016年以來，京東通過自身招聘、合作商用工、帶動(dòng)創(chuàng)業(yè)等方式解決貧困地區(qū)人口就業(yè)2.5萬人左右。

　　叫得響：多元化金融扶持，打造明星產(chǎn)業(yè)品牌

　　產(chǎn)業(yè)扶貧離不開資金支持。貧困地區(qū)的產(chǎn)業(yè)從無到有，從小到大的發(fā)展過程中，資金問題往往成為扶貧脫困工作中的重要掣肘。京東集團(tuán)利用自身在互聯(lián)網(wǎng)金融產(chǎn)品方面的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)通過直接投放資金、免息貸款、扶貧眾籌等多種方式解決幫扶過程中的資金來源問題，通過建立健全貧困戶的征信檔案和項(xiàng)目檔案卡等一系列保障性措施，精準(zhǔn)發(fā)掘并培育參與到由京東主導(dǎo)的扶貧合作項(xiàng)目中的貧困戶家庭。

　　同時(shí)，伴隨著在扶貧項(xiàng)目上資金的投入和支持，京東也將自身利益與貧困戶利益捆綁在一起，拓展銷售上下游環(huán)節(jié)，做到從項(xiàng)目篩選、投入生產(chǎn)，到經(jīng)營銷售、品牌推廣等產(chǎn)業(yè)鏈的全過程的深度介入和參與，有效打造了一個(gè)閉環(huán)供應(yīng)鏈，確保這些來自貧困地區(qū)的農(nóng)特產(chǎn)品質(zhì)量品質(zhì)和安全水平的同時(shí)，也在廣大消費(fèi)群體中成功確立了如“跑步雞”、“游水鴨”、“飛翔鴿”等一個(gè)個(gè)明星產(chǎn)業(yè)品牌。

京東在河北武邑縣養(yǎng)殖扶貧跑步雞

　　擁抱零售革命，探索電商扶貧新路徑

　　互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和電商引領(lǐng)的數(shù)字化零售業(yè)在過去20年間獲得了極大的發(fā)展，大量的技術(shù)、數(shù)據(jù)和經(jīng)驗(yàn)的積累為零售業(yè)態(tài)步入第四次革命創(chuàng)造了成熟的條件。在京東電商平臺(tái)的扶持、投入和推廣之下，跑步雞、蒼溪獼猴桃以及饒河黑蜂蜜等成功案例背后，凸顯了未來電商平臺(tái)下的零售業(yè)態(tài)中，信息、商品和資金的流動(dòng)效率都得以極大提升，全套服務(wù)系統(tǒng)的專業(yè)化和社會(huì)化程度不斷加強(qiáng)，從線上到線下，從前端到末端全方位的零售基礎(chǔ)設(shè)施在水平和質(zhì)量上的飛躍，共同幫助貧困地區(qū)更好地實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，從而探索出電商扶貧的嶄新現(xiàn)實(shí)路徑。

　　貧困地區(qū)農(nóng)特產(chǎn)品銷售范圍的拓展，市場(chǎng)半徑的擴(kuò)大，都離不開物流等零售基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、發(fā)展和提升，系統(tǒng)而全面地解決農(nóng)村電商發(fā)展中“走出去”和“買進(jìn)來”的問題，有賴于社會(huì)各界對(duì)貧困地區(qū)零售基礎(chǔ)設(shè)施的持續(xù)投入。相信隨著以京東為代表的零售生態(tài)在貧困地區(qū)的生根、成長，我國的精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略會(huì)不斷取得新的成績。

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