體育產(chǎn)業(yè)《意見(jiàn)》出臺(tái)一年 “7萬(wàn)億”蛋糕未來(lái)如何分？

　　資料圖：簽約體奧動(dòng)力，中超“5年80億時(shí)代”正式到來(lái)。

中新網(wǎng)北京11月10日電(記者王牧青)去年10月20日，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，這被認(rèn)為是中國(guó)第一次站在產(chǎn)業(yè)高度明確體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃。如今一年多時(shí)間過(guò)去，體育產(chǎn)業(yè)正在蓬勃成長(zhǎng)，前景值得期待。當(dāng)然，在一片向好的大環(huán)境下，亟待“陽(yáng)光普照”的陰影地帶亦同樣存在，這或許將成為產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)的新動(dòng)力。

　　體育產(chǎn)業(yè)龍頭向上 申冬奧成功帶來(lái)成新刺激

　　一紙《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，讓體育產(chǎn)業(yè)一躍成為中國(guó)最具潛力的行業(yè)之一?！兑庖?jiàn)》出臺(tái)之時(shí)，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀如何？相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2014年，美體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值為4410億美元，約占GDP的3%。相比之下，中國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值為僅為136億元，僅占GDP的0.6%。

　　隨著“體育產(chǎn)業(yè)”概念頻繁被提起，與美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的巨大差距被廣泛看做未來(lái)潛力，甚至被看做未來(lái)十年內(nèi)釋放改革紅利的“下一個(gè)金礦”。去年底，體育產(chǎn)業(yè)資源交易平臺(tái)在北京啟動(dòng)，國(guó)家體育總局相關(guān)部門(mén)也著手修改相關(guān)政策，配合體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，從政策層面完成松綁。

　　今年9月，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局與國(guó)家體育總局對(duì)外正式發(fā)布最新版的《國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類(lèi)》，較之2008年發(fā)布的《體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類(lèi)(試行)》更加專(zhuān)業(yè)和細(xì)化，新的統(tǒng)計(jì)分類(lèi)將體育產(chǎn)業(yè)劃分為11個(gè)大類(lèi)、37個(gè)中類(lèi)、52個(gè)小類(lèi)，它標(biāo)志著體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)被正式納入國(guó)家統(tǒng)計(jì)分類(lèi)體系中。

　　作為中國(guó)體育2015年的頭號(hào)大事，北京與張家口攜手申辦2022年冬季奧運(yùn)會(huì)成功，將成為體育產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展的又一新坐標(biāo)。北京奧運(yùn)城市發(fā)展促進(jìn)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)劉敬民曾表示，舉辦冬奧會(huì)無(wú)疑將大大推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)提升。冰雪運(yùn)動(dòng)是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，有專(zhuān)家預(yù)測(cè)，2022年冬奧會(huì)將創(chuàng)造3000億元產(chǎn)值。

未來(lái)規(guī)劃讓人振奮鼓舞 民間商界普遍看好

　　過(guò)去一年，全國(guó)多個(gè)省份發(fā)布了關(guān)于發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的報(bào)告，并提出未來(lái)5年、10年的發(fā)展目標(biāo)，目標(biāo)直逼千億元人民幣級(jí)別。據(jù)統(tǒng)計(jì)，各省2025年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模目標(biāo)之和將近7萬(wàn)億元，已突破《意見(jiàn)》提出的5萬(wàn)億發(fā)展目標(biāo)。

　　以上海市為例，9月，上海市副市長(zhǎng)趙雯介紹《上海市人民政府關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的實(shí)施意見(jiàn)》時(shí)說(shuō)，到2025年，上海市體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將超過(guò)3000億元人民幣，體育服務(wù)業(yè)增加值占比超過(guò)體育產(chǎn)業(yè)增加值的60%。

　　嗅覺(jué)靈敏的商界人士更是瞄準(zhǔn)了體育產(chǎn)業(yè)這塊亟待開(kāi)墾的處女地，阿里巴巴、樂(lè)視、萬(wàn)達(dá)、騰訊等巨頭把目光拓展到全世界，觸角遍及賽事轉(zhuǎn)播權(quán)、賽事運(yùn)營(yíng)、電子商務(wù)以及體育周邊產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等更加豐富的層面。

