憑借網(wǎng)絡那些“超級個人”榮升為意見領(lǐng)袖，這是好事，有助于打破鐵板一塊的輿論格局。但意見領(lǐng)袖們也可以為一己之利誤導蒼生。美國社會學家兼?zhèn)鞑W家拉扎斯菲爾德早在上個世紀40年代在“人民的選擇”的理論假說中就認為，大眾傳播的信息和影響不是直接流向一般受眾的，而是要經(jīng)過意見領(lǐng)袖的中介，即大眾傳播→意見領(lǐng)袖→普通受眾。

　　博客和微博即是兩極傳播理論中的意見領(lǐng)袖，靠原創(chuàng)或轉(zhuǎn)發(fā)或重組新聞成為資訊源，資訊的源頭變得越來越不重要了，關(guān)鍵看是誰發(fā)出的這條資訊。比如，關(guān)于房價人們寧愿看潘石屹發(fā)的博客或微博，因為他是名人，因為他有信仰，有信仰不打誑語；人們寧愿信他而不信有關(guān)專家。任志強的情況也類似，他敢“任我評說”就是因為不懼板磚“說真話”。

　　意見領(lǐng)袖也應當承擔公器之責。假如你是宋祖德，丑話請當面講，不要在背后放假信息操縱輿論。因為中國人當下的人性弱點是趨丑的、趨惡的，寧可信其有的，灰色公關(guān)正是擊中了我們的人性弱點。

　　你更不能打著青年導師的幌子，大講成功學，背后卻行不良之事。誤導青年，斷人慧根，那是要下十九層地獄的。

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