“國民老公”王思聰?shù)碾姼偸聵I(yè) 別說你不懂

　　這是一個紙醉金迷，土豪橫行的空間：一名美女主播在光棍節(jié)當(dāng)天，為了游戲鉆石而勁歌熱舞甚至不惜走光示愛男粉絲，土豪粉絲也爽快當(dāng)場為其充值5萬鉆，并趁熱打鐵提出要做主播的男朋友。

　　是造富機(jī)器也是燒錢機(jī)器

　　游戲直播平臺，即提供電子競技視頻網(wǎng)站，其最主要盈利模式為通過創(chuàng)建生動解說，與游戲愛好者緊密的溝通，贏得玩家，并通過精準(zhǔn)的流量分析爭取廣告投放來盈利，其次是藉由游戲聯(lián)運(yùn)、直播游戲推介，與游戲公司分享利潤等。而大部分主播的收入來源主要來自三部分：跟直播平臺的簽約金，這塊占比最大，目前也是漲幅最厲害的；直播獲得的粉絲打賞；開網(wǎng)店、代言等周邊收入。

　　艾瑞分析認(rèn)為，商業(yè)模式并非嚴(yán)格按照時間線推進(jìn)，同時游戲直播依托于視頻、游戲、電競等領(lǐng)域，擁有廣泛的用戶基礎(chǔ)，潛在的商業(yè)模式擁有大量的想象空間。

　　上海七煌信息科技公司(下稱“七煌”)是這波電競直播狂熱中的另一個造富神話。1987年生的創(chuàng)始人在2013年5月創(chuàng)辦公司時，即將目標(biāo)直接對準(zhǔn)了電競文化產(chǎn)業(yè)，集中服務(wù)于電子競技的節(jié)目推廣與電競明星的打造。

　　2015年2月七煌獲得6000萬元的A輪融資，投資方為聯(lián)創(chuàng)資本。上周末，有七煌內(nèi)部人士向記者透露，B輪融資目前已在交割階段，對公司估值達(dá)到了7億—8億元人民幣。公司旗下現(xiàn)有14名頂級藝人，都是著名的游戲解說和游戲主播，今年一年產(chǎn)出了1000小時的優(yōu)質(zhì)節(jié)目內(nèi)容，盈收數(shù)據(jù)相較去年有極大提升，約是去年的8-10倍。

　　七煌不愿提供公司具體收入數(shù)據(jù)，但該人士強(qiáng)調(diào)公司一直都是盈利的，其業(yè)務(wù)主要來自為游戲廠商提供包裝制作推廣服務(wù)，以及藝人經(jīng)濟(jì)，當(dāng)中其實已經(jīng)涉及多種變現(xiàn)方式。

　　該人士還表示，不會直接經(jīng)營直播平臺，“這塊業(yè)務(wù)太燒錢了。就說帶寬成本，據(jù)說斗魚每月帶寬支出就要一兩千萬元。主播的價錢也越來越高，而一個直播平臺至少需要幾十個明星主播才夠支撐，斗魚是因為最早只有一家做，以很便宜的價格簽了大批當(dāng)時不是很出名的主播，其他如戰(zhàn)旗龍珠虎牙，無不各有土豪或政府撐腰，其他后來者再想進(jìn)入幾乎不可能，也只有思聰才會投資了?！?/p>

　　兩個問題

　　到底有多賺錢？

　　身價500萬元已排不上號 基本上年薪達(dá)三四百萬

　　其實，對非行內(nèi)人，更吸引他們的是今年開始不斷流傳的明星主播個個身價千萬的消息。

　　今年2月，網(wǎng)上流傳一份電競主播身價排行榜的前20位，其中大部分都在千萬元以上，排第20的LOL草根大神“霸哥”也有500萬元。

　　前述七煌人士看到這份榜單后斷言，“這份肯定已經(jīng)過時了，現(xiàn)在500萬元根本上不了榜?！?/p>

　　據(jù)他透露，七煌的藝人基本上年薪都有三四百萬，“一般來說，我們會跟藝人簽訂勞務(wù)合同，每個月會有固定工資，平均在五位數(shù)以上，差的也有五六千。當(dāng)然這塊并不是大頭，主要還是靠我們包裝接單子，給各項賽事和平臺擔(dān)任主播、解說，得到的收入與平臺三七或者四六分(藝人占大頭)。”

　　本來這些主播的身價數(shù)字各家都是秘而不宣的，不過，日前斗魚向法院起訴旗下10位主播撕毀合約跳槽龍珠及熊貓，其官微上的公告讓外界得以窺見更多瘋狂數(shù)字。

　　“最近某同行為了上位，惡意用畸形待遇并承諾解決違約官司，誘導(dǎo)斗魚某些主播毀約跳槽。斗魚對這些主播本來就待遇不菲，年薪在幾十萬到數(shù)百萬不等，每月還有高額的禮物分成。”

