管辦分離 CBA商業(yè)價(jià)值正在逐步提升

　　CBA新賽季已開戰(zhàn)，2017-2018賽季是CBA歷史上第23個(gè)賽季，也是CBA實(shí)現(xiàn)管辦分離之后的第一個(gè)賽季。隨著中國籃球改革邁出里程碑的一步，CBA聯(lián)賽正在借鑒NBA和歐洲職業(yè)足球的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，向真正意義上的職業(yè)化進(jìn)程邁進(jìn)，新賽季的CBA商業(yè)價(jià)值也正在逐步提升。

　　首設(shè)官方主贊助商

　　中國人壽簽下2017-2020年CBA的最頂級(jí)贊助商和官方主贊助商合約，總金額約三年10億元人民幣，商務(wù)權(quán)益級(jí)別和贊助金額在CBA戰(zhàn)略合作伙伴李寧之上。之前李寧與CBA公司簽下的新合同中，2017-2022共5個(gè)賽季權(quán)益的總價(jià)大概在10億元人民幣。中國人壽還獲得授權(quán)使用CBA球場(chǎng)中圈廣告位，這是CBA首次開放球場(chǎng)中圈位置廣告。

　　管辦分離后，新組建的CBA公司的招商工作初見成效，新賽季在保留李寧、一汽大眾、嶗山啤酒、美孚速霸、UPS國際物流、DAKA、金陵體育、萬好綠色照明、邁克達(dá)威、TCL等昔日贊助商外，還新增中國人壽、攜程旅行、廣發(fā)銀行、德邦快遞、今麥郎涼白開、泰格豪雅、全體育傳媒7家贊助商。有相關(guān)媒體估算，目前CBA簽下的17個(gè)贊助商總額已超過了上個(gè)賽季29家贊助商的總額。

　　據(jù)悉，為從根本上保證聯(lián)賽贊助商的權(quán)益，新賽季籃協(xié)在紀(jì)律處罰上將更加嚴(yán)厲，尤其是對(duì)競賽和商務(wù)工作中部分違規(guī)行為的處罰力度將加大。比如，除了嚴(yán)格禁止從訓(xùn)練到比賽使用贊助商的競品，運(yùn)動(dòng)員更不得在公眾場(chǎng)合、媒體、社交平臺(tái)等發(fā)布嚴(yán)重有損聯(lián)賽戰(zhàn)略合作伙伴的負(fù)面信息、言論等，違者輕則罰款100萬元，重則罰款高達(dá)300萬元。

　　嘗試與資本對(duì)接

　　隨著CBA聯(lián)賽整體商業(yè)價(jià)值的提升，尤其是在CBA推出的5年競賽規(guī)劃中暫時(shí)不打算擴(kuò)軍的情況下，CBA20支球隊(duì)的升值空間也變得更大，這也激發(fā)了一些俱樂部開始嘗試與資本對(duì)接。

　　廣州證券男籃所隸屬的龍獅籃球俱樂部股份有限公司日前在北京舉行新三板掛牌儀式。該俱樂部的上市，不僅提升了自身的快速融資能力，而且對(duì)CBA職業(yè)化建設(shè)也起到促進(jìn)作用。隨著CBA逐步實(shí)現(xiàn)職業(yè)化以及優(yōu)質(zhì)資本的進(jìn)入，CBA球隊(duì)市值的攀升速度也有望像NBA一樣進(jìn)入快車道。據(jù)業(yè)內(nèi)人士表示，CBA最頂級(jí)球隊(duì)的估值可達(dá)35億元，堪比NBA市值最低的鵜鶘隊(duì)。

　　此外，同曦籃球和天津榮鋼也正在申請(qǐng)掛牌新三板。

　　啟動(dòng)品牌重塑計(jì)劃

　　據(jù)了解，CBA聯(lián)賽已啟動(dòng)品牌重塑計(jì)劃，將打造一系列權(quán)威的官方發(fā)聲渠道，引入多元化新媒體方式，全面升級(jí)中國籃協(xié)官網(wǎng)和引入中國籃球大數(shù)據(jù)體系，升級(jí)后的CBA官方網(wǎng)站、微博、微信將陸續(xù)上線。

　　另從有關(guān)方面了解，明年1月CBA官方APP也將正式上線。和中超APP相似，CBA聯(lián)賽官方APP將重點(diǎn)在聯(lián)賽資訊、球迷互動(dòng)、周邊商品出售的商城等方面發(fā)力。同時(shí)為CBA聯(lián)賽20支球隊(duì)做好官方宣傳服務(wù)工作，打造各支球隊(duì)的球迷社區(qū)，提升CBA周邊商品、球迷紀(jì)念品的曝光率，加強(qiáng)聯(lián)賽與球迷的互動(dòng)交流。

　　新賽季，對(duì)于聯(lián)賽圖片的商業(yè)價(jià)值開發(fā)也有新的舉措。CBA與全體育傳媒合作，為CBA聯(lián)賽打造專業(yè)的視覺影像，記錄CBA聯(lián)賽發(fā)展歷程，留存珍貴歷史資料影像與精彩瞬間，助力中國籃球發(fā)展。全體育傳媒將為CBA聯(lián)賽提供比賽、訓(xùn)練、活動(dòng)以及各俱樂部全家福、各成員寫真、官方照等拍攝服務(wù)。

　　目前只有北京首鋼男籃、廣東宏遠(yuǎn)男籃、深圳新世紀(jì)男籃、青島男籃四支球隊(duì)的主場(chǎng)是萬人體育館，CBA公司日前在董事會(huì)上鼓勵(lì)各家俱樂部進(jìn)駐萬人體育館，從而全面提升俱樂部影響力，提升CBA聯(lián)賽商務(wù)開發(fā)潛力。

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