2012年彩票行業(yè)調(diào)查報(bào)告:新渠道占領(lǐng)市場需時(shí)日

????本次調(diào)查結(jié)果顯示，雖然售彩新渠道不斷涌現(xiàn)，但傳統(tǒng)購彩渠道依然備受彩民推崇。其中，參與調(diào)查者中近9成的受訪者習(xí)慣于通過傳統(tǒng)購彩渠道進(jìn)行購彩?？陀^上講，自助終端機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等新興售彩渠道較傳統(tǒng)的彩站更加方便、快捷，但發(fā)展尚不成熟。

????雖然隨著科技的發(fā)展，售彩需要開辟新渠道來適應(yīng)新興人類的需求，但新的渠道若想在市場上占領(lǐng)一席之地，依然有很長的路要走。

????多數(shù)彩民能夠理智購彩

????從此次調(diào)查的情況來看，與新中國彩票剛上市時(shí)大部分彩民多以中大獎(jiǎng)為主要目的不同，參與調(diào)查的大多數(shù)彩民、站主中的購彩動(dòng)機(jī)相較以往而言已經(jīng)趨于理性。

????調(diào)查結(jié)果顯示，參與調(diào)查者對(duì)于購彩目的的回答不盡相同，但彩民購彩動(dòng)機(jī)日漸趨于理性的趨勢十分明顯。其中，34.56%的受訪者表示購買彩票純粹是碰碰運(yùn)氣，中獎(jiǎng)固然是好，不中獎(jiǎng)也不會(huì)感到失望，持此觀點(diǎn)的受訪者是所有選項(xiàng)中最高的；而27.85%的受訪者則明確將奉獻(xiàn)愛心作為購買彩票的動(dòng)機(jī)。眾所周知，我國發(fā)行彩票的初衷旨在為公益事業(yè)籌集資金，彩民購買彩票本身就是奉獻(xiàn)愛心。經(jīng)過彩票發(fā)行機(jī)構(gòu)、彩站站主等工作人員的不斷宣傳，我國對(duì)彩票公益性特征的宣傳效果已經(jīng)初具成效，不少彩民最初也是抱著奉獻(xiàn)愛心的心態(tài)購買彩票；同時(shí)，不少彩民也將彩票作為一種難得的休閑娛樂活動(dòng)，持這一觀點(diǎn)的受訪者占到了總數(shù)的14.77%；值得注意的是，雖然有19.80%的受訪者將中大獎(jiǎng)作為購買彩票的動(dòng)機(jī)，但只要不是過分執(zhí)著于中獎(jiǎng)，彩民的這一購彩動(dòng)機(jī)本身就無可厚非。

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