網(wǎng)絡(luò)知識(shí)付費(fèi)不能只靠打賞 價(jià)格將越來越市場(chǎng)化

　　喜馬拉雅FM、得到、問咖、值乎、分答……一大波知識(shí)付費(fèi)平臺(tái)走紅。國家信息中心分享經(jīng)濟(jì)研究中心不久前發(fā)布的《中國分享經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告2017》顯示，當(dāng)前我國知識(shí)分享市場(chǎng)已初具規(guī)模。初步估算，2016年知識(shí)領(lǐng)域市場(chǎng)交易額約為610億元，同比增長205%，使用人數(shù)約3億人。

　　知識(shí)付費(fèi)走紅，有三個(gè)客觀條件：一是隨著移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代到來，手機(jī)端閱讀不斷增長，閱讀越來越碎片化；二是支付手段方便了，支付寶、微信支付等等提供了便捷；三是年輕人支付習(xí)慣的形成。

　　從本質(zhì)上看，知識(shí)付費(fèi)是消費(fèi)升級(jí)的必然結(jié)果，是信息分享市場(chǎng)的供給側(cè)改革。信息可以粗略分為幾個(gè)層次，娛樂八卦、新聞資訊、專業(yè)知識(shí)和價(jià)值觀，它們分別滿足了人們不同層面的需求?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代尤其是自媒體興起以后，信息實(shí)際上是過量的，很多信息雖然是免費(fèi)的，但信息密度低、營養(yǎng)價(jià)值低，用戶要消耗的時(shí)間成本很高。人們?cè)絹碓皆敢馔ㄟ^付費(fèi)快速獲取系統(tǒng)化、結(jié)構(gòu)化、高密度的信息，即知識(shí)。

　　要在知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域有所斬獲，必須具備兩個(gè)基本條件，一是對(duì)某個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)積累，因?yàn)楹苌儆腥嗽敢鉃榘素月駟?；二是穩(wěn)定持續(xù)的創(chuàng)作能力，每天或每周都能推出新作品。

　　知識(shí)付費(fèi)早期的內(nèi)容以草根創(chuàng)作為主，多數(shù)產(chǎn)品的定價(jià)其實(shí)依賴隨機(jī)打賞。不過，現(xiàn)在知識(shí)付費(fèi)的內(nèi)容創(chuàng)作越來越傾向于精英化、專業(yè)化。創(chuàng)作者不僅要有豐富的知識(shí)積累，還需要有很好的表達(dá)能力，能夠把某一領(lǐng)域的知識(shí)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化講述。

　　隨著各大平臺(tái)引入重量級(jí)專家、提升產(chǎn)品質(zhì)量和線上線下互動(dòng)，知識(shí)付費(fèi)也將不再過分依賴打賞，價(jià)格將越來越走向市場(chǎng)化。惟如此，知識(shí)付費(fèi)才能持續(xù)、健康發(fā)展。（吳曉波）

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