2013年全國大學(xué)生旅游意向調(diào)查報告發(fā)布

　　由中國青年報社青年旅游傳播研究院、中國高校傳媒聯(lián)盟大學(xué)生旅游實踐營共同實施的2013年《大學(xué)生旅游意向調(diào)查報告》日前出爐，此次調(diào)查于2013年10月進行，在清華大學(xué)、西南民族大學(xué)、廈門大學(xué)、云南大學(xué)、湖南大學(xué)等全國23所高校的約1600名在校大學(xué)生中進行，共回收有效問卷1524份，問卷有效率約為95.25%。

　　調(diào)查從大學(xué)生旅游偏好、旅游花費、旅游方式、出游準備、旅行關(guān)注點、分享方式等方面分析了大學(xué)生群體的旅游特點。

　　就數(shù)據(jù)來看，大學(xué)生旅游偏好很強，出游頻率交頻繁。有85.43%的被調(diào)查大學(xué)生表示熱愛旅游，占受訪學(xué)生的大多數(shù)。47.91%的被調(diào)查大學(xué)生一學(xué)期至少會旅行一次，26.71%的被調(diào)查大學(xué)生一學(xué)年旅游一次，另有12.66%的被調(diào)查大學(xué)生一學(xué)年旅游3次及以上。

　　從出游范圍看，52.69%的被調(diào)查大學(xué)生曾在省內(nèi)及周邊旅游；46.65%的被調(diào)查大學(xué)生曾去國內(nèi)其他城市旅游；有5.84%的被調(diào)查大學(xué)生曾經(jīng)出境游。

　　大學(xué)生感興趣的旅游目的地集中在：“適合戶外運動的野山”（占52.62%）、“森林公園”（占37.34%）、主題公園（占36.48%）和休閑農(nóng)莊（占25.85%）。

　　51.12%的被調(diào)查大學(xué)生表示，愿意把旅行時間安排為3天至1周，有7.35%的學(xué)生愿意安排一周及以上的時間。

　　在旅游投入方面，有36.42%的被調(diào)查大學(xué)生表示愿意把10%~20%的生活費用于旅游，而有31.30%的被調(diào)查大學(xué)生愿意把20%~30%的生活費用于旅游，較去年增長3%。

　　在旅游花費方面，大學(xué)生多靠父母補助，花銷呈上漲趨勢，但結(jié)構(gòu)向自給自足微轉(zhuǎn)

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在受訪者中，46.19%的學(xué)生每月生活費在500~1000元，32.74%的學(xué)生每月生活費在1000~1500元之間。

　　與去年相比，2013年最大的不同為旅游花費的來源有從依賴父母資助逐漸轉(zhuǎn)向自己補給的趨勢。雖然被調(diào)查學(xué)生2013年的出游費用仍主要來自父母，但構(gòu)成略有變化，其中，52.23%的被調(diào)查學(xué)生的旅游花費直接來自父母資助，比去年下降了8.41%；而27.03%的學(xué)生表示，旅游花費來自平時節(jié)儉的生活費，比去年增長了4.02%。此外，有13.78%的學(xué)生表示旅游花費來自兼職收入，比去年增長了2.08%。

　　在旅游花費的安排上，住宿為花銷最多項，大學(xué)生旅游時最愿為美食花錢

　　在短途旅游中（3天以內(nèi)），34.78%的人花費在200元以內(nèi)，39.11%的人花費在200~500元，21.19%的人花費在500~1000元。

　　在中長途旅游（3天以上）中，花費在200~500元的比例下降至29.40%，而500~1000元的比例上升至30.64%。

　　在所有花銷中，住宿成為大頭（占28.22%），其次是餐飲（占21.06%），景區(qū)門票（占19.55%）和交通（占18.90%）位列其后。

　　而在花費意愿上，美食是被調(diào)查者的首選（占71.13%）。

　　自助游是大學(xué)生群體青睞的旅游方式，火車是他們的首選交通工具

　　在本次調(diào)查中，有67.85%的被訪者選擇了自助游的出游形式，選擇旅行社團隊游和社團旅游的分別為15.68%和10.30%。

　　出游時，65.09%的被訪者選擇會乘坐火車，選擇乘飛機出行的僅占兩成（19.09%）。

　　在旅游目的方面，大學(xué)生的選擇呈現(xiàn)多元化趨勢。

　　“觀賞風(fēng)景”（占33.33%）雖仍為第一位，但較去年已大幅下滑了23.05%,“增長見識”（占28.35%）仍排在第二位，其后依次是：調(diào)整心情（占27.82%）和尋奇獵險（占8.60%）。

