一次性發(fā)布20個(gè)音頻IP 喜馬拉雅FM解鎖品牌營(yíng)銷(xiāo)新姿勢(shì)

　　1月11日，喜馬拉雅春聲音頻IP發(fā)布會(huì)在京舉行，喜馬拉雅FM一次性釋放了近20個(gè)超級(jí)IP，含郭德綱、王耀慶、楊瀾、姚明、郝景芳、梁冬、蒙曼等眾多大咖，同時(shí)宣布將于近期正式發(fā)布“萬(wàn)人十億新聲計(jì)劃”，預(yù)計(jì)在未來(lái)一年內(nèi)，投入十億基金全面扶植音頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，喜馬拉雅FM一次性釋放20個(gè)超級(jí)IP此舉或是要效仿視頻平臺(tái)，走規(guī)?；?、專(zhuān)業(yè)化IP運(yùn)營(yíng)的思路，而發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)似乎也印證了這一推斷。

　　從現(xiàn)場(chǎng)公布的IP來(lái)看，首先吸引眼球的就是一批明星領(lǐng)銜的娛樂(lè)脫口秀；無(wú)論是節(jié)目策劃還是內(nèi)容設(shè)計(jì)都能看出喜馬拉雅對(duì)這批頭部IP的用心。

　　已在“123知識(shí)狂歡節(jié)”提前亮相的郭德綱首個(gè)音頻脫口秀《郭論》中，老郭用獨(dú)特的角度看歷史、有趣的語(yǔ)言講故事，比如從“在明朝當(dāng)錦衣衛(wèi)是什么體驗(yàn)”這個(gè)角度切入講明史，以小見(jiàn)大，帶著聽(tīng)眾從故事中了解明朝的歷史俗世文化，實(shí)現(xiàn)真正的文史雅俗共賞。

　　當(dāng)然，除了明星領(lǐng)銜的流量IP外，也有基于當(dāng)下社會(huì)大眾的普遍焦慮，主打提升家庭或個(gè)人生活幸福感的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

　　今年是《楊瀾訪(fǎng)談錄》18周年，過(guò)去她用不卑不亢的姿態(tài)贏(yíng)得尊重，也用真誠(chéng)溫暖的話(huà)語(yǔ)觸動(dòng)人心，現(xiàn)在她教我們?nèi)绾斡门元?dú)有的智慧去面對(duì)世界。楊瀾的首檔音頻節(jié)目《楊瀾說(shuō)·2018》即將于4月份上線(xiàn)，“以前都是大家聽(tīng)我問(wèn)別人，這次我想把自己說(shuō)給大家聽(tīng)?！睏顬懺诎l(fā)布會(huì)上表示。

　　2018，更多音頻IP營(yíng)銷(xiāo)新玩法

　　一種新的IP形態(tài)，輔之以“明星大咖+平臺(tái)孵化”的雙重加持，音頻IP對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的價(jià)值也不言而喻。

　　今天年輕人內(nèi)容的獲取方式已經(jīng)大大改變，他們不再受限于單一的渠道和場(chǎng)景。相比其他媒介形態(tài)，音頻獨(dú)有伴隨屬性能夠營(yíng)造出一個(gè)平行時(shí)空。每一個(gè)真實(shí)的可以更加細(xì)微的具體的場(chǎng)景都會(huì)形成一種新的流量紅利，車(chē)上、地鐵上，廚房、客廳、健身房，甚至洗手間，任何一個(gè)場(chǎng)景，品牌都可以通過(guò)音頻的形式無(wú)縫觸達(dá)用戶(hù)。

　　音頻IP的“新”還意味著更多的營(yíng)銷(xiāo)新玩法和更大的想象空間。

　　“喜馬拉雅FM從來(lái)都不止是一個(gè)音頻APP，我們?cè)谧龅氖且粋€(gè)音頻生態(tài)圈，連接產(chǎn)業(yè)鏈的上中下游，未來(lái)聲音可以與每天的生活場(chǎng)景完美無(wú)縫對(duì)接，每個(gè)人都可以擁抱‘新聲活’”。喜馬拉雅FM聯(lián)合創(chuàng)始人、聯(lián)席CEO余建軍在發(fā)布會(huì)上如是說(shuō)。

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