　　此外，來自武漢法院的一份民事裁定書截圖顯示，跳槽主播之一的文森特的1500萬元銀行存款或其他等值財產(chǎn)被凍結(jié)，裁定書日期為2015年9月22日。

　　實際上，在此之前，這些電競紅人還有另外一項讓人眼紅的收入——電商。在意識到粉絲效應(yīng)的潛在市場后，一個熱衷游戲的宅男或宅女所需要的一切商品，都可以成為主播們售賣的對象，從鼠標(biāo)、鍵盤到飛機(jī)杯、零食等等，其中最經(jīng)典的當(dāng)數(shù)“肉松餅”。

　　有電商觀察人士解讀這一現(xiàn)象時表示，有游戲主播在店鋪上線第一個月就賣掉了十幾萬個肉松餅，其他成熟的電競主播，每個月淘寶店流水過百萬很平常，究其原因，首先肉松餅價格很便宜，一次可以買好多個，是積累信譽(yù)非常好的產(chǎn)品；其次肉松餅本身不難吃，又能填飽肚子，對于玩游戲的宅男來說非常實用，復(fù)購率也高，故而成了所有電競紅人店里的爆款。

　　不過，隨著主播身價的飛漲，主播的收入模式也在報價被哄抬之后發(fā)生了變化。有平臺公司直接將主播開淘寶店的潛在收入計算進(jìn)了給主播的固定合約中，主播的固定收入足夠高，開店的動力就不那么大了，他們更專注于不斷延長直播時間，以期引來更多的觀眾和禮物。同樣地，一些職業(yè)選手也開始發(fā)現(xiàn)，做主播的工資比電競賽事冠軍獎金更加強(qiáng)大，心思出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)。

　　另一方面，對于一般人，想晉身此行業(yè)贏取百萬、千萬年薪，也沒有表面看起來那么簡單。

　　上述七煌人士承認(rèn)，旗下主播并非個個是職業(yè)選手出身，還有以前是職業(yè)模特，電臺DJ、自由撰稿人、警察等，“我們選藝人，人氣是第一標(biāo)準(zhǔn)，你必須證明自己擁有一定的粉絲群(至少1000以上)，說到底，這就是個粉絲經(jīng)濟(jì)?！?/p>

　　剛需還是虛火？

　　行業(yè)丑聞不斷外界感覺“貴圈真亂”

　　除了幾大平臺相互惡意挖角風(fēng)波不斷外，整個電競主播圈子接近文娛明星界的性質(zhì)，也讓它沾染上了娛樂圈的一些不良風(fēng)氣，各種艷照炒作、直播走光是屢見不鮮，更有女主播自曝與客人有性交易，知名電競選手兼主播與女粉絲發(fā)生關(guān)系等桃色新聞，讓外界頓興“貴圈真亂”的慨嘆。

　　有圈內(nèi)人士表示，電競?cè)σ蚕駛€小小的娛樂圈，還不時有Angela baby、陳赫、林更新等大牌明星加入，傳出性丑聞啥的也不足為奇，但畢竟是少數(shù)。

　　L君堅定認(rèn)為，選擇電競為職業(yè)的人，都有自己的夢想和追求，會有小部分人被金錢左右了選擇，但相信大部分人還是堅持自己的追求的。也有人氣女主播對記者表示，會堅持自我風(fēng)格，開淘寶店也不會賣肉松餅這種太LOW的東西，只會進(jìn)貨一些真是自己喜歡的商品。

　　劉志剛表示，大家可能被這些天文數(shù)字驚到了，但從行業(yè)發(fā)展角度，必須允許一部分人先富起來，有了標(biāo)桿才能制作出更好的內(nèi)容，大家視頻上直播上也愿意花更多的心思。電競是泛娛樂的概念，當(dāng)中涉及多個內(nèi)容、平臺和生態(tài)鏈，讓人感覺“虛”很正常，慢慢就會合理化。

　　有投資人回應(yīng)說，電競籠絡(luò)了大量85后-90后的用戶，并且消費(fèi)潛力較高，目前電競賽事或者節(jié)目是這些用戶的剛性需求，“用戶對什么有需求，投資人就追逐什么，目前電競正在快速發(fā)展，投資人作為催化劑來推動行業(yè)的發(fā)展，再加上政府的支持和用戶的忠誠度，所以我們依然非?？春??！?/p>

網(wǎng)傳2015年電競直播主播身價TOP10

排名游戲ID 直播游戲類別 當(dāng)前預(yù)估身價(萬元/年)

1 若風(fēng)LOL 職業(yè)選手 2000

2 Miss LOL 視頻解說 1700

3 white LOL 職業(yè)選手 1500

4 小智LOL 視頻解說 1500

5 董小楓LOL 草根大神 1500

6 dopa LOL 草根大神 1500

7 小蒼LOL 職業(yè)解說 1200

8 JY LOL 視頻解說 1000

9 草莓LOL 職業(yè)選手 1000

10 微笑LOL 職業(yè)選手 1000

(注：源自網(wǎng)絡(luò)資料，僅供參考)

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