　　大學(xué)生更傾向暑假出游，網(wǎng)絡(luò)是信息主要來源。

　　在旅游時間的選擇上，暑假依然是被調(diào)查對象的首選（占59.65%），其他選項依次是： “五一”等小長假（占41.34%）、“十一”黃金周（占34.652%）、寒假（占24.87%）和雙休日。

　　在“了解旅游目的地信息”和“了解旅游價格信息”兩項調(diào)查中，網(wǎng)上信息均名列前茅，分別為54.92%和60.96%，遠遠超出“朋友介紹”和“通過旅行社”等方式。

　　52.36%的被訪者表示會提前兩周進行旅游準備，30.31%的被訪者選擇“提前一個月”，此結(jié)果與去年基本持平。

　　大學(xué)生出游首先關(guān)注目的地舒適度。

　　在選擇旅游目的地時，“旅游舒適度”仍是被調(diào)查大學(xué)生考慮的首要因素，占37.27%；其次是“費用”，占22.64%；再次是“安全”，占19.82%。此結(jié)果基本與去年持平。

　　而在旅途中，“住宿”（37.53%）和“紀念品沒特色”（27.76%）是讓被調(diào)查大學(xué)生容易感到不滿的環(huán)節(jié)。

　　在分享方式上，新媒體是大學(xué)生群體的首選，圖片是他們主要分享內(nèi)容。

　　大學(xué)生群體是最容易接受新事物的群體，在分享旅游感受的方式上，傳統(tǒng)方式如互贈照片、發(fā)彩信等早已不是主流方式，而博客（占58.27%）、微博（占35.24%）和微信朋友圈（占22.51%）則成為被調(diào)查大學(xué)生最傾向選擇的分享方式。69.75%的被訪者會選擇與他人分享旅行圖片，只有17.45%的被訪者會選擇用文字記錄旅行感受。

　　2013年是國家旅游局推出的海洋旅游年，因此在本次調(diào)查中，專門設(shè)計了海濱旅游的相關(guān)題目，調(diào)查顯示，大學(xué)生群體更青睞干凈的自然環(huán)境，對濱海旅游目的地管理混亂最為不滿

　　“干凈的海水”（60.10%）成為被調(diào)查大學(xué)生選擇海濱景區(qū)景點旅游的最看重因素，其次是“新鮮的空氣”（46.78%）和“舒適的度假休閑環(huán)境”（46.39%）。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，大學(xué)生在去過的海濱旅游景點中最不滿意的因素為景區(qū)“管理混亂”和“環(huán)境臟亂”。

　　隨著經(jīng)濟的發(fā)展，全國人民的生活水平大幅度提高，旅游逐漸成為大眾生活中一項必不可少的活動。正因為如此，旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，成為一個極具發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)。對民眾進行調(diào)查，了解他們的旅游意向十分必要，而其中大學(xué)生群體是最有活力與市場潛力的群體。

　　對大學(xué)生群體的旅游意向、旅游方式及旅游態(tài)度等進行調(diào)查主要有以下幾點原因：一、有助于旅游主管部門及時了解、掌握該群體的旅游意愿、消費動態(tài)，為旅游相關(guān)政策的制訂提供客觀的參考依據(jù)，對旅游市場發(fā)展作出前瞻性判斷，并制定相關(guān)計劃引導(dǎo)促進整個行業(yè)的發(fā)展，從而對于整個經(jīng)濟的發(fā)展起到一定促進作用，在一定意義上加快我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的腳步；二、有助于旅游企業(yè)和旅游地區(qū)及時了解市場動態(tài)，并且作出相應(yīng)的措施適應(yīng)市場的改變，滿足該消費群體的需求，從而促進旅游地區(qū)及相關(guān)旅游企業(yè)的發(fā)展：三、對于青年群體，特別是大學(xué)生群體而言，能在同一坐標系下，了解同齡人的喜好，為出游提供很好的參照系。