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微信紅包大數據背后：發(fā)短信拜年習俗已被顛覆

除夕夜，福建漳州，一戶居民全家人邊看春晚邊搶紅包。呂明攝/中新社

　　編者按

　　今天是正月十四，春節(jié)氣氛漸散。曾經的春節(jié)團聚，一家人圍坐一起噓寒問暖，談盡一年的酸甜苦辣；進入當下，一家人圍坐在一起，卻各自低頭看著手機，交流的話題，也變成誰搶了多少紅包。

　　為了搶紅包，多年不聯系的老同學建了群，見面沒話題的老鄰居建了群，通過微信紅包，通過互聯網，又聚到一起。但離開了互聯網，離開了紅包，又形同陌路。互聯網和紅包到底是讓人與人之間的距離更近了，還是更遠了？真的是一個難以判斷的問題。

　　其實，不管信息交流工具如何變化，人與人之間最本質的感情并不會改變。不管是把壓歲錢包在信封里，還是裝在微信零錢里，都寄托著我們對其他人的掛念，這種掛念，超越時間和距離。

　　所以，有的時候，耐心教會家中老人如何用微信，比發(fā)給他們紅包更有意義。

　　2月16日，微信官方突然宣布，3月1日起將對微信的零錢提現進行收費。此舉一出，議論紛紛，很多人此時的零錢余額，還多是春節(jié)搶的紅包。

　　春節(jié)搶紅包，從2014年至今，已有兩年時間。人們在走親訪友時也不忘低頭看手機，互發(fā)紅包，互搶紅包。舉目望去，紅包的廣告鱗次櫛比。電視里的春晚也帶著億萬觀眾一起搶紅包。一些人似乎已經到了“悠悠萬事，紅包為大”的程度。

　　喧囂過后，作為推手的幾家互聯網公司爭相曬出自己的數據。

　　騰訊稱，大年三十當日微信紅包的參與人數達到4.2億人，收發(fā)總量達80.8億個；QQ紅包的總用戶數為3.08億；支付寶則宣布，在央視春晚投放出8億元支付寶紅包，支付寶“咻一咻”互動平臺總參與次數達到3245億次……

　　這些數據對國人有什么意義？背后的深層次原因是什么？留下什么啟示？

　　微信紅包創(chuàng)意來自壓歲錢

　　紅包的背后推手是目前在中國風頭正勁的幾家互聯網公司。其中爭奪最為激烈的是支付寶與微信，他們背后是阿里巴巴和騰訊。

　　阿里巴巴的優(yōu)勢在于支付，騰訊的優(yōu)勢在于社交。雙方均想揚長避短，攻擊對方的核心優(yōu)勢。

　　一位見證者說，這幾乎就是短兵相接的戰(zhàn)斗。雙方都互相借力，又互相防范。今年，支付寶推出了裂變式的紅包，意圖來打通社交鏈條。而微信則用“毛玻璃”的功能來繼續(xù)綁定用戶的銀行卡。你來一招我回一式，競爭慘烈。

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