張國(guó)華：互聯(lián)網(wǎng)廣告不能只是技術(shù)手段和商業(yè)行為-新華網(wǎng)

??? 新華網(wǎng)北京11月30日電（記者 郭良）互聯(lián)網(wǎng)廣告不能只是技術(shù)手段和商業(yè)行為，不能只是冷冰冰或者鋪天蓋地的推送，不能只著眼于經(jīng)濟(jì)效益。應(yīng)當(dāng)用彰顯“富強(qiáng)、民主、文明、和諧”價(jià)值觀的廣告服務(wù)于國(guó)家“五位一體”建設(shè)。近日，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)張國(guó)華在中國(guó)廣告協(xié)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)廣告委員會(huì)成立大會(huì)上表示。

????新時(shí)代大變革

????張國(guó)華認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告日新月異的快速發(fā)展，更引發(fā)著經(jīng)濟(jì)、社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域的深刻變革，互聯(lián)網(wǎng)廣告為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)提供生存和發(fā)展的重要支撐，引起了整個(gè)廣告業(yè)業(yè)態(tài)的巨大轉(zhuǎn)變，更引發(fā)了廣大企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷思路和手段的革新。

????快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)廣告，直接影響著社會(huì)大眾的切身利益。如今如果廣告內(nèi)容虛假違法，將對(duì)消費(fèi)者乃至整個(gè)社會(huì)造成惡劣后果。他認(rèn)為，只有引導(dǎo)互聯(lián)網(wǎng)廣告持續(xù)健康發(fā)展，才能進(jìn)一步發(fā)揮出廣告在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步中的積極作用。

????互聯(lián)網(wǎng)廣告熱背后的冷思考

????如今，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)深入到社會(huì)生活的方方面面，無(wú)處不在，無(wú)時(shí)不有，廣泛地影響著人們的行為習(xí)慣和價(jià)值選擇。但熱的背后，張國(guó)華也在冷靜思考：

????他說(shuō)，與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)公益廣告的數(shù)量和質(zhì)量還有很大不足。需要將貫徹實(shí)施《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》作為弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要手段，積極實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)公益廣告文字、圖片、視頻等多樣化展示，論壇、博客、微博等多渠道傳播，網(wǎng)頁(yè)、平板電腦、手機(jī)等多終端覆蓋。

????“我們一方面要肩負(fù)起廣告人應(yīng)有的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，設(shè)計(jì)制作有文化、有導(dǎo)向、有能量的廣告作品，用廣告?zhèn)鬟f愛(ài)心、良知和溫度，以‘潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲’的方式對(duì)受眾形成潛移默化的影響；另一方面，要自覺(jué)抵制庸俗、低俗、博人眼球的不良廣告，不能突破底線，損害消費(fèi)者的合法權(quán)益，背離社會(huì)主義核心價(jià)值觀的要求?！睆垏?guó)華表示。

????技術(shù)與創(chuàng)意結(jié)合是互聯(lián)網(wǎng)廣告的未來(lái)

????很多人認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)廣告如同“快消品”一般，靠的就是技術(shù)，發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)廣告就是革新技術(shù)、完善算法，將互聯(lián)網(wǎng)廣告機(jī)械化、呆板化，否定創(chuàng)意對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的作用，但張國(guó)華卻認(rèn)為，技術(shù)與創(chuàng)意結(jié)合是互聯(lián)網(wǎng)廣告的未來(lái)。

????“方便快捷和美學(xué)享受都是消費(fèi)者對(duì)美好生活的現(xiàn)實(shí)需要，不可能互相替代?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告具有顯著的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，也需要廣告創(chuàng)意來(lái)充實(shí)其內(nèi)涵。只有讓創(chuàng)意和技術(shù)相互配合、相互促進(jìn)，實(shí)現(xiàn)科技和藝術(shù)的完美統(tǒng)一，才能讓智慧、靈光和品質(zhì)在互聯(lián)網(wǎng)廣告上得到充分體現(xiàn)，讓廣告的傳播效果得到最大程度的發(fā)揮?！睆垏?guó)華表示。

????他說(shuō)，創(chuàng)意雖小，但也是廣告人創(chuàng)造性勞動(dòng)的結(jié)晶，可以作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中創(chuàng)造無(wú)窮的商業(yè)價(jià)值，廣告創(chuàng)意所凝結(jié)的新理念、新思維以及新愿景，更可以帶動(dòng)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新等多方面的創(chuàng)新，為引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展、加快建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家做出貢獻(xiàn)。

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