　　今年下半年，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在國(guó)際體育領(lǐng)域出手，斥資6.5億美元(人民幣41.6億元)并購(gòu)美國(guó)鐵人公司100%股權(quán)。此次并購(gòu)使中國(guó)首次擁有了一項(xiàng)國(guó)際頂級(jí)賽事產(chǎn)權(quán)，并購(gòu)后萬(wàn)達(dá)體育也成為全球規(guī)模最大的體育經(jīng)營(yíng)公司。跑步等大眾健身項(xiàng)目，則從冷門(mén)走向熱門(mén)，商家開(kāi)始重視大眾的傳播力和消費(fèi)能力，有望成為體育產(chǎn)業(yè)在中國(guó)新的增長(zhǎng)方向。

　　僅上周日一天，全國(guó)就有上海國(guó)際馬拉松、西昌邛海濕地馬拉松、武夷山馬拉松、酒泉戈壁超級(jí)馬拉松四個(gè)全馬賽事，以及北京鳥(niǎo)巢、湖南昭山兩個(gè)半程馬拉松。

　　專(zhuān)家指出，未來(lái)中國(guó)體育人口一定會(huì)大幅上升，且隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)會(huì)變得更加簡(jiǎn)易、便捷，真正形成“體育成為生活的一部分”的氛圍。大眾健身人口的提升，便是一個(gè)最好的例子。

　　三大球與職業(yè)聯(lián)賽：80億引來(lái)的話(huà)題 體育軟實(shí)力待提升

　　10月底，中超版權(quán)賣(mài)出5年80億塵埃落定。同日，樂(lè)視豪購(gòu)亞足聯(lián)所有比賽的全媒體權(quán)益。一時(shí)間，中國(guó)足球成為產(chǎn)業(yè)富礦，大量資本的介入，讓人對(duì)職業(yè)聯(lián)賽的價(jià)值充滿(mǎn)期待。

　　但愿景面前，蓬勃發(fā)展的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)光環(huán)下，陰影地帶不能忽視。今年，中國(guó)女排在世界杯上榮耀登頂，時(shí)隔11年后再次重返世界之巔，但國(guó)家隊(duì)的火熱卻與排球聯(lián)賽市場(chǎng)的冷清形成鮮明對(duì)比。

　　目前，排球聯(lián)賽仍然面臨沒(méi)有冠名贊助商的“裸奔”尷尬，甚至在開(kāi)賽前十幾天，每支球隊(duì)的球衣都沒(méi)法落實(shí)，只能繼續(xù)穿上賽季的“存貨”。針對(duì)這點(diǎn)，排管中心相關(guān)負(fù)責(zé)人承諾，將會(huì)采取措施。他還談到，爭(zhēng)取在2020年完成聯(lián)賽的職業(yè)化。

　　不少體育項(xiàng)目面臨著嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)。目前，中國(guó)棒球聯(lián)賽的市場(chǎng)開(kāi)發(fā)就正處于洼地，2015年，中國(guó)棒球聯(lián)賽進(jìn)行了大刀闊斧的改革，比賽場(chǎng)次增加，時(shí)間跨度拉長(zhǎng)一倍，但聯(lián)賽的價(jià)值并未明顯提升——盡管總決賽期間，廣州主場(chǎng)的看臺(tái)一度呈爆滿(mǎn)盛況。

　　市場(chǎng)固然無(wú)法解決體育產(chǎn)業(yè)面對(duì)的所有問(wèn)題，但對(duì)足球而言，資本正在強(qiáng)勢(shì)發(fā)力無(wú)疑是利好消息。面對(duì)不成熟的市場(chǎng)，中國(guó)體育需要鋪墊的前提并不少。各領(lǐng)域的專(zhuān)家不約而同地提到一個(gè)詞：文化?；蛟S，足球文化、棒球文化乃至于整個(gè)體育文化的背后，是中國(guó)體育軟實(shí)力的缺乏與潛力。也是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)走向健康成長(zhǎng)的路上，行業(yè)內(nèi)需要補(bǔ)上的一課。

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