網(wǎng)絡(luò)直播業(yè)換擋增長(zhǎng)?點(diǎn)播模式接力登場(chǎng)

　　在經(jīng)歷爆發(fā)式增長(zhǎng)之后，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)轉(zhuǎn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)期。

　　中國(guó)信通院政策與經(jīng)濟(jì)研究所聯(lián)合網(wǎng)宿科技發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，去年四季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)為271，環(huán)比增長(zhǎng)14.34%。同時(shí)，點(diǎn)播模式等新模式開(kāi)啟，將激活更多的存量用戶，重置增長(zhǎng)動(dòng)能。

　　網(wǎng)絡(luò)直播換擋增長(zhǎng)

　　我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)在2016年實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長(zhǎng)，以一季度100為基數(shù)的行業(yè)景氣指數(shù)，在二季度、三季度分別達(dá)到149和237，環(huán)比增幅為49%、59.06%，四季度為271，環(huán)比增長(zhǎng)14.34%。

　　去年四季度行業(yè)增速下降的主要原因是，監(jiān)管新政陸續(xù)實(shí)施，扼制了行業(yè)野蠻生長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。

　　去年9月，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》；去年11月，國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》；去年12月，文化部發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營(yíng)活動(dòng)管理辦法》。這些措施互相補(bǔ)充，明確了“誰(shuí)能直播”、“怎么直播”、“直播什么”等核心問(wèn)題。

　　中國(guó)信通院政策與經(jīng)濟(jì)研究所主任韋柳融對(duì)記者說(shuō)，在新政實(shí)施后，網(wǎng)絡(luò)直播的熱度存量雖然不減，但整個(gè)行業(yè)在經(jīng)歷了市場(chǎng)整合之后，步入平穩(wěn)增長(zhǎng)期。

　　“直播存量熱度不減”的觀點(diǎn)得到了很多細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)的佐證。指數(shù)顯示，去年四季度，網(wǎng)絡(luò)直播主播指數(shù)為627，環(huán)比增長(zhǎng)21.98%，說(shuō)明去年12月直播新政并未影響主播熱情。期內(nèi)，直播觀眾指數(shù)為232，繼續(xù)增長(zhǎng)。

　　2017年點(diǎn)播接力

　　進(jìn)入換擋增長(zhǎng)期后，各大直播平臺(tái)都在探索，希望用新模式適應(yīng)行業(yè)的新變化。

　　目前，以斗魚(yú)、花椒為代表的直播平臺(tái)已陸續(xù)開(kāi)啟了錄制功能，允許用戶對(duì)直播內(nèi)容進(jìn)行錄制編輯并上傳，以期通過(guò)錄制、點(diǎn)播激活存量用戶，保證平臺(tái)活躍度。此外，包括映客、明星空間在內(nèi)的直播平臺(tái)則通過(guò)錄制回看、分享社交等方式延續(xù)直播熱度。

　　網(wǎng)宿科技助理總裁孫孝思在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，直播平臺(tái)想要在爭(zhēng)取存量用戶的競(jìng)爭(zhēng)中搶占優(yōu)勢(shì)，就需要精耕細(xì)作，激活存量用戶。今年以來(lái)，越來(lái)越多的直播平臺(tái)開(kāi)通了點(diǎn)播功能。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，點(diǎn)播本來(lái)就應(yīng)該是直播的重要補(bǔ)充，點(diǎn)播內(nèi)容可編可控、內(nèi)容永久保留等可彌補(bǔ)直播內(nèi)容一次性的缺陷。不難想象，點(diǎn)播將使直播資源再次放大，成為一個(gè)高黏性直播平臺(tái)的標(biāo)準(zhǔn)配置。

　　“直播平臺(tái)作為一個(gè)強(qiáng)大的流量入口，需要不斷放大自身資源，保證平臺(tái)活躍度，才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。這就需要平臺(tái)不斷拓展功能和業(yè)務(wù)，而點(diǎn)播可以延長(zhǎng)直播內(nèi)容的熱度，增強(qiáng)用戶黏性，‘直播+點(diǎn)播’的模式能夠帶來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)顯而易見(jiàn)?！睂O孝思說(shuō)。

　　一份來(lái)自digital tv research的報(bào)告顯示，到2016年底，北美擁有1.12億訂閱型視頻點(diǎn)播訂戶，而2015年，這一數(shù)字僅為1900萬(wàn)。在全球范圍內(nèi)，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容買單的習(xí)慣正在形成。

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